Pazarlama dünyasında influencer'ların ne kadar kazandıkları birçok kişinin merak ettiği bir konu. Bu konuda, sektörde ücretlerin yapılandırılması ise ilgil maalesef yazılı kurallar yok. Sosyal ağın türü, etkileşim, takipçi sayısı, ve fenomenin ne kadar sevilip, popüler olduğu gibi etmenlenler ücretleri etkileyebiliyor. Sosyal medyada bu yöndeki kampanya ücretleri ise birkaç yüz dolardan başlayıp, milyon dolarları bulabiliyor.
Sevilen üç sosyal medya ağ; Instagram, Snapchat ve YouTube'da fenomenler kampanyalardan ortalama ne kazanıyor, hep birlikte bakalım.
Instagram: 100 bin takipçisi olana bin dolar
Instagram'da 100 bin takipçisi olan bir fenomenin bir içerik için ücreti ortalama bin dolar. Müşterinin bütçesi, kampanyanın uzunluğu ve etkileşim oranı gibi faktörlerin araya girmesi ile fiyat artıp düşebiliyor. Tabi müşteri ile fenomenin iletişimini bir ajans sağlıyorsa ücrette bir miktar daha artış olabiliyor.
Eğer Instagram'da ilk kez bir kampanya yapacaksınız, takipçisi 50 binden az olan bir Instagram hesabı için her bir içeriğe 250 dolar vererek başlanılması öneriliyor. Öte yandan Hollywood ünlülerinin Instagram'daki bir içeriğinin 250 bin dolar olduğu yönünde bilgiler de var.
Snapchat: 24 saatlik bir kampanya 500 dolardan başlıyor
Snapchat'te hedef kitlenin büyüklüğü bilmek mümkün olmadığı için, sosyal medyanın ünlüleri Snapchat için yaptıkları anlaşmalarda aktif izlenmeyi baz alıyorlar. Sosyal ağın doğası gereği, hedef kitle ile daha bir etkileşim olduğu için ücretler de diğer ağlara göre biraz daha yüksek.
35 Snapchat fenomeni ile yapılan görüşmeler sonrasında 24 saat için aldıkları ücretler şöyle:
- 1.000-5.000 izlenme için 500 dolar
- 5.000-10.000 izlenme için 1,000-3,000 dolar
- 10.000-20.000 izlenme için 3.000-5.000 dolar
- 30.000-50.000 izlenme 5.000-10.000 dolar
- 50.000-100.000 izlenme için 10.000-30.000 dolar
YouTube: Her 100 bin takipçi için 2 bin dolar
YouTube fenomenlerinin kampanya ücretlerinin Instagram ve Snapchat'e göre biraz daha kırılımlı olduğunu söyleyebiliriz. Nedeni ise YouTube'un pazarlamacılara daha spesifik hedef kitlelere ulaşmayı sağlaması ve videolu içeriklerin diğer içerik türlerine göre daha zahmetli hazırlanması.
1 milyon üyesi olan bir YouTube fenomeni, kampanyası için 25 bin ila 50 bin dolar arası bir ücret alabiliyor. Tabi bunlar YouTube için sektörde yazılı olmayan genel kurallar olarak biliniyor. Ancak 50.000'in üzerinde takipçisi olan bir hesap, her fazladan 100.000 bin takipçi için kabaca 2.000 dolar daha fazla gelir elde ediyor.
Tüm bunlara baktığımızda sektörde bir ücret yapılanması yok. Durum böyle olunca kişinin popüleritesi, içeriğinde markadan ne kadar bahsedeceği, etkileşim oranları, kampanyanın uzunluğu üye ya da takipçi sayısı gibi birçok parametre fiyatların belirlenmesinde rol oynuyor.
Mesela, 2013'te yıllık geliri 7,5 milyon dolar olan PewDiePie, geçtiğimiz yılın sonunda takipçi sayısını 50 milyon kişiye çıkarmış, yıllık kazancını ise iki kat arttırmıştı.
Kaynak: Digiday
