Google reklam takibi için çerez yerine AdID adlı alternatifini geliştiriyor

Online reklamcılıkta en çok kullanılan yöntemlerden biri olan çerezler (cookie) neden oldukları mahremiyet ve güvenlik zafiyetleri nedeniyle sıklıkla tartışma konusu olurlar. Art niyetli kullanım yöntemleri de olması pek çok bilinçli kullanıcının cihazlarında çerezlere karşı önlemler almasına neden oluyor.

USA Today’in haberine göre Google, internet reklamcılığında çerezlere olan ihtiyacı ortadan kaldırarak kullanıcının mahremiyetini ön planda tutan yeni bir yöntem üzerinde çalışıyor. AdID olarak anılan bu proje ile Google kullanıcının kendi bilgileri üzerinde daha fazla kontrol sahibi olacağı bir yapı oluşturacak. Bu yöntem sayesinde temel kurallara uyan reklam ağları da kullanıcıya dair bilgileri onun gizliliğini tehlikeye atmadan elde edebilecekler.

Google henüz konuyla ilgili resmi bir açıklama yapmadı ama firmanın sözcüsü Rob Shilkin bu tanıma uyan bazı konseptler ile ilgili çalışmalar yapıldığını söyledi.

Milyarlarca dolarlık sektörü değiştirebilecek bir gelişme

Her ne kadar şu an için çok erken aşamada olsa da eğer Google gerçekten de çerezler yerine kullanıcıyla ilgili verileri, güven sağlayacak bir şekilde reklam ağlarına aktaracak bir model geliştirebilirse bu milyarlarca dolarlık online reklam sektörü için son derece önemli bir gelişme olur.

USA Today’in kimliği gizli olan kaynağına göre AdID, programın kurallarına uyan tüm reklam ağlarına açık olacak ama kullanıcı buna rağmen eğer tercih ederse belli reklam ağları veya firmaların kendisi ile ilgili verilere erişimini engelleyebilecek. Kullanıcı ayrıca AdID üzerinden kendi internet faaliyetleri ile ne tür bilgilere erişilip erişilemeyeceğini de belirleyebilecek.

AdID Google’a mı yarar?

İnternet reklamcılığının geleceğinde kişiselleştirme ve kişiler ile ilgili verilerin önemi büyük. Yani aslında bu yönde gelişmeler olması kaçınılmaz. Üstelik AdID var olan alternatiflere göre daha kullanıcı lehinde bir gelişme gibi görünüyor. Buna rağmen bu planlar somut olarak ortaya çıkmadan mahremiyet konunda gerçek anlamda olumlu bir gelişme olup olmayacağına dair bir yorum yapmak da mümkün değil.

Diğer bir detay ise Google tarafından geliştirilen AdID’nin, online reklamcılığın pazar lideri olan bu firmanın bu alandaki gücünü daha da artırabilecek ve rekabete zarar verebilecek olması.

Peki sizce çerezler yerine AdID veya benzeri bir yapıya ihtiyaç var mı ve varsa bu konuda nasıl bir çözüm geliştirilmeli?