Reklamcılık sektörü de salgınla birlikte sekteye uğrayan alanlardan. Mart ayında yapılan araştırmalar, reklam bütçelerinde kesinti, daralma ya da duraksamalar yaşandığını göstermekte. Bu durum bir yandan tüketicilerin harcama yapmaktan çekinmesinden kaynaklanırken, bir yandan da markaların nasıl tepki vereceğine henüz karar vermemesinden oluşmuştu. Nisan ayına geldiğimizde ise Mart ayındaki belirsizliğin yerini daha temkinli ve farklı tondan konuşan kopyalara bırakmakta olduğunu gördük.
ABD'de yapılan dijital harcamaların tutarı uzun dönemdir görülen en düşük seviyesine gelmiş durumda. Tüketiciler harcamadan çekinirken reklam bütçeleri de kısılmakta; bu da medya bütçelerinin ROI'ı yüksek kanallara kaydırılması daha yoğun görülmekte. Ayrıca Nisan ayında sağlık ürünleri, gıda, temizlik ürünleri gibi kategorilerde görülen oransal artış reklamcılar için bir fırsat alanı yaratarak sektörün yavaş yavaş hareketlenmeye başladığını gösteriyor.
İlk Yorumu yazmak ister misiniz?
Yorum Yazmak için Giriş Yap