IAB Türkiye: Dijital reklamlar 2018'de yüzde 14,2 büyüyerek 2,47 milyar TL'ye ulaştı

IAB Türkiye bugün düzenlediği basın toplantısında 2018 Dijital Reklam Yatırımları'nı açıkladı. IAB Türkiye AdEx - TR sonuçlarına göre 2017'ye kıyasla dijital reklam yatırımları yüzde 14,2 büyüme kaydederek 2,47 milyar TL'ye ulaştı.

Display reklam yatırımları 2018'de yüzde 15 büyüme göstererek 1,41 milyar TL'ye ulaşırken, Display reklam kategorisinde en büyük payı 959 milyon TL ile Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları aldı. Video reklam yatırımları ise yüzde 31'lik bir büyüme ile 353 milyon TL'ye ulaştı. Bu noktada Native reklam yatırımlarının 101 milyon TL olarak öne çıktığını da ekleyelim.

Ücretli Sıralama Yatırımlarını içeren Arama Motoru Reklam Yatırımlarının büyüklüğünün 923 milyon TL'ye ulaşması dikkat çekerken İlan Sayfaları Reklam Yatırımları 113 milyon TL'ye çıktı. E-posta ise geçtiğimiz dönemlerdeki küçülmesini devam ettirerek 5 milyon TL yatırım ile bir önceki döneme kıyasla yüzde 3 oranında küçüldü. Bu arada Oyun içi reklamların 17 milyon TL'lik büyüklüğe eriştiğini ekleyelim.

Mobil reklam yatırımları ise 1,4 milyar TL olarak öne çıkıyor. Üstelik 411 milyon TL'lik hacme ulaşan Sosyal Medya reklamlarının yüzde 79'u da mobil cihazlarda yer alıyor. Bunun yanı sıra Programatik satın almanın 2018'de artış göstererek 1,64 milyar TL'ye ulaşması da dikkat çeken verilerden biri.

IAB Türkiye Başkanı Neslihan Olcay toplantıda açıklanan yeni verilerle ilgili şunları söyledi:

e-Marketer 2018'de global reklam yatırımlarının 628,6 milyar dolara ulaşacağını ve yüzde 43,5'lik payla dijitalin reklam endüstrisinin çekici gücü olacağını öngörüyor. Türkiye, görece zor olarak değerlendirebileceğimiz bir dönemde dijitalde yine çift haneli büyümeyi başardı. 2018'de yüzde 31'lik büyüme ile öne çıkan videonun, Adil Kullanım Kotasının kalkmasıyla birlikte 2019'da da benzer bir çizgiyi takip edeceğini ön görüyoruz.

Toplantıda 2010'da Boğaziçi Üniversitesi ile yürütülen bir araştırmada pazar 2 milyar TL civarında seyrederken, sektörün 1.26 milyon istihdam sağladığı ifade edilerek, 2018'deki büyümeyle birlikte bu istihdamın 1.5 milyon'a taşınmış olabileceği belirtildi.

2018 (Mio TL), 2017 (Mio TL) ve Değişim Oranları

Dijital Reklam Yatırım Toplamı

2018 (Mio TL): 2.470,56

2017 (Mio TL): 2.162,55

Değişim:  14,2%

Display Reklam Yatırımları

2018 (Mio TL): 1412,75

2017 (Mio TL)1.227,75

Değişim: 15%

Gösterim ya da tıklama bazlı

2018 (Mio TL):958,85

2017 (Mio TL):879,66

Değişim:9%

Video reklam yatırımları

2018 (Mio TL):352,65

2017 (Mio TL):269,50

Değişim:31%

Native

2018 (Mio TL):101,26

2017 (Mio TL):78,59

Değişim:29%

Arama Motoru Reklam Yatırımları

2018 (Mio TL):923,25

2017 (Mio TL):814,49

Değişim:13%

Ücretli sıralama yatırımları

2018 (Mio TL):923,25

2017 (Mio TL):814,49

Değişim:13%

İlan Sayfaları Reklam Yatırımları

2018 (Mio TL):112,97

2017 (Mio TL):102,51

Değişim:10%

Diğerleri

2018 (Mio TL):21,58

2017 (Mio TL):17,80 21%

E-posta

2018 (Mio TL):4,98

2017 (Mio TL):5,13

Değişim:-3%

In-game advertising

2018 (Mio TL):16,61

2017 (Mio TL):12,67

Değişim:31%

Yaratıcı işler, mevcut müşterilere yapılan CRM çalışmaları, SEO yatırımları dahil değildir.

Sosyal Medya Reklam Yatırımları

2018 (Mio TL):410,99

2017 (Mio TL):340,29

Değişim:21%

Sosyal medya reklam yatırımları

2018 (Mio TL):410,99

2017 (Mio TL):340,29

Değişim:21%

Mobil

2018 (Mio TL):1391,54

2017 (Mio TL):1.093

Değişim: 27%

Programatik

2018 (Mio TL):1638,25

2017 (Mio TL): 1.411

Değişim: 16%

IAB Türkiye'deki yenilikler

Toplantıda IAB Türkiye'deki yeniliklere de değinildi. Metodolojisinde değişikliklere gideceğini duyuran IAB Türkiye, 2019'da B2B, bir kaç sene içerisinde de M2M pazarlama üzerine çalışma grupları oluşturacak. Önümüzdeki dönemde Influencer Marketing araştırmalarını ve Dolaysız Marka Ekonomisi'ni de gündemine alacağını belirtti.

Dijitalde Güvenli Reklam Platformu kurduklarını duyuran IAB Türkiye, reklamcılıktaki dolandırıcılık ve sahtekarlıklara dikkat çekerek geçersiz trafik, çalıntı içerik ve zararlı yazılım başlıkları altında faaliyet gösterecek. IAB Türkiye bu alandaki sahtekarlıkların yasal olarak değerlendirilmesi gerektiğini de ifade etti.

Son olarak IAB Türkiye'nin önümüzdeki dönemde yeni bir Dijital Uzmanlık Ölçme testini hayata geçirecek. Toefl benzeri bu yeterlilik sertifikası ile dijital alanda çalışan profesyonellerin seviyeleri belli standartlarda olabilecek.