Apple News, Google DoubleClick ile gelir modeli yaratacak

Apple’ın 2015 yılında duyurduğu ve şimdilik ABD, Avustralya ve İngiltere medyasının yayın yaptığı Apple News kısa bir süre sonra başka ülkelerdeki yayıncılarla da medya partnerliği yapabilir. Zira, uygulama içinde gelir modelini arttırma yolları arayan Apple, bunu Google tarafından desteklenen DoubleClick reklam servisi ile çözmeyi planlıyor.

Apple’ın yeni iOS güncellemesi ile yayıncılara farklı bir reklam alanı sağlayan Apple News şirketlerin kendi reklamlarını gösterebilmelerini sağlayacak. Ancak şimdilik test aşamasında olan Apple News’ta kullanılacak olan reklam uygulaması beraberinde birçok tartışmayı getiriyor. İlk etapta yayıncıların gelir modellerini artıracak bir yapılanma gibi görünse de pastanın en lezzetli kısmını Apple alacak.

Platformda yayıncı aleyhine kısıtlamalar var

Adage’e konuşan bir yayıncı platform kullanımının zorluğundan yakındı. Zira yayıncılar, bu servisi kullanırken oldukça zahmetli ve kar getirmeyen iş olan reklam envanteri doldurmaları gerekecek. Yayıncılarla olan anlaşmaya göre Apple bu envanterde yer alan bilgilerin yarısını satma hakkına sahip olacak.

Öte yandan şirketin geçtiğimiz aylarda Safari için duyurduğu Akıllı Takip Engelleme (ATE) özelliği de Apple News uygulamasında aktif olacak. Bildiğiniz üzere ATE, Safari’de kullanıcı verilerini korumak için üçüncü parti çerezlerini kronolojik olarak siliyor. Bu bağlamda ATE ile birlikte reklam platformunun kullamının yanı sıra yeteri kadar veri sahibi olamayacak olan yayıncıları zor anlar bekliyor. Ellerindeki haritanın bazı kısımları olmadan yolculuklarına devam etmek zorunda kalacaklar.

Apple’ın bir yandan kullanıcı verilerini korumak amaçlı ATE’yi devre sokması diğer yandan verileri satma hakkına sahip olması biraz çelişkili bir durum. Ancak rakibine ait bir ürünü kullanacak olan Apple’ın aldığı bu önlem ile Google’a veri akışının önünü kesmeyi planlıyor. Her ne kadar Google ATE’ye karşı bir çerez ile çözüm bulmuş olsa da bu çerez Apple News’teki ATE’yi etkisiz hale getirir mi, bilinmiyor.

Medya dünyasının çok hızlı değiştiğini her fırsatta dile getiriyoruz. Daha birkaç gün önce Wall Street Journey Asya ve Avrupa’daki okuyucularına artık kağıt baskı üzerinden ulaşamayacağını açıklayarak bu bölgelerde 40 yıllık yolculuğunu tamamladı. Dijital okur kitlesinin çığ gibi büyüdüğü günümüzde Apple News’in bugün sadece ABD’de 50 milyon üyesi var.

Bir Cevap Yazın