x

E-Ticaret siteniz üzerinde Mikrodata nasıl kullanılır?

Konuk yazarımız Behlül GöktepeiProspect Türkiye‘de SEO Uzmanı olarak görev yapmaktadır.

mikrodataSize arama motorlarında tıklama oranını %30 a kadar arttırabilme imkanınız olduğunu söylersek ne derdiniz? Bahse gireriz bununla ilgileniyorsunuzdur. Peki ya bunun ne kadar kolay olduğunu biliyor muydunuz? İşte şimdi eminim ki daha çok meraklanmışsınızdır.

Öyleyse bu mucizevi işlevi hemen tanıtalım, mikrodata.

Mikrodata; son birkaç yıldır, çeşitli şekillerde e-ticaret siteleri için büyük yarar olmuştur. Ve şu da bir gerçek ki; sitenize kolay bir şekilde entegre edebilirsiniz. E-Ticaret sitenizde bunu nasıl kullanabileceğinizi  ve  neden kullanmanız gerektiğini ele alacağız. Fakat öncelikle dilerseniz mikrodata nedir bir bakalım.

Mikrodata Nedir?

Mikrodata, bir HTML dilidir ki bu; arama motorlarının, sitenizin içeriği ve ne anlama geldiği konusunda bir fikir sahibi olmasını sağlar. Arama motoru örümcekleri, sitenizi taramaya başladığında, eğer ki siteniz mikrodata kodlarını içeriyor ise; motor daha ilişkili ve daha kaliteli sonuçları HTML5 etiketi ile arayanlara sunar.

Eğer bir e-ticaret sitesine sahip iseniz; arama motorları satmak istediğiniz ürünün ne olduğunu bilmek ister. Başka bir şey değil. Ve daha iyisi, tüketicilerin ürününüz hakkında daha fazla gözden geçirme yapmalarını sağlar. Burada schema.org sitesinde ki bir alıntı, sizin daha iyi anlamanızı sağlayacak ve bunu daha iyi tanımlayacak bir bakış açısı mevcut.

“HTML etiketleri, tarayıcılara, nasıl bilgi içerdikleri ve bunları nasıl ekrana yansıttıkları konusunda bilgi verir. Mesela; <h1>Avatar</h1> , tarayıcılara ‘Avatar’ adında bir text dizininin 1 format başlığında olduğunu ifade eder. Fakat HTML etiketi bu konu hakkında her hangi bir bilgi vermez. – ‘Avatar’ çok başarılı olan 3D filmleri veya profil resimleri temsil eder-. Ve bu da, arama motorlarının daha sağlıklı ve daha ilişkili sonuçları, kullanıcılara sunması için çok zor bir durumdur.”

Neden Mikrodata, E-Ticaret Siteleri İçin Çok Önemlidir?

Bir e-ticaret sitesi sahibi olarak mikrodata’yı sitenize entegre etmek oldukça yararlı olacaktır. Bir çok site, bu uygulamayı kullandıklarından beri organik arama anlamında büyük bir avantaja sahip olduklarını görmüşlerdir. Dutch araba sigorta sitesi independer.nl, bu yöntemi kullanarak CTR aramalarında %28’e varan artış görmüşlerdir. Sizi temin ederim ki, bu yöntemi her iş ve uygulamanızda iyi sonuçlar elde ederek kullanabilirsiniz.

HTML5 etiketleri sitenizde ki tüm ürünlere eklenebilir. Sitenizde bu kodları kullanarak, istediğiniz ürünün adı, tanımı, çeşitleri ve daha bir çok özelliğini kullanıcılarınıza aktarabilirsiniz. Sitenizdeki içerikleri düz bir içerik yayınlamanın dışında, ürün adı ve tanımını girerek en kaliteli arama trafiği elde edebilirsiniz.

Mikrodata, aynı zamanda ürün gözden geçirmeleri yapmanızı da sağlar. Diğer anahtar oyuncuları da e-ticaret pazarlamanızda kullanmınızı sağlar. Uygun HTML5 etiketleri her incelemeye uygulanabilir. Aynı zamanda toplam değerlendirmeye de (aggregate rating)… Bu da kullanıcıların, her içeriğe tıklamadan ortalama ratingleri hakkında bir fikir sahibi olmalarını sağlar.

Mikrodata’yı Sitemde Nasıl Uygulayabilirim?

Mikrodatayı sitenizde uygulamak ve sitenize uyarlamak oldukça basit bir işlemdir. HTML5 etiketleri ürün bilgilerinize eklediğinizde, arama motorları bunu kolayca okur ve karar mekanizmasını harekete geçirir.

HTML5 etiketlerini ürünlerinizde en uygun hale getirmek için şunları kullanabilirsiniz:

  • Ürün Adı
  • Ürün Resmi
  • Ürün Tanımı
  • Ürün Fiyatı
  • Mevcut durumu
  • Ürün incelemeri
  • URL

Aşağıda, yukarıda ki genellemelere uygun bir örnek var dilerseniz buna bir bakalım.

  • LG 32″ Ekran Düz Ekran TV
  • <img src=”lg-tv-32in.jpg” alt=’LG 32″ TV’ />
  • Her 5 ürün incelemesinden 3.5 tanesi satın alma ile sonuçlanmış
  • $200.00
  • Stok Var
  • Ürün İncelemesi:
  • 32″ düz ekran tv, mükemmel kalitede resim ve ses içeriklerine ve wi-fi ile diğer içeriklere sahip.
  • Tüketici yorumu:
  • Çok ta etkilenmedim. 5 üzerinden 1 yıldız. – Behlül, 01 Ocak, 2014
  • Bence resimler biraz daha temiz ve ihtişamlı olabilirdi. 5 üzerinden 4 yıldız. – İlyas,25 Şubat, 2014 
  • Mükemmel bir kalite, bence yatak odası için süper bir tercih

Evet, şimdi de aşağıda schema.org sitesinde ki bir mikrodata örneğine göz atalım:

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Product”>
<span itemprop=”name”>LG 32” Flat Screen TV</span>
<img src=”lg-flat-screen-tv-32in.jpg” alt=’LG 32″ TV’ />
<div itemprop=”aggregateRating” itemscope itemtype=”http://schema.org/AggregateRating”>
Oylamaya <span itemprop=”ratingValue”>3.5</span>/5 göre <span itemprop=”reviewCount”>11</span> tüketici yorumu var.
</div>

<div itemprop=”offers” itemscope itemtype=”http://schema.org/Offer”>
<span itemprop=”price”>$200.00</span>
<link itemprop=”availability” href=”http://schema.org/InStock” />Stok Var
</div>

Ürün açıklaması:

<span itemprop=”description”> 32″ düz ekran tv, mükemmel kalitede resim ve ses içeriklerine ve wi-fi ile diğer içeriklere sahip.</span>

Tüketici yorumu:

<div itemprop=”review” itemscope itemtype=”http://schema.org/Review”>
<span itemprop=”name”>Çokta etkilenmedim</span> –
<span itemprop=”author”>Behlül</span> tarafından,<meta itemprop=”datePublished” content=”2014-01-01″>04 Ocak, 2014
<div itemprop=”reviewRating” itemscope itemtype=”http://schema.org/Rating”>
<meta itemprop=”worstRating” content = “1″>
<span itemprop=”ratingValue”>1</span>/
<span itemprop=”bestRating”>5</span>stars
</div>
<span itemprop=”description”>Bence resimler biraz daha temiz ve ihtişamlı olabilirdi.</span>
</div>

<div itemprop=”review” itemscope itemtype=”http://schema.org/Review”>
<span itemprop=”name”>Büyük TV</span> – <span itemprop=”author”>İlyas</span> tarafından,
<meta itemprop=”datePublished” content=”2014-02-25″>25 Şubat, 2014
<div itemprop=”reviewRating” itemscope itemtype=”http://schema.org/Rating”>
<meta itemprop=”worstRating” content = “1″/>
<span itemprop=”ratingValue”>4</span> / <span itemprop=”bestRating”>5</span>yıldız
</div>

<span itemprop=”description”> Mükemmel bir kalite, bence yatak odası için süper bir tercih.</span>
 </div>

Sadece buraya kadar anlatılanlara bakarsanız dahi, ne kadar çok datayı mikrodata aracılığı ile ürünlerinize ekleyebileceğinizi anlayabilirsiniz. Daha fazla detayı ise; arama motorları için özel etiketleri ekleyerek oluşturabilirsiniz.

Mikrodataya sahip olarak Google avantajlarını elde edebilir ve zengin kod pasajlarını sitenize entegre edebilirsiniz. Eğer Google sitenizde ki içerikleri anlarsa, kullanıcılarına daha iyi bir deneyim verebilir.

Aşağıdaki 3 sitenin sonuçlarına bir bakalım. Bunlarda 1 tanesi zengin kod pasajlarına sahip iken diğer iki tanesi bunu kullanmamaktadır. Sizce hangisi daha fazla tık alır?

resim-1

Burada ise yine aynı benzer olayı apple.com da göreceksiniz hemde çok ama çok fazla zengin kod pasajına sahip olması farkı ile;

resim-2

Zengin kod pasajları ile ilgili daha fazla detayı  Google Webmaster Tools ‘dan öğrenebilirsiniz.

Yazılımcı Yok mu? Problem Değil!

Daha az teknoloji meraklısı olan biri, bir e-ticaret sitesi için mikrodata istiyor ama herhangi bir koda sahip değil, öyleyse Webmaster Data Highliter yolunu seçebilir.

Daha kolay ve verimli yol ise, sitenizde bir bilgi seçmek ve seçmiş olduğunuz bu bilgiyi Google’a söylemek. Ve dilediğiniz kodu burada görmek istemek. Bunu ise şu kısa videoda görebilir ve detaylı bilgi sahibi olabilirsiniz.

Sonuç Olarak

Mikrodata, tüm e-ticaret siteleri için mükemmel bir araçtır.

Bu yöntem, kullanıcılar için en iyi ve en ilişkili sonuçların alınmasını sağlar. Bu da doğal olarak sitenizde ki trafiği ve buna paralel olarak ürünlerinizin tanıtımını en iyi şekilde sağlar. Bu da hem siz hem de kullanıcılarınız için mükemmel bir deneyim olacaktır.

Mikrodata ihtiyacınızı karşılamak için zengin kod pasajlarını kontrol etmenizi tavsiye ederim. Google’a zengin kod parçacıklarını sunmak sizin için bir fırsat, kullanıcılarınız içinde bir faydadır. Bu entegrasyon kullanıcılara daha detaylı bilgiler verir ve onları tıklamaya teşvik eder.

Türk e-ticaret sitelerinin mikrodata performanslarını beraber inceleyelim.

Hepsiburada

hepsiburada

İşaretlenen datalar: APP_id, title, type, site_name, URL, image, image:width, image:height, description.
Kullanılan yapılar: Review-aggregate ve rating.

Markafoni

markafoni

İşaretlenen data veya kullanılan bir yapıya rastlanmamıştır.

Trendyol

trendyol

İşaretlenen datalar: admins, page_id, app_id, site_name, type, title, URL, image, description.
Kullanılan bir yapıya rastlanmamıştır.

Çiçeksepeti

ciceksepeti

Google+ yayıncı entegrasyonu uygulanmış.
İşaretlenen datalar: Name, image, currency, price, identifier, description.
Kullanılan yapılar: Product

Not: Product yapısında uyarı bulunuyor, kontrol edilmelidir. (Bkz: #link)

Gittigidiyor

gittigidiyor

 

İşaretlenen datalar: URL, title, site_name, image, type, admins.
Kullanılan yapılar: Breadcrumbs

Sahibinden

sahibinden

Google+ yayıncı entegrasyonu uygulanmış ve doğrulanmış.
İşaretlenen data veya kullanılan bir yapıya rastlanmamıştır.

Sitenizde kullandığınız zengin kod pasajlarının Google arama sonuçlarında nasıl gözüktüğünü kontrol etmek için Structured Data Testing Tool‘u kullanabilirsiniz.

Sonuç, yukarıda rastgele incelediğimiz 6 e-ticaret sitesi arasında zengin kod pasajlarını detaylı şekilde kullanmaya çalışan ciceksepeti.com ancak arama sonuçlarında farklılaşarak kullanıcıyı tıklamaya teşvik eden Sahibinden.com ‘dur. Rakiplerinden daha önce Google tarafından önerilen entegrasyonları gerçekleştiren e-ticaret sitelerinin organik sonuçlarda öne geçeceğini söyleyebiliriz.

Görsel Kaynak: TechStream.org

Yorumlar (18)

  1. Güzel bir makale olmuş. Elinize sağlık.
    Son zamanlarda kendi yaptığım sitelere de bilgim ve ingilizcem yettiğince eklemeye çalışıyorum. İngilizcem yettiğince diyorum çünkü bu konuda google dışında türkçe kaynak bulmak çok zor. Bu makale bu yüzden çok önemli, bir çok kişi kaynak olarak kullanabilir. Aynı şekilde bloglara uygulama konusunda bir makale daha yazabilirseniz o da bir çok kişinin (ben de dahil ) işine yarayacaktır. Teşekkürler.

    Cevapla
  2. malesef şu anda sadece rating’ler görünüyor, Türkiye için fiyat ve stok bilgisi henüz aktif değil.

    Cevapla
  3. Kenan Alagöz |

    “Mikrodata” nedir ya? Bunun ismi SEMANTİK KODLAMA’dır. Sırf birşeyler yazmak için yazılmış bir yazı yerine keşke gerçekten kullanıcılara işin nasıl yapılabileceğine ilişkin örnekli bir anlatım sunulsaydı. Kişiler kendi reklamları için yazı yazdığı sürece Türkiye’de dijital’in çokta ileri gidemeyeceğinden endişeleniyorum.

    Cevapla
  4. menderes bardak |

    Yazar burada çok iddialı bir giriş yapmış schema kodları kullanarak trafiğini % 30 arttıran bir site göstersin internetle tüm ilişiğimi kesiyorum 🙂 Birşeyi yazmadan önce biraz araştırsanız keşke… Komik!

    Cevapla
    • Menderes Bey dolaylı veya direk olarak aslında birçok yerde Schema kodlarını kullanıyoruz. Türkiye’de birçok webmasterın kullandığı wordpress’in mantığında bile schema var. Belki henüz kıymeti, değeri çok anlaşılmadı ancak bigdata ve zenginleşen içerikle birlikte bunun önemi er geç ortaya çıkacaktır diye düşünüyorum.

      Cevapla
    • Selamlar,

      Yorumunuz için teşekkürler.
      Ancak “komik” kelimesine cevap olarak kime göre? Bu tür bir cevap verebilmek için en azından denemiş ve tecrübe etmiş olmanız gerekmektedir.

      Ek olarak madem tecrübe etmeden yorum yapmak istediniz. O zaman tecrübelerini yazan yabancı kaynakları okumanızı tavsiye ediyorum. Türkçe kaynaklar sizin bilginize göre zayıf kalıyor, sanırım.

      Bkz: http://selnd.com/1kd2PrQ
      Yazı başlığı: “How To Get A 30% Increase In CTR With Structured Markup”

      İyi hafta sonları,
      Behlül

      Cevapla
      • Menderes Bardak |

        Merhaba;

        Benim kahraman olmak gibi bir gayem yok. Ayrıca burada show yapmaya çalışmayın. 7 yıldır SEO ile yakından ilgileniyorum. Schema ‘nın yararsız olduğunu iddia etmedim ama sizin %30 trafik artışı konusundaki iddianızın yersiz olduğunu belirtmek istedim. İnsanları yanıltıyorsunuz. Komik olan budur bence…

      • Tekrar teşekkürler,

        Bu sizin fikriniz ancak biraz olsun yurtdışı pazarını ve yapılan analizleri takip etmenizi öneririm. Ayrıca kaynak olarak attığım yabancı blogta veya bu yazıda kesin bir dille %30 trafik ibaresi yer almıyor. Arama motorlarında tıklama oranını %30’a kadar arttırabilirsiniz. Bu kullandığınız yapılara göre farklılık gösterebilir, ek olarak burada bahsedilen bazı yapılar Gooogle Türkiye için açık değildir. Bu yüzden yabancı kaynakların yaptığı analizlere güvenmek zorundayız.

        Ortada olan bilgiyi yorumlamak yerine şahsım hakkında konuşmaktasınız. Buna hakkınız olmadığını belirtmek isterim. Belirtilen oran, yapılmış bir vaka analizi sonucu olup sallanarak söylenmiş bir oran değildir.

        Bilginize.

    • Yorum atmadan önce biraz düşünseniz keşke. Adam max. orandan bahsederek bilgi paylaşmış.

      Yazar size burada balık vermemiş balık tutmayı öğretmiş. Yazar diyor x sayıya kadar bu bilgi ile balık tutabilirsiniz. Sen diyorsun x sayıda tutulmaz araştırmadan yazılmış bir yazı.

      Deneyip yorum yapmış olsanız saygı duyarım ama denemeden paylaşım yapanlara engel olmayın bari.

      Komik!

      Cevapla
    • ” 7 yıldır SEO ile yakından ilgileniyorum.” evet burası önemli. Herkes seo ile yakından ilgilenir, pazarlamayı bilen sektörde yukarıya çıkar. Siz hala ilgilenmeye devam edersiniz. Schema’yı adam akıllı kullanın %30’dan bile fazla dönüş verebilir.

      Bu arkadaşa big data deseniz ne olacak ki? 🙂 Bu da var.

      @ayrıca Behlül beye’de teşekkür ederim. güzel bir makale olmuş.

      Cevapla
  5. Ali Can Sever |

    Ellerinize sağlık çok güzel bir makale olmuş.

    P.S : Menderes Bey bende daha 1 senedir sektördeyim ama Behlül Bey’i tanıyor ( ki kendisi çok fazla seminerlere ve eğitimlere katılmaz ) ve sizi tanımıyorum. Peki bu komik mi sizce?

    Cevapla
  6. Küçük çaplı bir eticaret sitemde kullandım ve taglarin doğru kullanıldığını Google Webmaster Tolls sayfasından test ettim onayladım fakat ilginçtir aggregate rating (ortalama rating) yıldızları arama sonuçlarında gösterilmiyor. Bir ara 15 üründen sadece biri ikisi için göründü fakat şimdi hiç görünmüyor.

    Google Webmaster Tools dışında test edebileceğimiz bir kaynak var mıdır?

    Cevapla
  7. Doruk Tekin |

    Webrazzi’de gördüğüm üstüne “ciddi emek harcanmış” en açıklayıcı makalelerden biri. Webrazzi’de böyle işleri daha çok görmek istiyoruz. Tebrikler.

    Cevapla
  8. Türkiye’nin en büyük SEO ajanslarında çalışmış birisi olarak burada yazılanların sanıldığı kadar faydasının olmadığını ve aynı zamanda menderes bardak isimli arkadaşa biraz haksızlık yapıldığını düşünüyorum.

    Google algoritmalarını daha yakından takip eden bir ülke olmadığımız sürece, böyle saçma sapan şeyler peşinde koştuğumuz sürece, asıl yapılması gerekenleri bir yana bırakıp SEO başarısına olan katkısı yok denilecek kadar az şeylerle insanların boşa zamanlarını harcamalarını sağladığımız sürece bu ülke de bu işlerin iyi anlamda aşamalar kaydetmesi zor görünüyor. Keşke daha somut etkiler gösterecek bilgiler paylaşılsa da gerçekten insanlar fayda elde edebilse…

    Not: Lütfen kimse bana cevap yazmasın amacım polemik yapmak değil. Sadece biraz Türkiye’de SEO’nun neden ilerlemediğine ilişkin küçük bir serzeniş…

    Cevapla
  9. Anlamakta zorlandıgım yerler var bunu yapmak istiyorum ama beni asıyor. e ticaret sitemde bunu entegre etmek istiyorum.bunu yapabilecek (ucretlı) arkadasların yardımını beklıyorum.

    Cevapla
  10. 2011 den beri semantik kodlama ile ilgileniyorum. 2011 sonlarında yaptığım ilk kodlama neticesinde gerek CTR olsun gerekse SEO sıralaması açısından avantaj kaydettiğimi rahatlıkla söyleyebilirim. Semantik kodlamada önemli olan stratejidir. Ürün resmi/stok durumu vs için kodlama yaparsanız TR de aktif olmadığı için CTR ye etkisi 0 olur. Seo yanolan etkisi tartışılır.
    Onun yerine agratereview (yorumlar) için yaparsanız ve sıralamalarda ilk sayfada değilseniz yine etki neredeyse 0 olur. Ama bir kelimede sıralamada 6. sırada iken yıldızlar çıkarsa elbette %2 yerine %9 CTR olabilir. (oranları attım) Ayrıca reviewlar için Google ın çok ciddi bir politikası vardır. -> Sayfa üzerinde inandırıcı yorumlar olmaz sa yıldızlarınız çıkmaz. Öyle kod eklemekle olsaydı ortalık yıldızdan geçilmezdi.
    Mesela adres ve telefon vs bilgileri + local plus sayfası ile kodlamayı doğru yaparsanız infobox ve harita aramalarından tutunda görsel aramalarda bile çok pozitif sonuçları oluyor.
    Mesela ben şu an 4 değişik site için jenerik şehir ismi ve ilgili bir çok kelimede infobox / logo gösterilme avantajını yaşıyorum.

    Ek olarak şunu söylemeliyim, Selcuk – İzmir arası 70km bilgisini sayfanıza fromLocation ve toLocation distance 70km bilgisi ile girerseniz (travelAction) , “selçuk izmir arası kaç km” aramasının sonucu siz olursunuz 😉

    Semantik kodlama sadece yıldız çıkarmak yada sadece CTR arttırmak için değildir 😉

    Daha fazla araştırmanızı tavsiye ediyorum.

    Cevapla

Yorum Yazın

Your email address will not be published. Required fields are marked *