Konuk yazarımız Behlül Göktepe, iProspect Türkiye‘de SEO Uzmanı olarak görev yapmaktadır.

Size arama motorlarında tıklama oranını %30 a kadar arttırabilme imkanınız olduğunu söylersek ne derdiniz? Bahse gireriz bununla ilgileniyorsunuzdur. Peki ya bunun ne kadar kolay olduğunu biliyor muydunuz? İşte şimdi eminim ki daha çok meraklanmışsınızdır.

Öyleyse bu mucizevi işlevi hemen tanıtalım, mikrodata.

Mikrodata; son birkaç yıldır, çeşitli şekillerde e-ticaret siteleri için büyük yarar olmuştur. Ve şu da bir gerçek ki; sitenize kolay bir şekilde entegre edebilirsiniz. E-Ticaret sitenizde bunu nasıl kullanabileceğinizi  ve  neden kullanmanız gerektiğini ele alacağız. Fakat öncelikle dilerseniz mikrodata nedir bir bakalım.

Mikrodata Nedir?

Mikrodata, bir HTML dilidir ki bu; arama motorlarının, sitenizin içeriği ve ne anlama geldiği konusunda bir fikir sahibi olmasını sağlar. Arama motoru örümcekleri, sitenizi taramaya başladığında, eğer ki siteniz mikrodata kodlarını içeriyor ise; motor daha ilişkili ve daha kaliteli sonuçları HTML5 etiketi ile arayanlara sunar.

Eğer bir e-ticaret sitesine sahip iseniz; arama motorları satmak istediğiniz ürünün ne olduğunu bilmek ister. Başka bir şey değil. Ve daha iyisi, tüketicilerin ürününüz hakkında daha fazla gözden geçirme yapmalarını sağlar. Burada schema.org sitesinde ki bir alıntı, sizin daha iyi anlamanızı sağlayacak ve bunu daha iyi tanımlayacak bir bakış açısı mevcut.

“HTML etiketleri, tarayıcılara, nasıl bilgi içerdikleri ve bunları nasıl ekrana yansıttıkları konusunda bilgi verir. Mesela; 

Avatar

Neden Mikrodata, E-Ticaret Siteleri İçin Çok Önemlidir?

Bir e-ticaret sitesi sahibi olarak mikrodata'yı sitenize entegre etmek oldukça yararlı olacaktır. Bir çok site, bu uygulamayı kullandıklarından beri organik arama anlamında büyük bir avantaja sahip olduklarını görmüşlerdir. Dutch araba sigorta sitesi independer.nl, bu yöntemi kullanarak CTR aramalarında %28'e varan artış görmüşlerdir. Sizi temin ederim ki, bu yöntemi her iş ve uygulamanızda iyi sonuçlar elde ederek kullanabilirsiniz.

HTML5 etiketleri sitenizde ki tüm ürünlere eklenebilir. Sitenizde bu kodları kullanarak, istediğiniz ürünün adı, tanımı, çeşitleri ve daha bir çok özelliğini kullanıcılarınıza aktarabilirsiniz. Sitenizdeki içerikleri düz bir içerik yayınlamanın dışında, ürün adı ve tanımını girerek en kaliteli arama trafiği elde edebilirsiniz.

Mikrodata, aynı zamanda ürün gözden geçirmeleri yapmanızı da sağlar. Diğer anahtar oyuncuları da e-ticaret pazarlamanızda kullanmınızı sağlar. Uygun HTML5 etiketleri her incelemeye uygulanabilir. Aynı zamanda toplam değerlendirmeye de (aggregate rating)... Bu da kullanıcıların, her içeriğe tıklamadan ortalama ratingleri hakkında bir fikir sahibi olmalarını sağlar.

Mikrodata'yı Sitemde Nasıl Uygulayabilirim?

Mikrodatayı sitenizde uygulamak ve sitenize uyarlamak oldukça basit bir işlemdir. HTML5 etiketleri ürün bilgilerinize eklediğinizde, arama motorları bunu kolayca okur ve karar mekanizmasını harekete geçirir.

HTML5 etiketlerini ürünlerinizde en uygun hale getirmek için şunları kullanabilirsiniz:

• Ürün Adı
• Ürün Resmi
• Ürün Tanımı
• Ürün Fiyatı
• Mevcut durumu
• Ürün incelemeri
• URL

Aşağıda, yukarıda ki genellemelere uygun bir örnek var dilerseniz buna bir bakalım.

• LG 32" Ekran Düz Ekran TV
• 
• Her 5 ürün incelemesinden 3.5 tanesi satın alma ile sonuçlanmış
• $200.00
• Stok Var
• Ürün İncelemesi:
• 32" düz ekran tv, mükemmel kalitede resim ve ses içeriklerine ve wi-fi ile diğer içeriklere sahip.
• Tüketici yorumu:
• Çok ta etkilenmedim. 5 üzerinden 1 yıldız. – Behlül, 01 Ocak, 2014
• Bence resimler biraz daha temiz ve ihtişamlı olabilirdi. 5 üzerinden 4 yıldız. – İlyas,25 Şubat, 2014 
• Mükemmel bir kalite, bence yatak odası için süper bir tercih...

Evet, şimdi de aşağıda schema.org sitesinde ki bir mikrodata örneğine göz atalım:

LG 32” Flat Screen TV

Oylamaya 3.5/5 göre 11 tüketici yorumu var.

$200.00 Stok Var

Ürün açıklaması:

32" düz ekran tv, mükemmel kalitede resim ve ses içeriklerine ve wi-fi ile diğer içeriklere sahip.

Tüketici yorumu:

Çokta etkilenmedim - Behlül tarafından,04 Ocak, 2014

1/ 5stars

Bence resimler biraz daha temiz ve ihtişamlı olabilirdi.

Büyük TV - İlyas tarafından, 25 Şubat, 2014

4 / 5yıldız

Mükemmel bir kalite, bence yatak odası için süper bir tercih.  

Sadece buraya kadar anlatılanlara bakarsanız dahi, ne kadar çok datayı mikrodata aracılığı ile ürünlerinize ekleyebileceğinizi anlayabilirsiniz. Daha fazla detayı ise; arama motorları için özel etiketleri ekleyerek oluşturabilirsiniz.

Mikrodataya sahip olarak Google avantajlarını elde edebilir ve zengin kod pasajlarını sitenize entegre edebilirsiniz. Eğer Google sitenizde ki içerikleri anlarsa, kullanıcılarına daha iyi bir deneyim verebilir.

Aşağıdaki 3 sitenin sonuçlarına bir bakalım. Bunlarda 1 tanesi zengin kod pasajlarına sahip iken diğer iki tanesi bunu kullanmamaktadır. Sizce hangisi daha fazla tık alır?

Burada ise yine aynı benzer olayı apple.com da göreceksiniz hemde çok ama çok fazla zengin kod pasajına sahip olması farkı ile;

Zengin kod pasajları ile ilgili daha fazla detayı  Google Webmaster Tools ‘dan öğrenebilirsiniz.

Yazılımcı Yok mu? Problem Değil!

Daha az teknoloji meraklısı olan biri, bir e-ticaret sitesi için mikrodata istiyor ama herhangi bir koda sahip değil, öyleyse Webmaster Data Highliter yolunu seçebilir.

Daha kolay ve verimli yol ise, sitenizde bir bilgi seçmek ve seçmiş olduğunuz bu bilgiyi Google’a söylemek. Ve dilediğiniz kodu burada görmek istemek. Bunu ise şu kısa videoda görebilir ve detaylı bilgi sahibi olabilirsiniz.

Sonuç Olarak

Mikrodata, tüm e-ticaret siteleri için mükemmel bir araçtır.

Bu yöntem, kullanıcılar için en iyi ve en ilişkili sonuçların alınmasını sağlar. Bu da doğal olarak sitenizde ki trafiği ve buna paralel olarak ürünlerinizin tanıtımını en iyi şekilde sağlar. Bu da hem siz hem de kullanıcılarınız için mükemmel bir deneyim olacaktır.

Mikrodata ihtiyacınızı karşılamak için zengin kod pasajlarını kontrol etmenizi tavsiye ederim. Google'a zengin kod parçacıklarını sunmak sizin için bir fırsat, kullanıcılarınız içinde bir faydadır. Bu entegrasyon kullanıcılara daha detaylı bilgiler verir ve onları tıklamaya teşvik eder.

Türk e-ticaret sitelerinin mikrodata performanslarını beraber inceleyelim.

Hepsiburada

İşaretlenen datalar: APP_id, title, type, site_name, URL, image, image:width, image:height, description. Kullanılan yapılar: Review-aggregate ve rating.

Markafoni

İşaretlenen data veya kullanılan bir yapıya rastlanmamıştır.

Trendyol

İşaretlenen datalar: admins, page_id, app_id, site_name, type, title, URL, image, description. Kullanılan bir yapıya rastlanmamıştır.

Çiçeksepeti

Google+ yayıncı entegrasyonu uygulanmış. İşaretlenen datalar: Name, image, currency, price, identifier, description. Kullanılan yapılar: Product

Not: Product yapısında uyarı bulunuyor, kontrol edilmelidir. (Bkz: #link)

Gittigidiyor

İşaretlenen datalar: URL, title, site_name, image, type, admins. Kullanılan yapılar: Breadcrumbs

Sahibinden

Google+ yayıncı entegrasyonu uygulanmış ve doğrulanmış. İşaretlenen data veya kullanılan bir yapıya rastlanmamıştır.

Sitenizde kullandığınız zengin kod pasajlarının Google arama sonuçlarında nasıl gözüktüğünü kontrol etmek için Structured Data Testing Tool'u kullanabilirsiniz.

Sonuç, yukarıda rastgele incelediğimiz 6 e-ticaret sitesi arasında zengin kod pasajlarını detaylı şekilde kullanmaya çalışan ciceksepeti.com ancak arama sonuçlarında farklılaşarak kullanıcıyı tıklamaya teşvik eden Sahibinden.com ‘dur. Rakiplerinden daha önce Google tarafından önerilen entegrasyonları gerçekleştiren e-ticaret sitelerinin organik sonuçlarda öne geçeceğini söyleyebiliriz.

Görsel Kaynak: TechStream.org