Webrazzi Dijital’14‘te gerçekleşen ikinci panelde Arda Kutsal'ın konukları Eda Önsel, Meltem Moral ve Sibel Ülkü oldu.Medya satın almasındaki değişim ve gelişimi detaylandıran panelistler offline ile online dünyanın uyumunu konuşurken KPI'ların ve pazarlama terimlerinin ne kadar arttığını konuştular.
İnternetle birlikte kullanıcıya ait daha fazla bilgiye ulaşabilen markalar artık televizyon reklamlarının etkisini dijital olarak ölçülmesi dikkat çeken noktaların başında yer alırken verilen örnek önemliydi. Marka televizyonda reklam verdikten sonra program bazlı olarak arama sonuçlarında nasıl bir değişim olduğuna ölçümlüyor ve reklamlarını buna göre yönlendiriyor.
Geleneksel medyanın dijital dünyada ölçümlemesi bile aslında pazarlama dünyasında teknolojik değişiminde bir göstergesi. Bu konuda Gartner'ın araştırmasını paylaşan Meltem Moral 2017'de Pazarlamanın, IT'den daha fazla teknolojik yatırımı yapacağı öngörüsünün şimdiden gerçekleştiğini dile getirdi.
İlk Yorumu yazmak ister misiniz?
Yorum Yazmak için Giriş Yap