Reklam sektörü henüz tam anlamıyla dijital reklamcılığa geçememiş olsa da göstergeler internetin tüm reklam sektörü içinde en iyi performansı gösteren mecra olduğunu gösteriyor.
IAB Avrupa tarafından sunulan ve IAB Türkiye tarafından aldığımız 'IAB AdEx Benchmark Araştırması'na göre dijital reklam pazarı Avrupa’da toplam 24.3 milyar Euro’ya ulaşmış durumda. Dijital yatırımlarda en fazla büyüyen ülkeler sıralamasında yüzde 36.4 büyümeyle Slovakya ilk sırada, yüzde 34 büyüme gösteren Rusya 2. sırada, yüzde 30.4 büyüme gösteren Türkiye ise 3. sırada yer alıyor.
En hızlı büyüyen mecra internet
Interact 2013 Konferansı’nda açıklanan rakamlara göre dijital reklam yatırımları 2011’de yüzde 15.3 büyümüştü. 2012'de büyüme hızı biraz düşerek yüzde 11.5 olsa da internetin tüm reklam sektörü içinde en iyi performansı gösteren mecra olmayı başardı.
IAB Avrupa CEO’su Kimon Zorbas'a göre görüntülü reklam (display) alanındaki markalaşma ve zengin metriklere dayanan ‘büyük veri’ ekonomisinde yaşanan gelişmeler sektörel büyüme için oldukça önemli. Diğer yandan çevrimiçi video reklamlarına artan bir talep var.
2012 yılında çevrimiçi video reklamcılığı Avrupa’da ilk defa çift basamaklı pazar payına (yüzde 12.9) ulaşırken, dünya pazarı yüzde 50.6 büyümeyle yaklaşık 661.9 milyon Euro’ya ulaşmış durumda.
Mobildeki büyüme de dikkat çekici
Mobil reklam tarafında ise yüzde 78.3’lük artışla toplamda 392 milyon Euro değerinde bir pazar var ve Avrupa’daki pazar bütün çevrimiçi 'display' yatırımlarının sadece yüzde 5’ini oluşturuyor.
Segmentlere göre büyüme oranları şu şekilde;
- Display - Yüzde 9.1 artış, 7.8 milyar Euro hacim
- Classified and Directories İlan Sayfaları Reklam Yatırımları) - Yüzde 20, 4.5 milyar Euro hacim
- Paid for Search (Ücretli Sıralama Yatırımları) - Yüzde 15.5 büyüme, 11.9 milyar Euro hacim
AdEx Benchmark 2012'nin en yüksek hacimli 10 ülkesi ise şu şekilde sıralanıyor;
1. İngiltere –6.6 milyar Euro 2. Almanya – 4.6 milyar Euro 3. Fransa – 2.8 milyar Euro 4. Rusya – 1.5 milyar Euro 5. İtalya – 1.4 milyar Euro 6. Hollanda – 1.2 milyar Euro 7. İspanya – 0.9 milyar Euro 8. İsveç – 0.8 milyar Euro 9. Norveç –0.6 milyar Euro 10. Danimarka – 0.6 milyar Euro
