Dijital reklam harcamaları, her geçen gün hemen hemen her ülkede ve dolayısıyla küresel çapta hızla artmaya devam ediyor. Mobil reklam harcamaları, hızlı büyüme kaydederken masaüstü de hiç yabana atılmayacak şekilde sektörde yer almaya devam ediyor. eMarketer'ın gerçekleştirdiği öngörü raporu bu tezi doğrulayacak nitelikte.
ABD dijital reklam sektörünün baz alındığı rapora göre geçen sene masaüstü reklamlara 32.4 milyar dolar harcanırken, mobil reklama 4.3 milyar dolar harcandı. eMarketer'ın öngörülerine göre masaüstü reklamlara harcanan rakam 2014 yılında 35.3 milyar dolara yükselerek en yüksek seviyeye ulaşacak. Söz konusu dönemde mobil reklamların ulaşması beklenen hacmi ise 11.7 milyar dolar.
Ancak 2014 yılından sonra ABD dijital reklam sektöründe masaüstü reklam harcamaları yavaş da olsa düşmeye başlıyor. Paylaşılan rakamlara göre masaüstü reklam harcamaları 2015 yılında 35.2 milyar dolara, 2016 yılında 34.4 milyar dolara, 2017 yılındaysa 32.5 milyar dolara kadar gerileyecek.
Bu azalmanın tek sebebi olarak ise mobil reklam harcamalarının artması gösteriliyor. ABD dijital reklam sektöründeki mobil reklam harcamaları 2014 yılında 11.7 milyar dolara, 2015 yılında 16.6 milyar dolara, 2016 yılında 22.2 milyar dolara, 2017 yılındaysa 27.9 milyar dolara yükselecek.
eMarketer'ın paylaştığı öngörülerde sosyal ağlar da bulunuyor. Bu rakamlara göre 2013 yılında 266 milyon dolar mobil Twitter reklamları için harcanırken masaüstü reklamlar 218 milyon dolar seviyesinde kalacak. 2015 yılında ise mobil Twitter reklamlarına 627 milyon dolar harcanacak.
Facebook reklamcılığında masaüstü lider olmaya devam ediyor
Söz konusu Facebook olunca şirketlerin, dijital reklam harcamalarında masaüstüne daha fazla ağırlık verdiğini görüyoruz. 2013 yılında masaüstü Facebook reklam harcamaları 2013 yılında 1.7 milyar dolar olarak gerçekleşirken, bu rakam mobilde 1.1 milyar dolar olacak. 2015 yılındaysa masaüstü Facebook reklam harcamaları 2 milyar dolar civarına yaklaşacak. Söz konusu dönemde mobil Facebook reklam harcamaları 1.9 milyar dolarda kalacak.
ABD pazarı öngörülerine baktığımızda, dijital reklam sektörü çevrelerinin sıkça tartıştığı masaüstü reklamcılığın geleceği konusu önemli derece aydınlatılıyor. Mobil reklam harcamaları hızla artasa da en azından gelecek 4 yıl boyunca masastü reklamcılık önemini korumaya devam ediyor.
eMarketer'ın ABD dijital reklam sektörü için hazırladığı öngörü raporunu buradan inceleyebilirsiniz.
İlk Yorumu yazmak ister misiniz?
Yorum Yazmak için Giriş Yap