2011 Online Reklam Pazarı ABD'de 31 Milyar Doları Geçecek

eMarketer'in yayınladığı son rapora göre online reklamcılık hızla büyümeye devam ediyor. ABD'deki arama ve görüntülü (display) reklamların bir arada incelendiği araştırmaya göre 2011 sonuna kadar pazarın toplam büyüklüğü 31 milyar dolara ulaşmış olacak. Bu rakam 2010'daki 26 milyar dolarlık pazarının %20,2 büyümesi anlamına geliyor. 2010 yılında ise pazar bir önceki yıla göre %14,9 büyüme göstermişti.

eMarketer'ın tahminlerine göre hem arama reklamları, hem de görüntülü reklamlar birlikte artış gösterirken, en yaygın bu iki online reklam türü arasındaki fark ise hızla kapanıyor. İnternette ve özellikle de sosyal ağlarda geçirilen sürelerin artışı ile birlikte görüntülü reklamların, arama reklamlarını geçmesi bekleniyor. Ama bunu görmek için birkaç yıl daha beklememiz gerekecek gibi...

Çünkü eMarketer, görüntülü reklamların öne geçeceği tarihi 2015 olarak ön görüyor. 2011 yılında arama reklamlarının geçen yılki 12 milyar doların üzerine çıkarak 14,38 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu sırada 2010'da 9,91 milyar dolarlık bir pazarı bulunan görüntülü reklamlar için 2011 hedefi ise 12,33 milyar dolar. Tahminlere göre 2015 yılında arama reklamları 21,53 milyar dolara ulaşacak ama görüntülü reklamlar aynı tarihte 21,99 milyar dolar ile ilk kez aramayı geride bırakacak.

2011'de reklam harcamalarında en büyük artışın video'da yaşanması bekleniyor. Bir önceki yıla göre harcamalarda %52,1'lik artışın beklendiği videonun ardından ise %26,4'lük oranda sponsorluklar geliyor (ki yakın zamanda sponsorlukla ilgili ipuçlarını iki yazı ile aktarmıştık: 1, 2). %22,1'lik artışın yaşanacağı Banner reklamlar, %19,8'lik artışın yaşanacağı arama reklamları ise diğer göze çarpan alanlar. 2011'in tek düşüşünü ise -%16,5 ile e-posta pazarlaması yaşayacak gibi görünüyor. eMarketer'ın ön görülerine 2015'e kadar bu artış oranları değişse de, artış oranlarına göre reklam türlerinin sıralamalarında büyük bir değişim olmayacak.

Mobil reklamcılık ise henüz büyük reklam pastasının çok ince bir dilimini oluşturuyor. Her ne kadar geçtiğimiz yıllara göre yaklaşık %100'lük artışa sahne olsa da mobil reklamların payı bütünün ancak %2,5'i kadar.