Meta, Birleşik Krallık'ta reklamlar için kişisel verileri kullanmayı bırakıyor

İnsan hakları aktivisti Tanya O'Carroll, 2022 yılında Meta'nın izleme ve profilleme faaliyetlerine karşı bireysel bir dava açtı. Bu davada O'Carroll, Birleşik Krallık ve AB veri koruma yasasında yer alan doğrudan pazarlama için kişisel verilerin kullanımına itiraz etme yasal hakkını savundu. Tanya O'Carroll, bunun yanı sıra, kullanıcının itiraz etmesi halinde kişisel verilerin artık böyle bir amaç için işlenmeyeceğine dair hakkını da gündeme getirdi. O'Carroll'ın savunduğuna göre bu hak kapsamında Meta'nın itirazına saygı duyması ve mikro hedefli reklamlarını sunmak için onu izlemeyi ve profilini çıkarmayı durdurması gerekiyordu. 

O'Carroll'ın yaklaşımına karşılık olarak başlangıçta Meta bunu reddetti. Şirket, kişiselleştirilmiş reklamlarının doğrudan pazarlama olmadığını iddia etti. Aslında davanın Pazartesi günü İngiliz Yüksek Mahkemesi'nde görülmesi bekleniyordu, ancak iki tarafın anlaşmaya varmasıyla dava sonuçlandı. 

Böylece Tanya O'Carroll'ın bireysel bir kazanım elde ettiğini söyleyebiliriz. O'Carroll, Meta'nın hizmetlerini kullandığında şirket, reklam hedeflemesi için O'Carroll'ın verilerini kullanmayı bırakmak durumunda. O'Carroll'ın belirttiğine göre; anlaşma, bu konuda harekete geçmek isteyenler için emsal teşkil ediyor. 

Tüm bu süreçte O'Carroll'un şikayetinin Birleşik Krallık Bilgi Komisyonu Ofisi (ICO) tarafından desteklendiğini de ekleyelim. Kurum, kişisel verilerin doğrudan pazarlama amacıyla işlenmesine itiraz etme hakkının temel olduğunu teyit ederek O'Carroll'un argümanlarını açıkça destekledi.

Birçok açıdan hedeflediği şeyi başardığını belirten O'Carroll, itiraz hakkının var olduğunu ve hedefli reklamcılığın aslında doğrudan pazarlama olduğunu kanıtladı. Yine de bu kanıtların hukuken belirlenmemiş olması, Meta'nın stratejisini değiştirmeme ihtimalini ortaya koyuyor. 

Paylaşılan bilgilere göre; şu anda Meta'nın gelirlerinin yaklaşık yüzde 98'ini reklamlar oluşturuyor. Böyle bakıldığında bu modelden uzaklaşmanın şirket için önemli mali sonuçlar doğuracağını söyleyebiliriz. Meta 2023 yılında AB'de reklamsız ücretli abonelik modelini hayata geçirmek üzere adım atmıştı. 2024 yılında ise Avrupa Birliği, Meta'nın ücretli abonelik modeline ceza vermeye hazırlanmaktaydı. Araştırmalar, mobil uygulama pazarında abonelik modelinin önemli bir yer kazandığını gösteriyor. Ağustos 2024'te, mobil uygulama gelirlerinin yüzde 45.4'ü abonelik sunan uygulamalardan geldi. Bu oran, aboneliklerin ne kadar değerli hale geldiğini ortaya koyuyor.