ABD'nin en önemli perakende zincirlerinden biri olan Walmart'ın ABD merkezli televizyon üreticisi Vizio'yu satın alacağını daha önce sizlere aktarmıştık. 2,3 milyar dolarlık nakit anlaşma, şubat ayında duyurulmuştu ancak federal düzenlemeler nedeniyle süreç aralık ayında tamamlanabildi. Bu stratejik hamle, Walmart'ın bağlı TV reklamcılığında lider bir oyuncu olma hedefini destekler nitelikte.
Vizio, özellikle SmartCast OS üzerinden topladığı veri ve reklam odaklı Platform Plus birimi sayesinde dikkat çekiyor. Vizio'nun 19 milyon aktif hesabı üzerinden topladığı veriler, Walmart Connect platformu ile birleştirilecek. Bu da Walmart'ın müşteri alışkanlıklarına ve izleme tercihlerine dayalı daha hedefli reklamlar sunmasını ve kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimleri oluşturmasını sağlayacak.
Walmart ayrıca Vizio’nun WatchFree+ adlı ücretsiz yayın hizmetini kontrol altına alırken, Vizio CEO’su William Wang görevine devam edecek. Anlaşmanın ardından iki şirketin bir süre bağımsız olarak çalışmaya devam edeceği belirtildi.
Reklam dünyasında yaşanan bu gelişme, Walmart’ın Amazon, Roku ve Google gibi devlerle daha sıkı bir rekabete gireceği anlamına geliyor. Ancak, Vizio'nun geçmişte izleme verileriyle ilgili gizlilik sorunları nedeniyle aldığı cezalar, bu birleşmenin kullanıcı verilerinin korunmasına ilişkin tartışmaları artırması bekleniyor.
Söz konusu satın alım, Walmart’ın yalnızca bir TV markası almasının ötesinde, reklam platformunu güçlendirme hamlesi olarak öne çıkıyor.
İlk Yorumu yazmak ister misiniz?
Yorum Yazmak için Giriş Yap