2023 yılını yarıladığımız şu günlerde reklam hala güçlü bir pazarlama aracı olarak kabul ediliyor. Ama teknolojik gelişmeler, müşteri beklentileri, küresel olaylar, makro ekonomik etkiler birçok sektör gibi reklamcılığın da yeniden şekillenmesine yol açtı.
Akıllı telefonların kullanımının hızla artması ve online alışverişin artmasıyla büyümesi mobil reklamcılık sektörü de hareketlendirdi. Mobil cihazlara indirilebilir uygulamalar aracılığıyla yapılan bir marka veya reklam yerleştirme biçimi olarak tanımlanan uygulama içi reklamlar ön plana çıktı. Özellikle firmalar için hem pazarın dinamiklerini öğrenmesine kendine bir yol seçebilmekte hem de pazarla ilgili satış, rekabet, markalaşma için oldukça önemli hale geldi.
Uygulama içi reklamlar, özellikle Covid-19 pandemisinde herhangi bir uygulama kullanan kişi sayısındaki artış nedeniyle şirketlere etkili bir gelir akışı sağladı. Buna paralel olarak uygulama içi reklamcılık sektörünün 2027 yılında 343,5 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Gelişmeye aslında yeni başlayan bir sektör için bu tahmin oldukça iddialı. Çünkü sektörün pazar büyüklüğü 2021 yılında 109 milyar dolar idi. Uygulama içi reklamcılıkta video reklamlar ve banner'lar en sık kullanılan yöntemler arasında yer alıyor.
