Geleneksel televizyon sonrası dönemde, sanal ürün yerleştirme ön plana çıkıyor

Geleneksel televizyon reklamları, dijital dönüşümle birlikte etkisini ve etkinliğini kaybediyor. Durum böyleyken ürün yerleştirme kullanımı da bir hayli artış gösteriyor. Bu iki olgu birbirini tamamladığında ise dijital entegrasyonun faydaları sayesinde, dijital ürün yerleştirmenin gelecekte yaygın olarak kullanılması ise muhtemel bir seçenek olarak karşımıza çıkıyor.

Yayın şirketlerinin mevcut iş modeli, reklam alanlarının satışı üzerine kurulu ve bu durum, yakın gelecekte değişecek gibi durmuyor. Zira böyle bir değişimin yaşanması, yayın şirketlerinin iç yapılarında büyük bir reform yaşanması anlamına geliyor. Fakat çok da uzak olmayan bir gelecekte 30 saniyelik reklamların yerini format sınırlamaları nedeniyle dijital ürün yerleştirmenin alacağı düşünülüyor. Aslında dijital platformlarda ürün yerleştirme son dönemde ciddi anlamda hız kazanmış durumda. Fakat buna geçmeden önce ürün yerleştirmenin tarihinden bahsetmek gerek.

Ürün yerleştirmenin tarihi

Araştırmalar, ürün yerleştirmenin televizyon dahi hayatlarımızda yokken, 19. yüzyılda başladığını ortaya koyuyor. Jules Verne, Seksen Günde Devri Alem adlı romanını 1873'te yayınladığı zaman, denizcilik ciddi anlamda sükse yapmaya başladı. Fakat Verne'in bunun karşılığında bir şey alıp almadığı ise bilinmiyor. Bir başka örnek olarak Edouard Manet'nin Folies Bergère adlı tablosunda da Bass marka bira şişelerini görmek mümkün. Bunlar tabii ki ürün yerleştirmenin en basit hali. Ancak 1950'lerde televizyonun yükselişi ile ürün yerleştirme de kendine bir alan buldu.