Similarweb Türkiye Black Friday 2021 Raporu'nda öne çıkanlar

Similarweb, Türkiye Black Friday 2021 Raporu'nu yayınladı. Raporda E-Ticaret trafik liderleri, en fazla trafik alan ilk 5 e-ticaret sitesinin ziyaret değişimi, kullanıcı sadakati incelemesi gibi önemli başlıklar yer alıyor.
Similarweb Türkiye Black Friday 2021 Raporu'nda öne çıkanlar

Similarweb, Türkiye Black Friday 2021 Raporu'nu yayınladı. Türkiye’de e-ticarete en çok yatırım yapılan dönemi ele alan rapor, pek çok önemli başlığa ev sahipliği yapıyor. Rapor, Türkiye’de 2021'in Kasım ayında, artan sektörel reklam yatırımlarıyla da tetiklenen dijital ilgi/alışveriş rüzgarının Similarweb platformundan farklı performans ölçütlerine göre analizini sunuyor.  

Rapora göre özellikle lider pazaryeri siteleri Kasım 2021’de reklam yatırımlarını geçen senenin aynı dönemine göre yüzde 25 ila yüzde 30 arasında arttırdı. Kasım 2020- 2021 E-ticaret liderlerini inceleyen Similarweb, Trendyol'un Kasım 2020'de 215.2 Milyon olan ziyaret sayısını 2021'de 241.8 milyona taşıdığını gösteriyor. Böylece Trendyol, 2021 yılında 8 basamak yükseliyor. Şirketin bu yükseliş ile dünya genelinde 16. sıraya yerleştiğini belirtelim. 

Türkiye 2021 E-Ticaret trafik liderleri listesine bakıldığında ise listenin başında tıpkı 2020'de olduğu gibi Trendyol, Sahibinden, hepsiburada ve n11.com'un yer aldığı görülüyor. amazon.com.tr ise 2021'de trafiğini önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 167 artırıyor. Böylece şirket, Türkiye genelinde 9. sıradan 5. sıraya yerleşiyor. 

Raporda dikkat çeken bir diğer kısım ise Türkiye'de en fazla trafik alan ilk 5 E-ticaret sitesinin ziyaret değişimi. Trendyol, ziyaret sayılarını 2019-2020 yılları arasında yüzde 64 artırırken, 2020-2021 yılları arasında yüzde 11'lilk bir artış gösteriyor.

Hepsiburada'nın ziyaret sayıları ise 2019-2020 yılları arasında yüzde 15, 2020-2021 yılları arasında yüzde 2 yükseliyor. 2019-2021 yılları arasında N11.com ve gittigidiyor'daki düşüşler tabloya yansırken, amazon.com.tr sırasıyla gösterdiği yüzde 91 ve yüzde 167'lik büyüme ile dikkatleri üzerine çekiyor. 

Tekil ziyaretçi sayılarına baktığımızda Trendyol 39.65 milyon, Hepsiburada 15.29 milyon, n11.com 17.90 milyon gittigidiyor 13.79 milyon amazon.com.tr ise 7.894 milyon tekil ziyaretçi sayısıyla öne çıkıyor. 

Rapora göre, Black Friday dönemlerinde en yüksek tekil ziyaretçi artışı Hepsiburada ve Trendyol’da görülüyor. Bu bağlamda Amazon'un da 2020 Kasım’dan bu yana sürekli ve anlamlı bir ziyaretçi artışı kaydettiğini belirtelim. 

Rapor, lider e-ticaret sitelerinin 2019-2020-2021 dönüşüm istatistiklerini inceliyor. Kasım aylarında, dönüşüm yaratan toplam ziyaret sayısında yılın geri kalanına göre sıçrama yaşandığı görülüyor. 

Kasım 2020'de dönüşüm oranlarına bakıldığında Amazon, ziyaretçilerini ödeme yapan müşterilere dönüştürmekte en
başarılı site olarak konumlanıyor. 

Kullanıcı sadakati incelemesinde ise öne çıkan isim Trendyol oluyor. En sadık müşteri kitlesine sahip olan Trendyol'u, sadakat oranındaki yükseliş ile Amazon takip ediyor. 

Sitelerde geçirilen sürelerdeki değişime baktığımızda ise ziyaretçilerin web sitelerinde geçirdiği zaman, markaların toplam trafiği ile doğru orantılı olduğunu görüyoruz. Rapora göre Amazon ziyaret süresini en fazla arttıran site olurken n11’in ziyaret süresi oranında ciddi bir düşüş yaşadı. 

Kazım 2021'de en çok aranan ürünler iPhone 13, Roborock S5 Max, Xbox Series S ve Erkek Mont oldu. iPhone 13 aramalarında yüzde 33.57 ile Hepsiburada trafik lideri olurken, Roborock S5 Max'te yüzde 39.74 ile Cimri öne çıktı.Roborock S5 Max aramasında yüzde 29.33 ile Cimri'yi Trendyol'un takip ettiğini belirtelim.

Xbox Series S aramasında yüzde 25.47 ile akakce.com ve yüzde 17.55 ile hepsiburada trafik lideri oldu. Erkek mont aramalarının trafik liderleri ise yüzde 40.29 ile trendyol ve yüzde 19.19 ile boyner.com.tr oldu. 

Simirlarweb ve Digitaflex'in hazırladığı raporun tamamını incelemek için şirketin web sitesini ziyaret edebilirsiniz.