Kullanıcıların oluşturduğu içeriklerin son dönemde artması markalar ile alışverişçiler arasındaki ilişkinin de yeniden tanımlanmasına yardımcı oluyor. Organik ve sponsorlu içeriklerdeki söylemler ile gerçek kullanıcılar arasındaki gönderilerdeki farkların ayrışmasının zorlaştığı son dönemlerde kullanıcıların sponsorlu içerik olmadığını belirttiği ürünlere daha çok ilgi gösteriliyor.
Influencer olmayan vlogger'ların ya da kullanıcıların paylaştıkları içeriklere güvenin %80, influencer'lara ise %10 seviyesinde olduğu söylenmekte. Bu nedenle organik bir şekilde büyüyen takipçilere ulaşabilen kullanıcıların içeriklerine daha çok önem verilmekte. Son 6 ay içinde herhangi bir platformda takip edilen kişiler tarafından tanıtılan ürünleri satın alma oranına baktığımızda neredeyse 10 kişiden 5'inin bu şekilde etkilendiğini görmekteyiz. Doğrudan influencer olarak sorulduğunda göreceli de olsa daha düşük olan bu oran iş birliği olmadan yapılan paylaşımlarda daha çok etkili olmakta.
Ücret karşılığı yapılan paylaşımlar influencer'ların ana işi olmakla birlikte ürünün güvenilir olması konusunda sorun yaşandığını biliyoruz. Her ne kadar influencer'lar ürün aramalarını artırmak ve öne çıkartmak açısından kesinlikle etkili olsa da artık farklı kullanıcıların oluşturduğu içeriklerin takipçiler tarafından daha çok güvenilmesi markaların influencer'lardansa son kullanıcı yorumlarını daha çok öne çıkartmasını gerektirecektir. Sosyal medyada markanın etiketlenmesi, müşterileri ürünü kullanıp paylaşmaya yönlendirecek yaratıcı içerikler ya da iyi veya kötü fark etmeksizin tüm yorumların marka tarafından cevap gördüğünü belirten gönderiler yapılması gibi aksiyonlar kullanıcıların markaya daha yakın olmasını sağlayacaktır.
İlk Yorumu yazmak ister misiniz?
Yorum Yazmak için Giriş Yap