Pazarlama teknolojisi - martech - 2010'ların başında hayatımıza girdiğinde yaklaşık 150 girişimden bahsetmekteydik. Şimdilerde sayısı 5.000'i geçen martech girişimi, farklılaşan müşteri kanalları, pazarlama aktivitelerinde kullanılan yeni yazılımlar ve değişen müşteri davranışları ile büyüyen bir ekosistem haline geldi.
Scott Brinker'a göre her pazarlamacı ayda yaklaşık 100 farklı uygulama kullanıyor ve bu uygulamaların 90'ının tam olarak ne işe yaradığını bilmeden hayatına devam ediyor. Bu nedenle her alanda olduğu gibi pazarlama da teknoloji ile iç içe geçmiş durumda. Her sene sonunda yayınlanan birçok trend tahmininde de bu hipotezin doğrulandığını görüyoruz.
Martech girişimlerinin yanı sıra diğer şirketler de teknolojiyi pazarlama stratejilerine dahil ediyor. Girişimlerle yapılan birleşme ve satın almaların dışında pazarlamacılar da 2020 senesinde bu alanda daha yatırım yapacaklarını planlıyor. Martech konusunda çalışan araştırma şirketi Ascend2'nin yaptığı bir araştırmaya göre martech yatırımlarını artırmayı planlayan şirketlerin oranı %90'ken bu alanda yeni yatırımlara başlayacaklar %15 seviyesinde.
İlk Yorumu yazmak ister misiniz?
Yorum Yazmak için Giriş Yap