AdExbenchmark 2017: Avrupa dijital reklam yatırımları 5 yılda 2 katına çıktı

IAB Avrupa'nın hazırladığı AdExbenchmark 2017 raporuna göre Avrupa'daki dijital reklam yatırımları, 2017 yılında yüzde 13,2 oranında artarak 48 milyar euroya yükseldi. Bu rakamın 2012 yılında 24,8 milyar euro olduğu düşünürsek Avrupa dijital reklam yatırımlarının 5 yılda 2 katına çıktığını söylemek mümkün.

2006 - 2017 arası dijital reklam yatırımları

Hazırlanan raporda toplam yirmi pazarın çift haneli bir büyüme kaydettiği gözlemlendi. Aynı zamanda çalışmaya katılan 27 ülkede mobilin çift haneli büyüme göstermesi de dikkat çekti.

Raporda mobil display, yüzde 40’dan fazla büyüme göstererek toplam display pazarının yüzde 42’sini oluştururken, video bu oranın dörtte birinden fazlasını oluşturuyor. Raporda yer alan verilere göre sosyal medya reklamları yüzde 38 büyüme göstererek display’deki payını artırmış bulunuyor. Raporda 4 kat büyüme gösteren videonun yanı sıra non-video display'in de yüzde 35 büyüdüğü görülüyor. Video tarafındaki büyümenin, ağırlıklı olarak Out-stream reklam modeli üzerinden gerçekleştiğini de belirtelim. Video reklam alanında out-stream büyümesi yüzde 73,4’lük artış gösterirken, bu büyüme in-stream’de sadece yüzde 6,9 oranında gerçekleşiyor.

Türkiye dijital reklam yatırımlarının ise 2016 yılına kıyasla yüzde 15,5 oranında artış gösterdiği gözlemleniyor. Rapordaki verilere göre Türkiye'nin dijital reklam yatırımları konusunda Avrupa’nın en hızlı gelişen ilk 10 pazarının içinde yer aldığını da söyleyelim.  

2017 Avrupa Dijital Reklam Yatırımları

Arama motoru ve ilan sayfaları dijital reklam yatırımlarında yüzde 14,9'luk bir büyümeyle çok yüksek bir performans sergiliyor. Raporda bu reklam modellerine yapılan yatırımın 19,3 milyar Euro’ya ulaştığı da görülüyor.

Bu noktada arama motoru reklam yatırımlarının en büyük çevrim içi reklam formatı olma özelliğini korumaya devam ettiğini belirtelim. Zira yüzde 14,4'lük bir büyüme oranına sahip olan arama motoru reklamları yılı 21,9 milyar Euro ile tamamlaması ile dikkat çekiyor.

Yatırımların Ülke Bazında Büyüme Oranları 

2017’de Merkez ve Doğu Avrupa bölgesinde bulunan Belarus, Sırbistan ve Rusya bölgedeki en yüksek büyüme oranını yakalamasıyla öne çıkıyor. Belarus yüzde 33,9 büyüme oranına sahipken, Sırbistan yüzde 23,7 oranında büyüme kaydediyor. Rusya ise yüzde 21.9 ile bu iki ülkeyi takip ediyor.

İngiltere (yüzde 4,3), Norveç (yüzde 16,6), İsveç (yüzde 18,4), İsviçre (yüzde 12,5) ve Danimarka (yüzde 9,7)’da ise çift haneli büyümelerin gerçekleştiği görülüyor. Bu noktada 2017’de olgun pazarlarda da büyümenin devam etmesi, Avrupa ortalamasıyla orantılı veya bu ortalamanın üstünde olan pazar doygunluğunun yenilik ve büyümeyi engellemediğini gösteriyor.

Dijital reklam yatırımları bakımından en büyük 10 pazar:

1. İngiltere – 15,6 milyar Euro

2. Almanya – 6,6 milyar Euro

3. Fransa – 5,1 milyar Euro

4. Rusya – 3,3 milyar Euro

5. İtalya– 2,6 milyar Euro

6. İsveç– 1,8 milyar Euro

7. Hollanda – 1,8 milyar Euro

8. İsviçre – 1,8 milyar Euro

9. İspanya – 1,8 milyar Euro

10. Belçika – 1 milyar Euro