IAB Türkiye: Türkiye’de 2015 yılı dijital reklam yatırımları 1.6 milyar TL oldu

dijital-reklam

IAB Türkiye, 2015 AdEx-TR Dijital Reklam Yatırımları raporunu açıkladı. Rapora göre Türkiye’de 2015 yılı dijital reklam yatırımları geçen yıla göre yüzde 19 oranında artış gösterdi.

IAB Türkiye‘nin paylaştığı rakamlara göre 2015’te dijital reklam pazarının pazarının büyüklüğü yüzde 18,8 artışla 1,673 milyar TL’ye ulaştı. Bir önceki yıla oranla en büyük artış kaydeden kategorilerse sırasıyla mobil gösterim reklamları (%61,0), video reklamları (%33,6) ve oyun içi reklamlar (%30,6) oldu.

Bu yılki raporda sosyal medya ve programatik yatırımlarına ilk kez yer verilmiş ve 2015 yılında programatik yatırımları 78,5 Milyon TL, sosyal medya yatırımları ise 208,1 Milyon TL olarak kaydedilmiş.

Rapordan öne çıkan diğer rakamlarsa şöyle;

  • Display reklam yatırımları 611,5 milyon TL
  • Display reklamlar kategorisinde gösterim veya tıklama bazlı reklam yatırımların payı 399,60 milyon TL
  • Video reklam yatırımları 134,6 milyon TL
  • Sponsorluk reklam yatırımları 45,9 milyon TL
  • Gelir paylaşımlı reklam yatırımları ise 31,4 milyon TL
  • Arama motoru görüntülü reklam yatırımları 303,7 milyon TL
  • İnternette ilan sayfası reklam yatırımları 85,7 milyon TL
  • Oyun içi reklam yatırımları 8,5 milyon TL
  • Mobil opt-in SMS/MMS yatırımlarının düşüş oranı yüzde 15
  • E-posta reklam yatırımlarının düşüş oranı %3,5, hacmi 6,2 milyon TL

IAB Türkiye, kısa mesaj ve e-posta reklam yatırımlarındaki düşüşte 2015’in ilk yarısında yürürlüğe giren Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun’un etkisi olduğu tahmin ediyor. IAB Türkiye Başkanı Dr. Mahmut Kurşun da 2015 yılı değerlendirmesinde “Ülke ve sektör olarak zor bir dönemden geçiyoruz. Ancak yine de dijital, reklam endüstrisinin çekici gücü oldu.Bu trendin devam edeceğini düşünüyorum.” şeklinde bir açıklamada bulunuyor ve 2017 öngörülerine dair şu bilgileri paylaşıyor;

E-marketer 2015’te küresel reklam sektörünün 513 milyar dolarlık bir büyüklüğe ulaştığını,159 milyar dolarlık hacimle dijitalin, toplamdan yüzde 31 pay aldığını hesaplıyor. 2016’da ise dijitalin toplamdaki payının yüzde 34’e çıkacağını, sektör yüzde 6 büyürken dijitalin yüzde 17’lik bir büyüme oranı yakalayacağını öngörüyor. 2017 yılında ise ABD’de de dijitalin televizyonu geçerek birinci sıraya yerleşeceğini tahmin ediyor.

Bu perspektiften Türkiye’ye baktığımızda dijitalin, zor bir yıl olsa da 2015’te de çift haneli oranlarla büyümeyi sürdürdüğünü görüyoruz. 2016 da zorlu bir yıl olacak. Ekonomik konjonktürün yanı sıra, küresel ölçekte sektörün başını ağrıtan sorunlara hızla çözüm bulunacağını umuyorum. Bu bağlamda 2016’da dijitalin toplamdan aldığı %24’lük* payı arttırarak televizyona biraz daha yaklaşacağına inanıyorum.

Mart ayı başında Reklamcılar Derneği de Türkiye’de gerçekleşen reklam yatırımları raporunu paylaşmış ve 2015’te dijital  reklam yatırımların yüzde 25,4 artış gösterdiğini açıklamıştı.

IAB Turkiye

* IAB Türkiye, Reklamcılar Derneği ve Açıkhava Reklamcıları Vakfı medya yatırım verileri analiz edilerek hesaplanmıştır.

Görsel Kaynak: Shutterstock

Yorumlar