x

Deep Learning tabanlı SEO ile geleceğe bağlanmak

Konuk yazarımız R. Deniz Yörük, dijital pazarlama ajansı Netvent‘te SEO Danışmanı olarak görev yapıyor.

Deep-learning-seo

Sadece hayal edin: Google bir web sitesinin bundan sonraki atacağı adımı kestirebilseydi?

2015 yılının sonlarına doğru geldiğimiz günlerde, 2016 yılı ve sonrası için SEO dünyasını çok heyecanlı bir sürecin beklediğini belirtmek isterim. Bir çok şirket ve profesyonel henüz ‘Büyük Veri‘ terimine yeni alışıyorken, Deep Learning yani ‘Derin Öğrenme‘yi ilk kez duymaları garip karşılanmamalı.

Deep Learning, büyük miktarlarda etiketlenmemiş eğitim verilerinden özellik saptama yapabilen sistemler oluşturmak için, çok seviyeli “derin” sinir ağlarının kullanılmasıdır. Derin öğrenme, özellikle son 15 sene içerisinde dünyanın önde gelen arama motorlarının gündemi olmuştur ve popüleritesini korumaya devam etmektedir. Google ve Baidu’nun öncü olduğu Facebook ve Microsoft’un ise arkalarından nispeten takip ettikleri derin öğrenme yatırımları, 2015 yılı içerisinde de artış göstererek devam etmiştir.

Derin öğrenmenin yapay zeka ile birebir ilişkili olduğunu ve yapay zekayı nerelere getireceğini biliyoruz. Rand Fishkin’in kendi yazısında da bahsettiği gibi yapay zeka, bilişim firmaları tarafından daha çok müşteriye ulaşmak için kullanılmalı ve kullanılıyor. IBM’in geliştirdiği sistem olan Watson Analytics üzerinden ücretsiz olarak deneme hesabı açıp IBM’in bu konuda neler sunduğunu incelemek de mümkün.

Google ve ‘Deep Learning’

Google ise görüntülerin, videoların, seslerin ve dil yapısının daha anlaşılabilir, tanımlanabilir olması için 2000 yılından itibaren oldukça yoğun çalışmalar yürütüyor. Bu yaptıkları çalışmaları satın alımlar ile destekleyip (DeepMind, ImageNet vs yapay zeka şirketleri) derin öğrenmeyi yapay zekaya entegre fırsatı bulmuştur. Google Images, Google Translate, Youtube otomatik altyazı, insansız araçlar vb…

Google’ın yanısıra geçtiğimiz dönemde Facebook da bir videonun içeriğinin ne ile ilgili olduğunu yüksek bir oranda tanımlayabildiğini duyurdu. Buna göre video eğer şiddet içeriyorsa +18, videoda eğer bir kedi var ise kedinin ne yaptığı ile alakalı tanım koyabiliyordu.

Peki bütün bu gelişmelerin SEO dünyası ile alakası nedir? diye bir soru aklınıza gelebilir. Yazımın başında sorduğum soruyu hatırlıyorsunuz değil mi; Sadece hayal edin: Google bir web sitesinin bundan sonraki atacağı adımı kestirebilseydi? Hatta ve hatta bir adım daha atalım, kullanıcıların ne yapacağını öngörebilseydi?

Çok değil 3 hafta önce Google yetkilileri SearchEngineLand’e Penguen algoritmasının bundan sonra ‘anlık’ olacağını belirttiler.

Sevgili okurlar, anlık olarak algoritma güncellemesinin manası, Google yapay zekasının neyin doğru veyahut neyin yanlış olacağına kendisinin karar vereceği anlamına gelmektedir. Google yetkililerinin algoritmayı oluşturduktan sonra ‘’Start’’ tuşuna basması ve bütün Google veritabanının güncellenmesi bundan önceki süreçlerde 3-4 ayı bulmaktaydı. Bu denli büyük bir verinin anlık olarak güncellenmesi Google mühendislerinin yapay zekayı ne derece ileri götürdüğünün bir kanıtıdır.

Patent SEO Google

Yukarıda görselini eklediğim Google patentinin adı ‘Detection and Analysis of Backlink Activity‘. Bu patent güncel halinden ziyade bu sistemin temelini oluşturmaktadır. Bu sistemden anlayacağımız durum ise, bir web sitesinin herhangi bir içeriğinin Google’daki ilk indekslenme sıralaması ile bundan sonraki sıralamalarının değişkenlik göstermesinin nedenleridir. Buna göre Google makineleri ilk aşamada belli kriterlere göre analiz edip değer verirken, bundan sonraki süreçlerde ise derinlemesine analiz edip buna göre değerini güncellemektedir.

Deep Learning Derin ogrenmeSağda gördüğünüz görsel de aynı şekilde ‘backlink’ algoritmasının patentinden alınmıştır. Herhangi bir web sitesine gelen backlink ilk önce Google ağına gider. Buradaki havuz içerisinde kategorilendirilir. Algoritma yazılımları ile değer verildikten sonra da web sitesine değer aktarılır.

Bütün bunların ışığında sadece ‘backlink’ algoritmasının (Penguen) anlık olarak güncellenmesinin ne kadar ileri düzey bir yapay zeka ürünü olduğunu anlayabiliriz. Penguen algoritmasının anlık olarak işlemesi demek ön tanım aşaması ve analiz aşamasının pasifleştirilip, makinelerin değerleri kendisinin ilk aşamada vermesi demektir. Tanımlamayı herhangi bir kategorizasyon sürecine ihtiyaç olmadan direkt olarak yapabilmek!

Penguen algoritmasının anlık olarak güncellenmesinden çok daha önemli olan aslında içeriklerin de anlık olarak analizi ve sonuçlara yansıtılmasıdır (Panda). Penguen algoritması ile elde edilecek tecrübe tahmin ediyorum ki çok daha fazla efor ile Panda için geliştirilecek ve duyurulacaktır. Anlık olarak indekslenen içerikleri hayal edebiliyor musunuz? Evet, webin anlık olarak Google’da var olmasından bahsediyorum.

Herhangi bir SEO profesyonelinin bu gelişmeler karşısında heyecan duymaması yanlış alanda olduğunu göstermektedir. Yol yakınken yeni bir meslek tavsiye ederim ☺

Anlık Penguen ve Panda güncellemelerinin neticesinde elde edilen en büyük başarı istenmeyen içerikleri (spam) öldürmek olacaktır muhakkak. Bir web sitesinin istenmeyen bir içerik girip girmediği, istenmeyen bir backlink elde edip etmediği anlık olarak tespit edilip, anlık olarak tanımlandırılıp cezai işleme tabii tutulacaktır.

Dilerseniz biraz da Nathan Sikes’ın yazısından alıntılar yapalım.

Daha İyi Cihaz Entegrasyonu: Google’ın 21 Nisan’da yayınladığı mobil uyumluluk güncellemesi mobil cihazlarla ilgili daha iyi sonuç sunabilmek için ilk adımdı. Facebook Oculus, Microsoft Hololens gibi sanal gerçeklik sunan cihazlarla ilgili daha akıllı bir arama motoruna ihtiyaç duyacağımız gibi bir gerçek var. Kullanıcının ihtiyaç duyduğu bilgiye ilişkin arama sonuçlarını tasnifleyebilen ve hangi websitelerinin hangi cihazlara sunulması gerektiğini bilebilen bir arama motoru.

Saklanacak Yerimiz Olmayacak: Yapay zeka ile birlikte arama motorlarının daha zeki olacağı su götürmez bir gerçek. Bu yeni dönem ile birlikte yeni jenerasyon “Super Cookie”lerle de daha içli dışlı olacağız (Kullanıcı hakkında çok daha fazla bilgi aktaran bu süper çerezler AT&T, Verizon ve Facebook tarafından kullanılıyor. Bu çerezler kimlik doğrulaması, reklamlara karşı gösterilen reaksiyonlar ve sonrasını da içeriyor).

Bu nedenle çevrimiçi olarak saklı kalmak da daha zor bir hale gelecek. Yani arama motorları bizim kim olduğumuzu neler yaptığımızı ve neler yapacağımızı da anlayabilecek bir kapasiteye ulaşabilecek. Düşünün ki monoton hayatınızı baz alarak yarın sizin Starbucks’a gidip kahve içeceğinizi önerip, sizlere yol tarifi ve hava durumunu ilettiğini. ☺

Görsel içerikler çok daha fazla önem kazanacak: Günümüz jenerasyonu, bir önceki jenerasyona göre reklamlar konusunda keskin bir şekilde günümüz reklamlarını görmezden geliyorlar. Simply Measured’ın araştırmasına göre marka gönderilerinin %62’si ile Facebook fotoğraflarının almış olduğu etkileşim oranlarının %77’sinin sadece yazılı paylaşımlara göre daha fazla etkileşim aldığını gösteriyor. Daha da derine gitmek gerekirse Hubspot’un araştırmasına göre görsel içeriklerin kullanıldığı gönderilerin %94 daha fazla görüntülendiği ve %37 daha fazla etkileşim aldığını gösteriyor.

Bundan 15 sene önce Altavista ve Yahoo dışında bir arama motoru hayal edebiliyor muyduk? Veyahut 10 sene önce bir Facebook? Facebook çıktından sonra bir Twitter? Tesla’nın araç güvenliği testlerinde 5 üzerinden 5.4 almasını hayal edemezdik muhtemelen. Veya Google, Tesla, Apple gibi firmaların insansız araçlarının yüzbinlerce kilometrede sadece 2-3 ufak kaza yapmalarını…

İşte bunlar hep Amerika’nın oyunu demek isterdim bütün samimiyetimle. 😀 Lakin bunlar ne yazık ki bir oyun değil. Bunlar bilginin ulaştırdığı anın gerçekleri.

Kemerlerinizi sıkı bağlayın, geleceğe bağlanıyoruz.

Görsel Kaynak: Shutterstock

Yorumlar (32)

  1. RDY 10 puanlık bir yazı olmuş. Ellerine sağlık. Bizleri monoton bilgilerden uzaklaştıran yazılara her zaman ihtiyacımız var.

    Cevapla
    • İçeriğinde doğru çok fakat hicbir şey yapmanız gerek yok.

      Yıllardır hep aynı hikaye yazılardan bir kesit, zaten 3 kuruş para kazanabilen küçük siteleri korkutarak spam kralı milliyet, hurriyet, haberler.com vb sitelerin onunu acmak
      Yıllardır google cezalandırıp duruyor milliyeti hürriyeti goruyorum:) google a gir iki tane dizi ara full spam milliyet gibi koskoca siteler birinci sırada.

      Googleın türkiyede çalışanı yok mu , algoritma ile yıllarca uğraşmak yerine iki üç dizi maç arasın büyük siteler kapanır. Ama dert başka onlara dokunma küçükleri yak.

      Cevapla
      • Zenan, olayın torpille vs alakası yok. Ülkemiz için konuşmak gerekirse geçtiğimiz sene içerisinde Radikal, Hurriyet gibi sitelerin tamamı Google sonuçlarından çıkarılmış, gerekli düzenlemelerin ardından tekrardan eklenmişti.
        Mevzu bahis ”Markalaşma”. Üzerinde durup araştıralım.

        Güncellemelerden sonra kazanan ve kaybeden siteleri Searchmetrics kendi blogunda paylaşıyor. Büyük sitelerin de gerekli cezaları aldığını göreceksin. http://blog.searchmetrics.com/us/?s=loser+list&x=0&y=0

    • Sevgili Hasidluu değerli yorumun için teşekkür ederim.

      Cevapla
  2. Cenk Soykan |

    Webrazzi de haftada bir yazı yazdırsalar sana o günü, bağımlısı olduğum bir dizinin yeni bölümünü bekler gibi beklerdim dostum.
    Ellerine sağlık güzel bir yazı. Umarım yapay zeka güzel hizmetlerde kalır. Bu yapay zekaların open source olmaması gerektiği kanaatindeyim. Nasıl bir problemli insan kadına el kaldırabiliyorsa. Problemli insanlar yapay zekaları insan zararına kullanmaktan çekinmeyecektir.
    Umarım her şey bizler için iyi olur. Akıllı reklamlar, öneriler, gideceğin yeri tahmin etme ona göre uyarılar vesaire. Keşke böyle kalacak olsa.
    Allah bizden sonraki jenerasyona yardım etsin diyelim.

    Cevapla
  3. Süper olmuş! Ellerine sağlık Deniz.

    Cevapla
  4. Daha bugun yine hangi yatirim diye rutin bir sekilde webrazziyi actim ancak bu yaziyi gorunce icim rahatladi 😀 Yazi gercekten aldi goturdu beni, ozellikle patent kismi cok ilgimi cekti. Her ne kadar ulkemizde uluslararasi takilan firmalar da olsa know how vermiyorlar. Ben diger blog yazilarinizi da inceledim. Bu kadar detayli know how veren, calistigi alana vizyon katan baska bir yer gormedim. Ustelik etkinlikler haricinde Webrazzi’de guncel yazi da bulunmuyor bu alanla ilgili.

    Basarilar dilerim, umarim daha uzun soluklu yazarsiniz, buradan yetkililere duyurulur!

    Cevapla
  5. Ahmet Çakır |

    Yıllardır hep böyle yazılar yazılıp durulur.Birileri başkalarına karşı üstünlüğü bu şekilde göstermeye çalışıyor.Bakın biz sizin bilmediğiniz şeyleri biliyoruz gibi.Seo işiyle uğraşan meslektaşlar üzerinde baskı oluşturulmak maksadıyla yazılmış çizilmiş gibi geliyor bana.

    Cevapla
  6. Gelecek için strateji belirlemek açısından oldukça yararlı bilgiler var. Teşekkürler Ramazan Deniz Yörük

    Cevapla
  7. Daha öncede girişim ile ilgili etkileyici bir yazınızı okumuştum. Bu muhteşem bilgiler için ne kadar teşekkür etsem azdır. Emeğinize sağlık Ramazan Deniz Yörük 🙂

    Cevapla
  8. Güzel yazmışsınız.

    Google’da bu değişiklikler çok abartılı bir şekilde aynı anda olmuyor, kimse alıcısının ayarı ile oynamasın Google’ın amacı arayanlara en iyisini göstermek buna göre ayak uydurulması gerekir.

    Cevapla
  9. “Deep Learning yani ‘Derin Öğrenme‘yi ilk kez duymaları garip karşılanmamalı.” ego kokuyor sanki! SEO dünyasını türkçe yazılar okuyarak çoğu insan öğrenmiyor. İngilizcesi olan herkes zaten bu dünyayı takip edebiliyor…. Kaldi ki, özellikle eğitim sektörü içinde olanlar da Deep Learning ne demek olduğunu bilirler….

    Cevapla
    • bizim sorunumuz mesleğimiz ile ilgili biri bir şey yazdığı zaman bunu hazmedememek. adam yazmış hemde güzel yazmış tebrik ederim ilk duymak son duymak hiç sorun değil.

      Cevapla
    • Murat bey merhaba,
      İnanın özellikle aynı alanda, aynı mesleği icra ettiğim kişilerle iletişim kurarken çok daha dikkatli davranmaya çalışıyorum. Sonuçta bazı özelliklerimiz gereği birbirimize rakip gözü ile bakıp bazen teşekkür etmek, tebrik etmek yerine ”açık aramayı” tercih edebiliyoruz.

      ”İngilizcesi olan herkes bu dünyayı takip edebiliyor” sözü inanın pek yapıcı değil. Gelin birlikte yapalım, birlikte yazalım, birlikte Türkçe bilen herkese anlatalım?

      Saygı ve sevgilerimle

      Cevapla
  10. Masum Bayar |

    Güzel bir yazı. Webrazzi ilgiyle takip etsemde artık rutine bağlanmış alıntı yazıların sonuna bir kaç cümlelik sığ yorumlar yazılarak sonlandırılması varolan ilgiyi azalttığını düşünüyorum. Yapılan alıntı haberler yanında ayrıca bu yazıya benzer düşünce yoğunluklu, araştırma içeren yazıları da sıklıkla görmek isteriz. Teşekkürler.

    Cevapla
  11. Seo’nun varlığı üç aşağı beş yukarı internetin varlığıyla yaşıt. “Deep Learning yani ‘Derin Öğrenme‘ güncellemesini tamamlayıp son halini aldığında bu işten ekmek yiyenlerde kendini adapte edip wolkancanın dediği gibi sisteme ayak uyduracaktır.

    Cevapla
  12. Ufuk açıcı bir yazı oldu. Eline sağlık. Artık spamcıların, kalitesiz sitelerin ölmesi gerek.

    Cevapla
  13. Kurunun yanında yaşta yanmaz umarım. Güzel yazı, teşekkürler.

    Cevapla
  14. Yazı güzel yerlere değinmiş lakin itiraz ettiğim birşey var;

    Öncelikle spam linki BİTİREMEZ gavur ellerinde link building expert diye bir meslek icad edilmiş bazı kişi ve kurumlar private network sertifikasyonu kişiler ise danışmanlığını vermeye başladı.

    Matt Cutts ve google spam ile savaşmada her şekilde bir yere kadar başarılı olmuşlardır ama asla engelleyememişlerdir.

    Deep Learning den bende bu açıdan çok fazla birşey beklemiyorum.

    Cevapla
  15. Teni SEO yöntemlerini baz alarak yeni başlayanlar için tavsiyeler içeren bir yazınızı da bekliyoruz.

    Cevapla
  16. SEO sanılanın aksine oldukça kompleks ve değişken bir alan. Bugünün doğrusu yarın yanlış olabiliyor. Algoritma Google mühendisilerinin belirlediği bir formül, formülde bazen majör değişiklikler yapılabiliyor ki yapıldığında da her şey tepetaklak oluyor. O yüzden genel geçer gerçekler dışında şu olay %100 kesin faydalıdır diyemeyiz, dememeliyiz.

    Cevapla
  17. Eskiden, siteleri yukarıda tutmak için biri iki backlink, güzel bir domain yetiyordu şimdi 500 farklı yöntem ile siteleri tarayıp yükselmelerini anlık değerlendiriyor google amca… Arama kalitelerinin arttığı çok net

    Cevapla
  18. SEO kavramı hiç bir zaman bitmeyecek bence. Yıllardır SEO sektöründeyim ve başladığımdan beri bitecek ölü sektör gözü ile bakıldı ve hala da bakılıyor. Ancak benim temennim ve görüşüm çok çok daha ileride dijital dünya da sağlam bir yer edinecek.

    Cevapla

Bir Cevap Yazın