IKEA, 2015 katalogunun tanıtımı için yaratıcı ve bir o kadar da ses getirecek bir reklama imza attı. Apple'ın Tasarımdan Sorumlu Başkan Yardımcısı Sir Jonathan Ive'ın oynadığı ilk iPad reklam filmine gönderme yapan IKEA, yeni kataloguna da kinayeli bir biçimde "Bookbook" ismini vermiş.
Baskı katalogun dijitale göre demode olduğu yönündeki eleştirilere de bir nevi cevap niteliğindeki reklam, katalogun herkes tarafından erişilebilir olduğuna vurgu yapıyor. En azından IKEA kendisini bu şekilde savunuyor.
Teknolojik olmayan "şeyleri" teknoloji jargonuyla tabir etme, hatırlayacağınız gibi TeknoSA'nın Anneler Günü için hazırladığı reklam filminde de kullanılan bir yöntemdi ancak IKEA'nın tekniği doğrudan iPad'i hedeflemesiyle bunlardan biraz ayrılıyor.
iPad'in 4 yıl önce çekilen reklam filmindeki nostaljik iPad görüntüsüyle birlikte düşününce IKEA'nın katalogunun değişmeyen ve bu nedenle eskimeyen özelliğini öne çıkardığını da söyleyebiliriz.
