Google, reklamlarının gerçek dünyada kullanıcıların satın alma kararlarındaki etkisini anlamak istiyor, Aslında kim istemiyor ki! Dijital reklam dünyası için bu, büyük bir soru (n). Durumdan vazife çıkaran Google, sorunu çözmek için bir pilot program başlattı.
The Wall Street Journal'in, duyurduğu haberde, Google'dan ismi açıklanmayan bir yetkili, şirketin müşterilerine arama kampanyalarının satışlarını nasıl etkilediğini ölçmek için ellerindeki bilgileri kullanmalarını sağlamak istediğini belirtiyor.
Program, altı reklam veren için, kullanıcıların bilgisayarlarındaki cookie'lerle Acxiom ve DataLogix gibi veri şirketlerinin gerçek mağazalardan topladıkları müşteri bilgilerini eşleştirmeyi amaçlıyor.
Benzer bir çabaya daha önce Facebook'un da girdiğini hatırlatalım. Yine DataLogix'le işbirliği yapan Facebook, şirketin gerçek müşterilerden topladığı bilgileri, Facebook kullanıcılarınınkilerle eşleştiriyor. Facebook hangi kullanıcısıın hangi reklamı gördüğünü biliyor olması bu konuda büyük avantaj sağılyor. Ancak görünüşe göre, Google sorunu farklı bir yolla çzömek istiyor.
Haberde Google' reklamlarının lokomotifi AdWords'ün de kampanyaya dahl edildiği belirtiliyor. In-Store Attribution Transaction Reporting in AdWords adındaki programında, bir kullanıcı, reklama tıkladığında Google reklam verene anonim bir "click ID" gönderiyor. Kullanıcının bilgisayarında büyük ihtimalle reklam verene ait bir cookie zaten bulunuyor ve bu click ID ile eşleştiriliyor.
Müşteri mağazaya gidip, alışveriş yaptğındaysa veri şirketleri devreye giriyor. Veri şirketleri müşteri bilgilerin, kullanıcı cookie'leriyle bağlantılayabiliyorlar. Cookie daha sonra kullanıcıya atanan click ID ile eşleştiriliyor. Bu plan çalışırsa Google reklam verenlerine hangi reklamların satın alma ile sonuçlandığını açıklayabilecek. Bu da hem reklam verenler hem de Google için gerçek mutlu son olabilir.
