Kullanıcının internet sitelerinde gezinirken davranışlarının ölçümlenmesi için kullanılan izleme teknolojisi Çerez (cookie) her dönem tartışma konusu olsa da bu sefer kritik bir eşiğe girdiğini Ekim ayında sizinle paylaşmıştık.
Özellikle mobil cihazlardan internet kullanımının artması ve çoklu ekran kullanımıyla kullanıcının çerezlerle takibinin zorlaşması ve çerezlerin kullanımına gelen limitler reklamcıları alternatif arayışlara yönlendirmeye başlamıştı.
Süreç içerisinde çerezlerin çeşitlerinin artması ve kullanımının hızla yayılmasının yayıncıların sayfa yükleme hızlarını düşürdüğünün altını çizen IAB tutarsız sayıların artmasının endişelere yol açtığını da vurgulamış. IAB bu sıkıntıların odağında çerezlerden sonraki dönem için gizlilik ve izleme adında dosyayı paylaştı. Özellikle yayıncı odağında hazırlanan dosyada dikkat çeken noktalardan biri de var olan çerez modeliyle yayıncının taşıdığı gelir riski.
IAB'ın vurguladığı noktayı örneklemek gerekirse; kullanıcıların çerezleri kabul etmemesi veya düzenli olarak silmesiyle reklam hedeflemesi değiştiği için kişiye özel reklam gösterilemiyor ve tıklama oranlarında düşüş yaşanıyor yada bir başka reklam modelinde satış komisyonu modeliyle çalışan yayıncılar kullanıcıyı yönlendirmesine karşın çerez olmadan gelir elde edemiyorlar.
Yayıncıların haricinde kullanıcı deneyimine de değinilen raporda internette gezinen kullanıcının davranışının anlamlandırılarak reklam gösterilmesinin kullanıcıda endişeye sebep olduğu paylaşılmış. Hedeflenen reklamın başarılı olmasından çok kullanıcının izlendiğini anlayıp bu konuda bilgisinin bulunmasının, endişeleri daha da artırdığı altı çizilen noktalar arasında yer alıyor.
IAB'nin belirttiği noktalar önemini korumasının haricinde çerezleri bu noktaya getiren tablet, akıllı telefon ve kullanıcının nokta çoklu ekran kullanımı oldu. Uygulama içi tarayıcıların çerez kabul etmemesi de eklenince mobil, internet reklamcılık modellerini yeniden şekillendirecek dersek sanırım yanlış olmaz. 
Nitekim IAB'de kullanıcı davranışını ölçümleme adına çerezlerin yerine kullanılabilecek noktaları açıklarken cihaza bağımlılığa dikkat çekiyor. Kullanıcının mobil cihazda hareketinden, parmak izine, bulunduğu yere, gezdiği sayfalara ve kullandığı uygulamalara kadar takip edilebileceğinin altı çizilmiş.
Mobil işletim sistemlerinin haricinde tarayıcılarla kullanıcının takibinin mümkün olduğunu da belirten IAB, Eylül ayında sizinle paylaştığımız Google ADiD çalışması ve Apple'ın tarayıcıda çerezlerin kullanımını azaltarak Advertising ID ile kullanıcının anlamlandırılabileceğini ve hedefleneceğini belirtmiş.
IAB'nin çerezlere alternatif yolları arasında TTNET'in Gezinti'yle yapmaya çalıştığı internet servis sağlayıcı tarafında takibi ve çok fazla örneği görülmeyen bulut temelinde kullanıcı takibi de yer alıyor. Raporun sunduğu alternatifleri daha detaylı incelemek isteyenler rapora buradan ulaşabilirler.
16 sayfalık raporu toparlarsak IAB çerezlerin kademeli olarak kullanımının azalacağını öngörüyor ve şu an için mükemmel bir çözümün bulunmadığı, çözümlerinin çoğunun kısıtlamalarının olduğunu belirtiyor. IAB bu raporla sektöre genel ışık tutmuş gelecekte nasıl şekilleneceğine dair izleri açıklamış.
İlk Yorumu yazmak ister misiniz?
Yorum Yazmak için Giriş Yap