Eğer şarkı sözlerine meraklıysanız RapGenius.com’u duymuş olabilirsiniz. Yakın zamana kadar Google’da gerçekleştirilen çoğu şarkı sözü aramasında Rap Genius sonuçları en üst sıralarda yer alıyordu. “Yakın zamana kadar” diyoruz çünkü bu durum değişti. Nedeni ise sitenin Google tarafından resmen cezalandırılmış olması…
Kendisini hip-hop’un Wikipedia’sı olarak tanıtan Rap Genius sitenin amacını “rap’i bir şiir gibi ele alarak değerlendirmek, kritik etmek” olarak açıklıyor. Kullanıcılar rap, R&B ve soul gibi müzik türlerinin şarkı sözlerini yorumluyor, gizli bağlantıları buluyor ve diğerleri ile paylaşıyorlar.
Sitenin ilgi çekici olabilecek bu farklı yaklaşımının dışında en çok ilgi çeken özelliği ise Google’ın aramalarındaki başarısı. Fakat Google çok geçmeden bunun bir başarı değil, SEO spam çalışması olduğunu keşfetti ve bakın bugüne kadar 16 milyon doların üzerinde yatırım almış olan Rap Genius’un başına neler geldi…
Önce hikayeyi biraz başa saralım. Her şey Rap Genius’un Facebook sayfasında blog yazarlarını “Rap Genius blog affiliate” sistemine davet eden bir paylaşımı ile başladı. Facebook sayfasındaki mesajı gören blog yazarı ve girişimci John Marbach, sistemin ne olduğunu merak ederek bir e-posta gönderdi ve bilgi istedi. Kısa sürede gelen yanıt Rap Genius’un kelimenin tam anlamı ile SEO spam peşinde olduğunu gösteriyordu.
Gelen mail’de özetle blog yazarlarının sitelerine girmelerini istedikleri Rap Genius’a yönlendirilmiş bir bağlantı ve “anchor text” listesi yer alıyordu. Rap Genius, bunun karşılığında kendi hesabından blog’la ilgili bir tweet atmayı ve blog’a çok ciddi bir trafik sağlamayı vaad ediyordu.
Marbach’ın bu konuyu blog’una taşıması üzerine bu kez devreye Google’ın web spam ekibinin başı olan Matt Cutts Twitter üzerinden durumun farkında olduklarını ve Rap Genius’u incelemeye aldıklarını duyurdu.
İnceleme uzun sürmedi ve Google, Andreessen Horowitz’in 15 milyon dolar yatırım yapmış olduğu Rap Genius’u resmen cezalandırdı. Bir zamanlar hemen her şarkı sözü aramasında üst sıralarda yer alan Rap Genius’u şu anda Google’dan ulaşmak neredeyse imkansız. Google’daki “Rap Genius” aramasında karşınıza 33 milyon sonuç çıkıyor ama Rap Genius’un sitesi bunların arasında değil…
Her ne kadar Rap Genius konuyla ilgili bir açıklama metni yayınlamış olsa da en önemli trafik kaynağı olan Google ile arasını henüz düzeltebilmiş değil. Sitenin kurucuları konuyu çözmek için Google ile birlikte çalıştıklarını söylüyor ama artık çok geç olabilir. Aşağıdaki Quantcast’in raporu ve aşağıdaki grafik Rap Genius’un sadece bir gün içerisinde toplam trafiğinin yarısından fazlasını kaybettiğini gösteriyor…
Arama motoru optimizasyonu günümüzdeki en önemli dijital pazarlama yöntemlerinden biri ve bu özelliğini kolay kolay da kaybetmeyecek gibi görünüyor. Tüm site sahipleri belli bir oranda SEO konusunda bir şeyler yapmaya çalışıyor ama işi “karanlık tarafa” geçmeye kadar taşıyanlar için de bu örnekte olduğu gibi sonuçları ağır olabiliyor...
