Avrupa'nın en büyük affiliate ağlarından Zanox Kasım ayında aldığı Metrigo satın almasıyla RTB'yi de hizmetlerine dahil etti. Avrupa internet reklam pazarının yükselen yıldızı gerçek zamanlı açık artırma hizmeti ile Zanox hem küreselde hem de Türkiye pazarında büyümesini performans odağında devam ettirmek istiyor.
İki yıl önce ülkemiz pazarına adım attığını size duyurduğumuz Zanox gerçek zamanlı açık artırma hizmetini Türkiye'de de eş zamanlı sunacak. Zanox'un ülke müdürü Anıl Altaş'la Türkiye'de geçirdikleri iki yılı ve RTB'den beklentilerini konuştuk. Her yıl iki kat büyüdüklerini belirten Anıl Altaş'ın beklentisiyse yeniden hedefleme reklamı (Retargeting) ve RTB ile büyümelerini daha da artarak devam etmesi.
Zanox ve Performans Pazarlaması
Ülkemizde yeni bilinmeye başladığı için kısaca RTB'ye değinmemiz gerekirse, çerezler aracılığıyla internet kullanıcılarının cihazlar üzerindeki hareketliliği takip ederek reklam akışına yön veriliyor. Yayıncı sitenin içeriğinden bağımsız olarak saniyenin 20′de 1′i gibi bir sürede en yüksek teklif veren reklamı seçip yayınlıyor. Reklam veren için hedeflediği kullanıcıya daha kolay ulaşabilmesini sağlayan RTB ile yayıncı siteler ise daha fazla reklam verene açık artırma ile hizmet ederek gelirlerini artırmış oluyor.
Zanox'un temel tecrübesinin çerezler aracılığyla reklamların satışa dönüşmesini takip etmesi ve buna bağlı gelir paylaşımı yapmasından geldiğini düşündüğümüzde RTB'ye atılan adım şirketin bünyesiyle birebir örtüşmüş. Şirket böylece küresel anlamda performans pazarlama ajansı hizmetini üstlenmiş.
Zanox, performans pazarlama odağında daha önce (retargating) yeniden hedefleme hizmeti de vermeye başlamıştı. Müşterinin satışa kadar takip edildiği çerezlerde geliştirmeler yapan Zanox satın almaması durumunda yeniden reklamlar gösterilerek satışın artırılmasına katkıda bulunuyordu. Reklam verenler bu hizmet için tıklama başına reklam ödeyeceği gibi komisyon başına ücret modeliyle çalışabiliyor.
Zanox'un Türkiye'de geçen iki yılı
2011 son aylarında ülkemize giriş yaptığını belirttiğimiz Avrupa'nın önemli reklam ağlarından Zanox geçen süre içerisinde ki büyümeden mutlu. Bu yılın içerisinde GittiGidiyor'un satış ortaklığı programını da dahil eden Zanox'un e-ticarete sağladığı yönlendirdiği ciroysa önemli bir rakama ulaşmış. Aylık 10 milyon TL'nin üzerinde satışın Zanox'un yönlendirdiği trafikle e-ticaret pazarına yıllık 120 milyon TL'sini yön vermiş oluyor.
2014 Beklentileri
Reklam verenlerle yayıncılar arasında köprü vazifesini üstlenen Zanox gelirini performans bazında elde ettiği için iki yöne de ağırlık vererek büyümek istiyor. Ocak ayından itibaren reklam verenlerle yayıncıları ofisinde buluşturarak sektörü daha da büyütmek istediklerini belirtiyor.
