Apple, Twitter ölçümleme girişimi Topsy’yi satın aldı

Apple’ın dönem dönem farklı çaptaki internet ve teknoloji şirketlerini satın alması görülmedik bir durum değil. Fakat bu firmalar genellikle Apple’ın var olan ürün yelpazesi ile doğrudan ilgili şirketler oluyor. Firmanın son satın alması ise bu anlamda biraz sıra dışı görünüyor.

Çünkü Apple’ın 200 milyon doların biraz üzerinde bir fiyata satın aldığı Topsy, tamamen Twitter ölçümlemesi konusuna odaklanmış bir firma. Topsy sayesinde kullanıcılar tweet’leri arayabiliyor, bir terimin ne sıklıkla Twitter’da bahsinin geçtiğini, farklı terim veya markaların karşılaştırmalı olarak Twitter üzerinde nasıl performans gösterdikleri veya belli bir konuda en etkinli Twitter hesaplarının hangileri olduğunu görmek gibi detaylı bilgiler sağlıyor.

Yani Topsy’nin odaklandığı nokta Apple ile doğrudan ilgili değil. Bununla birlikte Apple için daha ilgi çekici olan Topsy’nin teknolojisi ve mühendis ekibi gibi görünüyor…

30 milyon dolar yatırım almıştı

Günde yaklaşık 500 milyon ve 2006’dan bu yana ise 400 milyarın üzerinde tweet’i analiz eden Topsy kurulduğu 2007’den bu yana yaklaşık 30 milyon dolar kadar yatırım almıştı. Bu açıdan bakıldığı için yatırımcıların büyük kısmını memnun etmiş olan bu satış ile ilgili daha önemli detay ise Apple’ın Topsy’yi neden satın aldığı…

Apple’ın Twitter ölçümlemesi yapmayacağı kesin. Bu nedenle var olan yapısı ile Topsy’nin varlığını sürdürme ihtimali de düşük gibi görünüyor. Daha büyük ihtimal Apple’ın Topsy alt yapısı (ve ekibinden) uygulama mağazasındaki sıralama ve öneri sistemini geliştirmek için kullanabilecek olması.

Topsy, Apple’ın online mağazaları için kullanılabilir

WSJ’ın tahmini iTunes üzerinden popüler olabilecek şarkıları öne çıkartmak için Topsy alt yapısının kullanılabilecek olması. Fakat bununla sınırlı kalmama ihtimali daha yüksek. Topsy Apple’ın tüm online mağazalarında ve müzik satışı ya da film kiralama servislerinde paralel olarak çalışacak bir yapının temeli olabilir. Bu da Apple’ın her bir kullanıcısına kişiselleştirilmiş yeni öneriler sunarak, kullanıcı başı gelirini artırmayı sağlayabilir.

Topsy yakın zamana kadar satmakta olduğu Pro üyeliğini bu satın almanın ardından durdu. Apple ise henüz uygulamanın geleceği ile bilgi vermedi ama çok geçmeden bu konuda daha çok fikir sahibi olacağız gibi görünüyor...