x

Dijital reklam yatırımları ilk 6 ayda yarım milyar TL’yi aştı [Güncellendi]

iab oturumu uğur şeker rima erdemir mahmut kurşunWebrazzi Summit 2013’te gerçekleşen IAB Türkiye oturumunda Medyanet Genel Müdürü Rima Erdemir, DBI kurucu ortağı Uğur Şeker ve Ciner Yayın Holding’in bilgi başkanı Mahmut Kurşun yer aldı. IAB üyesi olan konuşmacılar ülkemizin büyüyen dijital reklam pazarını konuştu.

Türkiye’nin dijital reklam hacmindeki büyümeye dikkat çekilen oturumda, internet reklamı alanında Avrupa’nın en hızlı büyüyen  3. ülkesi olduğu paylaşıldı. Mobil ve videodaki büyümeye de dikkat çeken Rima Erdemir Mediascope’un yaptığı araştırmaya göre ülkemiz internet kullanıcılarının yüzde 63’ünün internetten televizyon izlediği bilgisini paylaştı. Buna karşın video içerik üretiminde eksiklik olduğu vurgulanan oturumda kullanıcının içerik ürettiği YouTube ‘un gücü üzerinde duruldu.

IAB Türkiye Başkanı Ahmet Pura’nın dinleyiciler arasında yer alarak katılım gösterdiği oturumda, 2013 ilk altı aylık dönemindeki dijital reklam yatırımlarının beklenen büyüme tahminleri paralelinde gerçekleştiği belirtildi. 2013’ün ilk yarısında yüzde 62’lik büyümeyle öne çıkan mobil ile yüzde 96’lık büyümeyle toplamdaki payını arttıran videonun önümüzdeki dönemde büyümesini devam ettirmesi bekleniyor. Diğer rakamlara birlikte bakalım.

2012’de 24.3 milyar Euro’luk büyüklüğe ulaşan Avrupa’nın en büyük internet nüfusuna sahip altıncı ülkesi olan Türkiye’deki dijital büyümenin, 2016’ya kadar dünya ortalamasının üstünde olacağı ve 2016’da internetin televizyondan sonra en büyük ikinci mecra olacağı tahmin ediliyor.

Rakamlara birlikte bakalım;internet reklam harcamasının dağılımıIAB Türkiye’nin sunduğu rapor ‘display’, arama raporu, mobil reklam, ilan, e-posta, oyun içi reklam gibi oluşan internet reklam yatırımları toplamı göre 2013’ün ilk 6 ayında internet reklam pazarı hacmi yarım milyar TL’yi aşarak 541.8 milyon TL olarak gerçekleşti. dijital reklamların yıllık değişimiGösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan Display Reklam Yatırımları ise 169 milyon TL’den %27 artış göstererek 215.3 milyon TL’ye yükseldi.arama motoru reklam yatırımları

Ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan Arama Motoru Reklam Yatırımları, pazarın yaklaşık yarısını alarak 266.8 milyon TL oldu. Geçtiğimiz yılın ilk 6 ayına göre %35 büyüme gösteren arama motoru reklam yatırımlarında dikkat çeken nokta ücretli sıralama reklamlarından ziyade arama motoru görüntülü reklamlarının daha da fazla büyümesi. mobil reklam yatırımlarıMobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS’den oluşan Mobil Reklam Yatırımları %32’lik büyüme ile 19.8 milyon TL olarak gerçekleşirken toplam pazardan aldığı pay %4 ile Avrupa ortalamasına yakın bir seviyede devam ediyor.

IAB Türkiye 2013 ilk altı ay Dijital Reklam Harcamaları

Kategori 2012-İLK 6 AY (milyon TL) 2013 İLK 6 AY (milyon TL) 2012/06 2013/06 Değişim (%)
Dijital Reklam Yatırım Toplamı 416,77 541,80 30,00
Display Reklam Yatırımları 169,10 215,30 27,32
Gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları 131,87 156,40 18,60
Video reklam yatırımları 15,69 30,80 96,30
Sponsorluk yatırımları 13,05 17,40 33,33
Gelir paylaşımı reklam yatırımları 8,49 10,70 26,03
Arama Motoru Reklam Yatırımları 196,53 266,80 35.76
Ücretli sıralama yatırımları 135,57 177,60 31,00
Arama motoru görüntülü reklam ağı yatırımları 60,96 89,20 46,33
Mobil Reklam Yatırımları 14,94 19,80 32.53
Mobil gösterim reklam yatırımları 4,45 7,20 61,80
Mobil opt-in SMS/MMS yatırımı 10,49 12,60 20,11
İlan Sayfaları Reklam Yatırımları 32,74 34,50 5,38
Diğerleri 3,46 5,40 56,07
E-posta 1,96 2,90 47,96
In-game advertising 1,53 2,50 63,40

Tüm rakamlar IAB Türkiye tahminidir. Yaratıcı işler, CRM çalışmaları, SEO yatırımları hariçtir.

 

Bir Cevap Yazın