Yayın pazarındaki rekabet giderek artarken, Disney yayın platformunun abone tabanını genişletmek için yepyeni bir strateji üzerinde çalıştığını sizlere geçtiğimiz ay aktarmıştık. Şirket mevcut ücretli abonelik modellerine ek olarak tamamen ücretsiz ve reklam destekli yeni bir izleme seçeneğini hayata geçirmeyi planlıyor. Sektördeki diğer rakiplerin benzer adımları sonrası gündeme gelen bu model kullanıcılardan hiçbir ödeme talep etmiyor. İzleyiciler popüler içeriklere erişmek için sadece yayın sırasında belirli aralıklarla gösterilen reklamları izlemeyi kabul ediyor.
Bu stratejik hamlenin arkasında sadece Disney+'ın izleyici sayısını artırmaktan çok daha büyük ve kapsamlı bir vizyon yatıyor. Şirket ücretsiz paket sayesinde platforma çekeceği milyonlarca yeni kullanıcıyı devasa eğlence ekosisteminin doğrudan bir parçası haline getirmeyi hedefliyor. Reklam destekli ücretsiz model üzerinden platforma giren izleyiciler zamanla şirketin tema parkları, lisanslı ticari ürünleri ve diğer dijital hizmetleri için potansiyel birer müşteriye dönüşüyor. Böylece platform şirketin yüksek kar marjına sahip diğer iş kolları için etkili bir pazarlama hunisi işlevi görüyor.
Bu yeni hamle şirketin küresel pazarda giderek büyüyen ücretsiz ve reklam destekli televizyon kanalları alanında da güçlü bir şekilde rekabet etmesini sağlıyor. Rakiplerinin tamamen ücretsiz sunduğu alternatif platformlara karşı izleyici kitlesini korumak isteyen şirket devasa içerik kütüphanesini bu yeni katmanla destekleyerek geniş kitlelerin ilgisine sunuyor. Ortaya çıkan bu üyelik yapısının genel reklam gelirlerini ciddi oranda yukarı çekmesi ve şirketin uzun vadeli büyüme stratejilerine önemli bir katkı sağlaması bekleniyor.
İlk Yorumu yazmak ister misiniz?
Yorum Yazmak için Giriş Yap