Apple hizmetlerden elde ettiği gelirleri artırmak için uygulama ekosisteminde yeni reklam alanları yaratmaya devam ediyor. Apple ile ilgili yaptığı doğru tahminler ile tanınan Mark Gurman tarafından aktarılan bilgilere göre şirket, Maps (Harita) uygulamasına arama ağı reklamları getirmeyi planlıyor. Bu sistem kullanıcıların harita üzerinde gezinirken gördüğü görsel banner reklamlarından tamamen farklı bir yapı sunuyor. Kullanıcılar arama çubuğuna belirli bir restoran veya mağaza türü yazdığında sponsorlu işletmeler sonuçların en üst sırasında listeleniyor. App Store arama reklamlarına benzeyen bu model, kullanıcı deneyimini doğrudan bölmeden işletmelere yeni bir görünürlük alanı sağlıyor. Apple mühendislerinin bu entegrasyonun sade arayüzü bozmaması için yoğun çaba harcadığı belirtiliyor.
Sistem halihazırda şirket içindeki özel ekipler tarafından aktif olarak test ediliyor. Mark Gurman test sürecinin temel navigasyon akışını etkilemeyecek şekilde titizlikle yürütüldüğünün altını çiziyor. Örneğin bir kullanıcı harita üzerinden fast food zincirlerini arattığında reklam veren belirli bir marka organik sonuçların hemen üzerinde özel bir etiketle yer alıyor. Şirket bu adımla birlikte donanım satışlarına olan güçlü bağımlılığını azaltmayı ve dijital reklam pazarındaki payını istikrarlı bir şekilde büyütmeyi hedefliyor. Geliştirilen arama odaklı altyapı küçük ve orta ölçekli işletmelerin yerel aramalarda potansiyel müşterilere ulaşmasını kolaylaştırıyor. Uygulamanın geniş kullanıcı tabanı markalar için cazip bir hedef kitle oluşturuyor.
Uygulama içi reklamcılık stratejisi mobil ekosistemler için giderek daha önemli bir gelir kalemi halini alıyor. Rakiplerin kendi navigasyon servislerinde uzun süredir başarıyla kullandığı bu sponsorlu arama sistemi Apple dünyasına yepyeni bir kazanç kapısı aralayacak diyebiliriz. Platformun yıllardır vurguladığı gizlilik odaklı genel yapısı hedeflemelerin nasıl yapılacağı konusunda sektörde bazı soru işaretlerini de barındırıyor. Şirketin kullanıcı kişisel verilerini üçüncü taraflarla paylaşmadan sadece anlık arama terimlerine dayalı bir eşleştirme sistemi kurmayı amaçladığı paylaşılanlar arasında. Kendi reklam ağını genişleten teknoloji üreticisinin test aşamasındaki bu modeli önümüzdeki yıl geniş çaplı bir güncellemeyle kullanıcılara kademeli olarak sunması bekleniyor.
İlk Yorumu yazmak ister misiniz?
Yorum Yazmak için Giriş Yap