OpenAI, ChatGPT'nin yanıtlarına reklam yerleştirmeyi değerlendiriyor

Yapay zeka devi OpenAI, ChatGPT'nin yanıtlarına reklam yerleştirme fikrini değerlendiriyor. Şirketin bu fikri değerlendirmesinin nedeni yatırımcıların chatbot'tan para kazanmaya başlaması yönündeki baskısı olabilir. 

The Information'ın aktardığı bilgilere göre halihazırda olası reklam formatlarını ve ortaklıkları araştıran OpenAI, bunları ChatGPT'nin yanıtlarına entegre etmeyi değerlendiriyor. Bu yaklaşım henüz planlama aşamasında olsa da, şirketin reklamları uzun vadede sürdürülebilir bir iş modeli oluşturmanın anahtarı olarak gördüğü düşünülüyor.

The Information'a göre, OpenAI, şimdiye kadar Google ve Meta'da gördüğümüz arama sonuçlarında ve sosyal beslemelerde kullanıcılara sponsorlu reklam gösterme iş modeliyle ilerlemeyecek. Bunun yerine şirket, kullanıcıların ChatGPT ile gerçek konuşmalarından para kazanmaya çalışıyor.

Şirket içinde “niyet temelli para kazanma” olarak adlandırılan OpenAI'ın reklam stratejisi kapsamında ChatGPT, insanların sorularına sadece cevap vermekle kalmayıp, zaman zaman önerilerde bulunmaya da başlayabilir. Reklamlar kullanıcının ChatGPT ile yaptığı konuşmaların bağlamında çok daha doğal bir şekilde görünecek. Dolayısıyla, birisi maraton koşmak için ipuçları isterse, sohbet robotu uzun mesafe koşu hakkında temel tavsiyelerde bulunacak ve belirli bir koşu ayakkabısı veya su çantası markası önerecek. OpenAI, ürün önerilerinden kaynaklanan satın alımlardan bir pay alarak bundan kar elde edebilecek.

Ayrıca şirketler, ChatGPT'nin karar verme mantığı içinde yer almak için ödeme yapabilir. Böylece bir marka, ChatGPT ile etkileşimde bulunan kişiye faydalı olabilecek ürün veya hizmetler sattığında, bunları diğerlerinden önce önerecek.

Paylaşılan bilgilere göre OpenAI, ChatGPT'nin temel olarak reklamın kendisini oluşturduğu ve bir ürünün hangi özelliklerinin belirtileceğini seçtiği “üretken reklamlar” konseptini de araştırıyor. OpenAI'ın dönüşüm oranlarını artırmak için ürünleri tanıtmanın farklı yollarını deneyeceğini söyleyebiliriz. 

Buna ek olarak OpenAI, “sponsorlar” fikrini de değerlendiriyor. Bu modelde, markalar, GPT mağazasında belirli ürün ve hizmetlerin sponsoru olabiliyor. Bu kapsamda süt ürünleri üreten bir marka, tarifler ve pişirme talimatları üreten bir gurme şef GPT sohbet robotunun sponsoru olabilir. Böylece tariflerde markanın malzemeleri tercih edilebilir. 

Öte yandan yanıtlara reklam yerleştirilmesi kullanıcılar tarafında ciddi bir güven sorunu yaratabilir. Bu nedenle OpenAI CEO'su Sam Altman'ın, yeni kurulan reklam ekibinden ChatGPT'deki tüm reklamların, sohbet botunun ürettiği organik yanıtlar kadar yararlı olmasını talep etti. Doğru dengeyi kurmakla görevlendirilen ekibin işi oldukça zor. Zira her yanıt bir ürün veya hizmeti tanıtmakla sonuçlanırsa, kullanıcılar bu durumdan hızlıca rahatsız olabilir. Bu nedenle reklamların sadece doğru zamanda ve yerde tanıtılması şart. 

Şimdiye kadar OpenAI'ın ana gelir kaynağı abonelikler olarak konumlanmaktaydı. Şirket ileri düzey kullanıcılardan aylık 20 dolar ücret alsa da, ChatGPT kullanıcılarının büyük çoğunluğu hiçbir ücret ödemiyor. Oysa OpenAI'ın hem veri merkezi kurma planlarını finanse etmesi hem de şirkete milyarlarca dolar yatırım yapan yatırımcıları memnun etmesi gerekiyor. Bu da şirketin bu ücretsiz kullanıcılardan para kazanmanın bir yolunu bulması gerektiğini gösteriyor. Açıkçası bu konuda ilk akla gelen çözümün dijital reklamcılık olduğunu söyleyebiliriz. Abonelik ücretleri, ChatGPT'yi destekleyen güçlü altyapının devasa maliyetinin çok küçük bir kısmını karşılarken, OpenAI bu maliyetleri karşılamak için yeterli gelir elde edemezse başarısız olacak. OpenAI, büyük dil modellerini eğitmek ve dünya çapında milyonlarca kullanıcı için gerçek zamanlı çıkarımlar yapmak adına ayda yüz milyonlarca dolar harcıyor olabilir. Bu yeni reklam modeli, şirkete bir çıkış kapısı sunabilir.