Blockchain ekosisteminin öne çıkan organizasyonlarından biri olan Binance Blockchain Week (BBW) bu yıl 3-4 Aralık tarihlerinde Dubai'de gerçekleştiriliyor. Binance Blockchain Week'te Binance Global Chief Marketing Officer Rachel Conlan ile keyifli bir röportaj gerçekleştirdik.
Rachel Conlan'ın aktardıklarına göre; Binance, küresel pazarlama stratejisinde net bir odağa sahip: eğitim, eğlence ve inovasyon. Şirket, kripto ekosisteminin büyümesi için kullanıcıların doğru bilgiye erişmesini ve sektöre yönelik mitlerin kırılmasını kritik görüyor. Bir yandan finansı daha eğlenceli ve ulaşılabilir hale getirmeye çalışırken, diğer yandan yeni ürün ve hizmetlerin önünü açacak inovasyon çizgisini koruyor. Binance Blockchain Week gibi küresel etkinlikler de bu yaklaşımın doğrudan bir uzantısı.
Rachel Conlan Web3'te markalaşma konusunda ve topluluk yönetimi odağında da sorularımız yanıtladı. Web3 ekosistemine yeni kitlelerin dahil olması, sektörün iletişim dilini daha da karmaşık hale getiriyor. Binance ise bu noktada basitleştirmeyi önceliklendirerek ilerliyor. Kullanıcıların teknoloji mimarisini anlaması gerekmiyor; bunun yerine stablecoin’lerin sınır ötesi ödemelerdeki faydası, Learn & Earn gibi araçlar, ya da kriptonun günlük hayat kullanım alanları gibi somut değer önerileri öne çıkarılıyor. Topluluk ise şirketin kendi ifadesiyle “yakıtı” konumunda. Bu yapı, Binance’i sürekli daha iyisini yapmaya zorlayan organik bir geri bildirim mekanizması yaratıyor.
Binance bugün 180’den fazla pazarda, 300 milyon kullanıcı barajına yaklaşmış durumda
Röportaj kapsamında Rachel Conlan'a kültürel çeşitliliğin şirketin pazarlama yaklaşımını nasıl etkilediğini de konuştuk. Rachel Conlan'ın aktardıklarına göre; Binance bugün 180’den fazla pazarda faaliyet gösteriyor ve 300 milyon kullanıcı barajına yaklaşmış durumda. Bu ölçekte kültürel çeşitlilik, sadece dil ve lokalizasyonla sınırlı değil; şehirden şehre değişen davranış kalıplarını anlamayı gerektiriyor.
Şirket, son çeyrek ve 2026 vizyonunda “hiper-lokalizasyon”a ağırlık veriyor. Bu kapsamda, hangi pazarda hangi kanalların daha etkili olduğu pazar bazında yeniden değerlendiriliyor. Aynı şekilde dijital iletişim mi yoksa fiziksel etkinliklerin mi daha fazla talep gördüğü, kullanıcıların temel eğitim mi, yoksa daha ileri düzey ürün katmanları mı istediği pazar bazında ele alınıyor.
Rachel Conlan ile küresel marka kimliğinin geleceğini de konuştuk. Önümüzdeki iki yılda Binance markasının köklü bir kimlik değişimine gitmesi beklenmiyor. Kullanıcıların marka ile güçlü bir aidiyet kurduğu ve bunun F1 takımları veya futbol kulüpleriyle kıyaslanacak düzeyde olduğu belirtiliyor. Bunun yerine Binance, kültürle daha fazla temas eden bir görünürlük stratejisi izliyor. Bu bağlamda şirket, daha zengin fiziksel deneyimler, geniş çaplı etkinlikler, yenilikçi merch tasarımları, Web2 şirketleriyle iş ortaklıkları ve stratejik birliktelikler ile karşımıza çıkıyor. Şirketin hedefi, kriptonun günlük hayatla kesiştiği noktaları çoğaltmak ve marka varlığını daha ana akım mecralara taşımak.
İyi Seyirler!
İlk Yorumu yazmak ister misiniz?
Yorum Yazmak için Giriş Yap