Son yıllarda X ve reklamverenler arasında yaşanan sürtüşmeyi sizlere daha önce aktarmıştık. X CEO'su Linda Yaccarino'nun aktardıklarına göre; sistematik yasa dışı boykot iddiasıyla açılan antirtröst davası kapsamında X, daha fazla reklamvereni dava ediyor.
Söylentilere göre; Ocak ayında Elon Musk'ın çalışanlarına "kullanıcı büyümesi durgun, gelir etkileyici değil ve zar zor başa baş gidiyoruz" dediğini düşünürsek, şirketin davaya yönelik adım atması pek de şaşırtıcı değil.
Aslında X, ilk olarak Ağustos 2024'te Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) ve onun marka güvenliği girişimi Global Alliance of Responsible Media'ya karşı dava açmıştı. Hatta dava açılmasından ısa bir süre sonra WFA, GARM'ı durdurdu. Kurum durdurma nedenini açıklarken, GARM'ın amacını ve faaliyetlerini maalesef yanlış yorumlayan son iddiaların dikkat dağıttığını ve kaynaklarını ve finansmanını önemli ölçüde tükettiğini dile getirdi. Bununla beraber söylentilere göre kuruluşun CEO'su, üyelere davayla mücadele edeceğini açıkladı. Paylaşılan bilgilere göre; kurum tüm faaliyetlerinde rekabet kurallarına tam bağlılığını gösterecek.
Bu olayların ardından X, davaya Twitch'in de aralarında bulunduğu reklamverenleri davalı olarak ekledi. Değiştirilen bir dava dilekçesi, davayı Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods ve Shell'i de içerecek şekilde daha da genişletti.
Dava dilekçesinde yer alan iddialara göre; WFA, Twitter'ı GARM Marka Güvenliği Standartlarına GARM'ı tatmin edecek şekilde uymaya zorlamak amacıyla GARM aracılığıyla Twitter'a yönelik bir reklamveren boykotu organize etti. İddialara göre; bu çabalar X'e zarar vermede başarılı oldu. GARM'a bağlı en az 18 reklamveren, 2022'Nin Kasım ve Aralık ayları arasında X'den reklam alımlarını durdurdu ve diğer reklamverenlerin de harcamalarını önemli ölçüde azaltmasına yol açtı.
Dava dilekçesinde günümüzde X'in reklam gelirlerinin çoğunluğunun GARM üyesi olmayan veya GARM üyesi reklam ajanslarının müşterisi olmayan küçük ve orta ölçekli işletmelerden geldiği ifade ediliyor:
“Boykotun bir sonucu olarak X'te reklam talebi azaldıkça, X'in kalan reklamverenlerinin ödemeye istekli olduğu fiyat da azaldı.”
Dava kapsamında X'teki reklam fiyatlarının X'in sosyal medya reklam pazarındaki en yakın rakipleri tarafından talep edilen fiyatların çok altında kaldığı öne sürülüyor.
Kantar Media Reactions 2024 raporunda paylaşılan bilgilere göre; pazarlamacıların yalnızca yüzde 4'ü artık X'i marka açısından güvenli bir alan olarak görüyor. 2022'de yüzde 22 olan X'in reklamlarına duyulan güven ise 2024 yılında yüzde 12'ye geriledi. Pazarlama profesyonellerinin yüzde 26'sı 2025 yılında X'teki reklam harcamalarını azaltmayı planlıyor. Bu metriğin, tüm büyük küresel platformlar arasında en büyük geri çekilmeyi yansıttığını belirtelim.
İlk Yorumu yazmak ister misiniz?
Yorum Yazmak için Giriş Yap