Google, AB bölgesinde siyasi reklam yayınlamayı bırakacak

Arama devi Google, paylaştığı yeni bir blog gönderisiyle önümüzdeki yıl Avrupa Birliği'ndeki kullanıcılara siyasi reklam göstermeyi durduracağını açıkladı. Bunun nedeni ise Avrupa Birliği'nin yeni şeffaflık düzenlemeleriyle ilgili belirsizlikler. Gelecek yıl yürürlüğe girmesi beklenen Avrupa Birliği'nin Siyasi Reklamların Şeffaflığı ve Hedeflenmesi (TTPA) kuralları, seçimlere müdahaleyi önlemeyi ve seçmenlerin bilinçli seçimler yapmasına yardımcı olmayı amaçlıyor. Google, Siyasi Reklamların Şeffaflığı ve Hedeflenmesi kurallarının önemli operasyonel zorluklar ve yasal belirsizlikleri beraberinde getireceğini ifade ediyor.

TTPA kuralları neleri değiştirecek? 

TTPA kuralları, çevrimiçi siyasi reklamların açıkça etiketlenmesini gerektirecek. Etiketleme kapsamında insanlar, bir reklamla hedeflenip hedeflenmedikleri, bunun için kimin ödeme yaptığı, ne kadar ödeme yapıldığı ve hangi seçimler veya referandumla bağlantılı olduğu konusunda bilgilendirilecek. Kurallar çerçevesinde, reklam sağlayıcıları ayrıca hedefli siyasi reklamlar sunmak için kullanıcılardan açık onay almak durumunda. Bununla beraber, reklamverenler, reşit olmayanların verilerini ve belirli kişisel bilgileri kullanamaz. Kuralların yaratacağı değişikliklerle birlikte siyasi reklam olarak nitelendirilen YouTube'daki ücretli siyasi tanıtımlar da yasaklanacak. 

Google'ın açıklaması

Google'ın belirttiğine göre; 2025'in Ekim ayında yürürlüğe girecek olan TTPA'daki siyasi reklam tanımının çok geniş bir şekilde yapılıyor. Bu da farklı AB bölgelerinde hangi içeriğin kısıtlanması gerektiğini güvenilir bir şekilde belirlemeyi zorlaştırıyor. Şirket, bu nedenle TTPA yürürlüğe girmeden önce siyasi reklam yayınlamayı durdurmayı planlıyor. Bununla beraber Google, kararını değerlendirmeye devam edeceğini belirtirken, önümüzdeki yıl kesin zamanlama hakkında daha fazla bilgi paylaşacağını ifade ediyor. Google yaptığı duyuruda şu ifadelere yer verdi: 

“Yasama süreci boyunca, TTPA'nın potansiyel etkisi ve bazı gerekliliklerinin yarattığı zorluklarla ilgili endişelerimizi paylaştık, ancak düzenleme nihayetinde gerekliliklerine uymamıza izin verecek gerekli netliği ve özgüllüğü sağlayamadı” 

Google geçtiğimiz Şubat ayında da paylaştığı bir blog gönderisiyle o dönemde önerilen düzenlemelerle ilgili endişelerini dile getirmişti. Şirket, Şubat ayında kısıtlamaların öneri sistemlerini bozabileceğini ve siyasi reklamın ne olduğu konusunda daha fazla açıklığa ihtiyaç olduğunu savunmuştu. Son olarak Google'ın daha önce de Fransa, Kanada ve Brezilya'da yerel düzenlemelere uyumla ilgili benzer sorunlar nedeniyle siyasi reklam hizmetini durdurduğunu hatırlatalım.