Salgınla birlikte milyonlarca insanın evde olduğunun birçok alışkanlığı değiştirdiğini biliyoruz. Streaming sürelerinin artması da doğal olarak beklenmekteydi, hatta operatörlerin sunucularının kapasitesini dengelemek için video kalitesini düşürdüğünü, oyun oynama sürelerinin değiştiğini de gördük. Aylık aboneliğe dayalı içerik ve oyun servislerinden sıklıkla bahsettiğimiz yakın dönemde bu servislerin kullanım alışkanlığının salgın sonrasında nasıl değişeceğini de merak ediyoruz.
Netflix bu yakınlarda son 3 ay içinde 16 milyon yeni abonenin servise geldiğini belirttiği, bluTV'nin son yaptığı açıklamalara göre de izleme sürelerinin %40 oranında arttığını, Disney+'ın da yeni müşteri kazanımı yaptığını, HBO Max'in bazı içerikleri ücretsiz sunduğunu ve daha birçok gelişmeyi duymaya devam ediyoruz. Müşteri elde tutma ya da yeni kazanım için alınan bu aksiyonların bir yandan sektörün büyümesini hızlandıracak etkisi olacağı düşünülürken diğer yandan da ücretsiz içeriğin ne kadar sürdürülebilir olduğu da konuşulmakta.
İzleme oranlarındaki artış servis sağlayıcıların müşteri sayısı ve gelirinde büyük ya da küçük ivme yaratmakla birlikte müşteriyi elde tutmak ne kadar kolay olacak göreceğiz. İçeriğin en önemli kalem olduğu sektörde belli bir süre ücretsiz içerik ile ilerlenebilir - konser ve tiyatro oyunlarında da gördüğümüz gibi - ancak uzun vadede bu sağlayıcılara gelir sağlamayacak modellerin devam etmesi diğer sektörleri de olumsuz etkileyecektir. Salgınla değişen değer zinciri şu aşamada olduğu gibi bir süre daha devam edecek gibi görünmekle birlikte sektörün büyümesi için farklı adımlar da göreceğe benziyoruz:
İlk Yorumu yazmak ister misiniz?
Yorum Yazmak için Giriş Yap