Global reklam harcamalarındaki düşüş beklentisinin yansıması nasıl olacak?

Uzaktan çalışma ve seyahatlerin kısıtlanması ile başlaya corona virüs önlemleri “sosyal uzaklaşma” ile gündelik hayatı daha çok etkilemeye devam ediyor. Dünya çapındaki profesyonel ve kültürel etkinliklerin iptal edilmesi, spor karşılaşmalarının ertelenmesi, küçük çaplı organizasyonların bile yapılmamasına da sebep oldu. Bu da planların ertelenmesi ya da değişmesi ile dünya çapındaki birçok insan ile medya, etkinlik ve organizasyon sektörleri için de hayatı büyük ölçüde etkiledi.

Olimpiyatların ya da UEFA turnuvasının ertelenmesi ya da iptali söz konusu olduğunda tahminlerin tekrar değişeceği, hatta global GDP'de bile büyük etkisi olacağı da düşünülmekte. Şu andaki durumda da beklentilerin negatife dönmesi ve daralma beklentisinin artması medya tüketim alışkanlıklarında da değişikliğe yol açabilir. 

• Global reklam harcamalarında düşüş beklenirken ulusal kanallara yapılan yatırım aynı kalabilir ya da yükselebilir - eMarketer'ın Trump'ın açıklamalarından sonraki revize tahminine göre global reklam harcamaları  691,7 milyar $ seviyesine gelebilir - daha önceki tahmin 712,02 milyar $'dı. Tahminlerin aşağı doğru revize edilmesinin en büyük nedeni Çin'deki harcamalardaki düşüş beklentisinden kaynaklanıyor. Dünyanın ikinci büyük reklam pazarı olan Çin'de dijitalle birlikte tüm medya kanallarında daralma tahmin ediliyor. eMarketer dışında Publicis Groupe’a dahil Zenith de global beklentisini düşürürken New York Times da uluslar arası ve ulusal reklam slot'larında gördükleri düşüşün genel endişe ve işleri askıya almaya bağladıklarını belirtmekte. Ev dışındaki harcamaların düşmesi, etkinliklerin iptal edilmesi bu tahminlerdeki en büyük nedenlerden. Bununla birlikte eve kapanma ile TV izleme oranlarında beklenen artışın TV yayın akışındaki reklamları da doğru orantılı etkilemesi beklentisini oluşturuyor.