x

The Future of Digital 2016 sunumundan akılda kalan 22 önemli bilgi

business-insider

Teknoloji dünyasının geleceği hakkındaki detaylı tahminlere çok fazla güvenmemek lazım ancak bazılarının gerçekten dikkate değer olduğunu söyleyebiliriz. Business Insider’ın her yıl düzenlediği IGNITION adlı konferansta Henry Blodget‘in yaptığı “The Future of Digital: 2016″ sunumu da bunun bir örneği.

Kısaca bahsetmek gerekirse Henry Blodget, iş adamı, yatırımcı, gazeteci ve yazar ünvanlarını aynı anda taşıyan tecrübeli bir isim. 1966 doğumlu Blodget, Dotcom Balonu döneminde Merril Lynch’in Küresel İnternet Araştırmaları Birimi’nin başındaki isimdi ve şu anda Business Insider’da CEO & Editör olarak görev yapıyor. Kısacası kendisinin sunumunu dikkate almamız için yeterli bir geçmişe sahip.

henry-blodget

“The Future of Digital: 2016” sunumunun tamamını şurada görebilir veya videosunu izleyebilirsiniz ama sunumdaki hemen hemen tüm önemli bilgileri birer cümleyle aşağıda bulabilir, pekâla arkadaşlarınızla paylaşabilirsiniz….

1) Dijital medya tüketimi yükselirken geriye kalan her şey büzülüyor, küçülüyor. ABD’de medya tüketiminde dijital medya tüketiminin payı 2011’de yüzde 30 iken 2015’te bu oran yüzde 43,2’ye yükselmiş durumda.

2) Ortada nesillerle ilgili bir dönüşüm var. 45-54 yaş arasındaki grupta akıllı telefon kullanımı yüzde 40’ın altında iken 16-24 yaş arasında aynı oran yüzde 60’ın üzerinde. Gençler daha az TV izliyor, daha az gazete/dergi okuyor ve çok daha az radyo dinliyor.

3) ABD’de reklam gelirlerinde dijitalin payı 2009’dan bu yana kesintisiz şekilde büyümeye devam ediyor ve toplam hacmi 50 milyar doları geçmiş durumda. TV, radyo, basılı medya ve açık hava reklamlarıysa düz bir seyir izliyor.

4) Küresel pazarda ise dijital reklam gelirlerinde Google 20 milyar dolarlık payla ilk sırada. Google’ı 10 milyar dolara yaklaşan geliriyle Facebook takip ediyor.

dijital-gelecek

5) 2016’nın ilk yarısında ABD’de toplam dijital reklam gelirleri yüzde 19 büyürken Google yüzde 23, Facebook yüzde 68 büyüme göstermiş durumda. Geri kalanlarda ise yüzde 2 küçülme var.

6) Son 20 yılda dijital dönüşüm basılı medyayı bozguna uğrattı. Önümüzdeki 20 yılda ise aynı şey televizyonların başına gelecek.

7) YouTube, Hulu, Netflix ve Apple TV gibi servisleri içine alan OTT aboneliklerinin pazar payı 2014’ün 4. çeyreğinde yüzde 41 iken 2016’nın ikinci çeyreğinde yüzde 53’e çıkmış durumda.

8) Geleneksel manada günlük TV izleme süresi 2013’ün ikinci çeyreğinde 4 saat 43 dakika iken bu süre 2016’nın ikinci çeyreğinde 4 saat 9 dakikaya düşmüş durumda.

9) Gençlerin TV izleme süresi ise son 6 yıl içinde yüzde 40’a varan oranlarda düşmüş durumda.

10) Netflix, Amazon Prime, Apple TV ve Hulu gibi modern TV ağlarında abonelikler hızla yükseliyor. Apple TV ve Netflix hem ABD’de hem de dünya çapında yayılmaya devam ediyor.

11) 2007’de 5 milyar dolardan daha az olan iTunes‘un geliri 20 milyar doları geçmiş durumda. Onu 7 milyar dolarla Netflix takip ediyor.

12) Youtube, reklam gelirleri bakımından CBS‘i geri de bırakmayı başardı ve aradaki fark açılmaya devam ediyor.

youtube-sunum

13) Neflix, aylık en çok vakit ayrılan kanal haline gelmiş durumda ve bu açıdan bakıldığında Twitch, Amazon ve Hulu küçük birer rakip konumunda.

14) Henry Blodget, “TV ölmeyecek, eski medyalar ölmeyecek ama niş dikeyler halini alacak” diyor ve “Modern dijital TV ağları ve erişim sağlayıcılar büyümesini sürdürürken geleneksel TV ağlarının işiyse giderek zorlaşıyor.” diye ekliyor.

15) Geleneksel TV’lerin erişilebilirliği 2010-2015 arasında artarken geçtiğimiz yıl düşüşe geçmiş. Hane halkının izleme sayısı ise 2014’ten bu yana düşüyor.

16) TV dizileri her şeye rağmen çok da iyi gitmiyor. Son 3 yılda OTT tarafındaki büyüme ise dikkat çekici.

17) Spor yayınları gibi önemli dikeyler bile kan kaybediyor. ESPN’li hane sayısı son iki yılda 7,4 milyon azalmış.

18) 2017 tahminlerine göre ABD’de TV reklamları 72,3 milyar dolar, ücretli TV abonelikleriyse 145,6 milyar dolar kazandıracak.

19) Akıllı saatler ve akıllı gözlükler birer medya tüketim aracı değil ve Fluent’in araştırmasına göre Apple Watch alanların yüzde 34’ü pahalı olduğu için yeni bir Apple Watch almayacağını söylüyor. Yüzde 31’i ise Apple Watch’unu kullanışsız buluyor.

apple-watch

20) Artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklikte potansiyel var ama henüz çok erken. Sanal gerçeklik başlıkları özellikle 2019’dan sonra hızlanacak.

21) Yeni büyük şey; sosyal video. Sosyal etkileşim sunan videolar eğlendirici, verimli hatta davranışları etkileyecek kadar güçlü olabilir.

22) Günlük video izleyici sayısı artışında Facebook 2015’in birinci çeyreğiyle 2016’nın birinci çeyreği arasında yüzde 200 büyüme göstermiş. Snapchat son yılın 2. çeyrekleri arasında yüzde 150 büyürken Youtube 2014 2. çeyrek ile 2015 4. çeyrek arasında yüzde 33 büyümüş.

Bir Cevap Yazın