Reklam verenler için yeni haber değil ancak ekranın önündeki son kullanıcılar için önemli. Facebook reklam hedefleme pratiklerini, kullanıcı öncelikli hale getirdiğini her fırsatta dile getirirken, diğer taraftan kullanıcıları da bilgilendirmeye devam ediyor. Ancak şirketin aynı ortamda bulunduğunuz insanları arkadaş önerilerinde gösterebilmesi gibi garip durumlar, kullanıcıların şeffaflık ve veri güvenliği konularında aklını karıştırmaya devam ediyor.
Facebook, kişisel verilerimizden gelir yaratmak konusunda dünyanın en başarılı şirketlerinden biri ve bu konuda giderek daha güçlü hale geliyor. Başka bir sitede gezinirken gördüğünüz bir ürünün reklamını Facebook'ta görmeniz an meselesi haline gelirken, Instagram'da paylaştığınız bir tatil fotoğrafı size Facebook'ta gittiğiniz yerden bir otel reklamı olarak geri dönebiliyor... Zira Facebook, sizi platformu dışındaki web siteleri ve uygulamalarda da izleyebiliyor. Beğen (Tepkiler) tuşunun olduğu her sayfayı açtığınızda Facebook'a bir bildirim gidiyor.
Facebook'taki reklam verme pratiğine aşina olmayan milyonlarca kullanıcı için, Washington Post, geçtiğimiz günlerde Facebook'un sizi reklamlarda hedeflemek için kullandığı 98 kişisel veri noktası başlıklı bir haber paylaştı. Facebook'un kendi açıklamalarından yola çıkarak hazırlanan liste, endişeli kullanıcılar için iyi bir rehber niteliğinde. Haberde paylaşılan ve reklam verenlerin de doğrulayabildiği veri noktaları şu şekilde sıralanıyor:
- Konum
- Yaş
- Kuşak
- Toplumsal Cinsiyet
- Dil
- Eğitim düzeyi
- Eğitim alanı
- Okul
- Etnik yakınlık
- Gelir ve net varlık
- Ev mülkiyet durumu ve türü
- Evin değeri
- Mülkiyetin büyüklüğü
- Evin metrekaresi
- Evin yapılış yılı
- Hanehalkı
- Önümüzdeki 30 gün içinde yıl dönümü olan kullanıcılar
- Ailesinden ya da memleketinden uzakta olan kullanıcılar
- Yıldönümü olan, yeni evlenen, nişanlanan, yeni taşınan ya da doğum günü olan birinin arkadaşları
- Uzak mesafe ilişki içindekiler
- Yeni ilişkiye başlayanlar
- Yeni işe başlayanlar
- Yeni nişanlananlar
- Yeni evlenenler
- Yeni taşınanlar
- Yakında doğum günü olanlar
- Anne-babalar
- Anne-baba adayları
- Türüne göre anneler (modayı takip eden vs.)
- Politikayla haşır neşir olmaya yatkın kullanıcılar
- Muhafazakarlar ve liberaller
- İlişki durumu
- İşveren
- Endüstri
- Ünvan
- Ofis türü
- İlgiler
- Motosikleti olan kullanıcılar
- Yeni otomobil almayı planlayan kullanıcılar (ne tür ve marka almayı planladıkları, ne kadar süre sonra alcaklarına vs. göre)
- Yeni otomobil yedek parça ve aksesuarı satın alan kullanıcılar
- Yedek parça ve otomobil servisine ihtiyacı olması muhtemel kullanıcılar
- Kullandığınız otomobilin tarzı ve markası
- Aracı aldığınız yıl
- Aracın yaşı
- Kullanıcının bir sonraki aracı için harcaması muhtemel bütçe
- Kullanıcının bir sonraki aracını alması beklenen yer
- Şirketin kaç kişiyi istihdam ettiği
- Küçük işletme sahipleri
- Yönetici statüde çalışanlar
- Yardım kurumuna bağış yapan kullanıcılar (türüne göre)
- İşletim sistemi
- Canvas oyunlarını oynayan kullanıcılar
- Oyun konsolu sahipleri
- Facebook'ta etkinlik oluşturan kullanıcılar
- Facebook Payments ödeme aracını kullananlar
- Facebook Payments ile ortalamanın üzerinde harcama yapanlar
- Facebook'ta bir Sayfa yönetenler
- Facebook'a yakın zamanda bir fotoğraf yükleyenler
- Internet tarayıcısı
- E-posta servisi
- Yeni teknolojileri erken/geç takip edenler
- Yurt dışında çalışan expat'lar (Memleketlerine göre)
- Bir kredi birliğine üye olan, ulusal ya da bölgesel banka müşterileri
- Yatırım türüne göre yatırımcılar
- Kredi limitleri
- Aktif kredi kartı kullanıcıları
- Kredi kartı türü
- ATM kartı sahipleri
- Kredi kartlarında bakiye olan kullanıcılar
- Radyo dinleyen kullanıcılar
- TV programları seçimi
- Mobil cihaz kullanıcıları (Markalara göre)
- İnternet bağlantısı türü
- Yakın zamanda akıllı telefon ya da tablet alan kullanıcılar
- İnternete bir akıllı telefon ya da tablet üzerinden erişen kullanıcılar
- Kupon kullananlar
- Kullanıcının hanehalkının satın aldığı kıyafet türleri
- Kullanıcının hanehalkının en çok alışveriş yaptığı dönemler (yıllık)
- Bira, şarap ve alkollü içkiye çok para harcayan kullanıcılar
- Market alışverişi yapan kullanıcılar (aldıkları ürünlere göre)
- Güzellik, bakım ürünleri satın alanlar
- Alerji ilaçları, öksürük/soğuk algınlığı ilaçları ve diğer OTC ilaçları satın alanlar
- Ev ürünlerine para harcayanlar
- Çocuk ve evcil hayvan ürünleri satın alanlar, ne tür evcil hayvan ürünleri aldıkları
- Hanehalkı ortalamanın üzerinde evsel ürün satın alan kullanıcılar
- Online (ya da offline) alışveriş yapan kullanıcılar
- Kullanıcıların yediği restoranlar
- Kullanıcının alışveriş yaptığı mağaza türleri
- Online otomobil sigortası, yüksek eğitim, mortgage ya da uydu TV gibi tekliflere açık kullanıcılar
- Bir kullanıcının ende yaşadığı süre
- Yakında taşınması olası kullanıcılar
- Olimpiyatlar, bahar futbolu, cricket ya da Ramazan'la ilgilenmesi muhtemel kullanıcılar
- İş ya da eğlence için sık sık seyahat eden kullanıcılar
- Çalışma hayatına odaklı kullanıcılar
- Kullanıcıların gitmeye eğilimli oldukları tatiller
- Yakın zamanda tatilden dönen kullanıcılar
- Yakın zamanda seyahat uygulaması kullananlar
- Devremülk kullananlar
Liste, birçokları için fazla detaylı, hatta abartılı görünüyor olabilir ancak Facebook'un tüm bu bilgileri tek başına almadığını belirtmek gerekiyor. Öncelikle ABD'de olmak üzere şirketi kredi raporlama için Experian, online-offline ticareti birleştiren veri devleri Axciom, Datalogix ve Epsilon gibi şirketlerle anlaştığı biliniyor. Facebook'un reklam hedefleme araçları üzerindeki titiz çalışma düşünüldüğünde şirketin reklam engelleyici yazılımlara karşı tutumu da daha net anlaşılabilir.
