Facebook 2014 yılı dördüncü çeyreğine ait finansal sonuçlarını duyurdu. Şirketin hızla büyüyen mobil reklam gelirlerinde yeni bir rekor kırdığı son çeyrekte Facebook toplam 3,85 milyar dolar gelir elde etti. Bir önceki yılın aynı çeyreğine göre gelirlerini yüzde 49 oranında arttıran Facebook'un 2014 yılındaki toplam gelirleri yüzde 58 oranında artarak 12,47 milyar dolara ulaştı.
526 milyon kişi Facebook'a sadece telefonlarından bağlandı
Facebook, büyük ölçüde dünyanın gelişmekte olan ülkelerindeki çalışmaları sayesinde kullanıcı sayısını arttırmaya devam ediyor. Şirket 2014 son çeyreğinde aylık aktif kullanıcı sayısı (MAU) 1,39 milyara çıkardı; bir önceki çeyrek için bu sayı 1,35 milyardı. Facebook'un 2014 dördüncü çeyrekte mobildeki aylık kullanıcı sayısı da 1,18 milyara çıktı.
Facebook'un kullanıcı sayılarına ilişkin en çarpıcı figür Facebook'a yalnızca mobilden bağlanan kişilerin sayısının yarım milyarı geçmiş olması. 2014 son çeyrekte 526 milyon kişi Facebook'a sadece telefonlarından bağlandı. Bu sayı bir önceki çeyrekte 456 milyondu.
Facebook'un 2014 son çeyreğinde günlük aktif kullanıcı sayısı yıllık bazda yüzde 3 artarak 890 milyona çıktı. Bu 2012 yılından bu yana görülen en düşük oran olurken, Facebook'u her gün ziyaret eden kullanıcıların oranı, halka açıldığından bu yana ilk kez yükselmedi ve yüzde 64'le sabit kaldı.
Mobil reklam gelirlerinde yeni bir rekor
Kullanıcı sayısı artışındaki yavaşlamaya karşın Facebook'un bu çeyrekteki en önemli başarısı her bir kullanıcısından daha fazla reklam geliri elde etmeyi başarmasıydı. Bir önceki yılın aynı döneminde kullanıcı başına ortalama 2,14 dolar reklam geliri (ARPU) sağlayan Facebook 2014 son çeyreğinde bu geliri yüzde 31 oranında arttırdı ve 2,81 dolara çıkardı. Bu oranlar Amerika ve Kanada'da 9 dolarken, dünyanın geri kalanında 1 doların altına iniyor.
Dünyanın ikinci en büyük mobil reklam şirketi Facebook, 2014 son çeyrekte aradaki farkı da kapatmaya başladı. (Google da yakın zamanda sonuçlarını açıklayacak ve bu konuda daha net bir şey söyleyebileceğiz.) Aşağıdaki grafikte görebileceğiniz gibi Facebook'un 2014 dördüncü çeyrekte reklam gelirleri yıllık bazda yüzde 58 oranında yükselerek 3,59 milyar dolara ulaştı.
Reklam gelirleriyle ilgili en çarpıcı veri ise Facebook'un mobil reklam gelirlerinin toplam reklam gelirleri içindeki payının yüzde 69 olduğunu açıklamasıydı. Facebook'un 2014 son çeyreğindeki 2,48 milyar dolarlık mobil reklam geliri, 2013 yılının son çeyreğinden bu yana yüzde 53'lük bir artışa tekabül ediyor.
Birkaç bonus not daha
2014 yılında agresif yatırımlar yapan Facebook'un harcamaları bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 82 artarak 2,72 milyar dolara ulaştı. Şirketin 2014 yılında 400 milyon dolar civarındaki Ar-Ge harcamaları 2014'te 1,1 milyar dolara ulaştı.
Facebook COO'su Sheryl Sandberg dün CNBC televizyonuna Facebook kullanıcılarının videolarının günde 3 milyar video izlediğini söyledi. Geçtiğimiz Eylül ayında bu sayı yalnızca 1 milyardı.
