Dijital pazarlama ve reklamcılığın konuşulduğu Dijital’13 Konferansında öğle arasından önceki son sunum için Ligatus Ülke Müdürü Murat Kalafat sahnedeydi. “Postview ve Text-image ile Performans Reklamcılığı” başlıklı sunumun başında Murat Kalafat, Liagatus’un da dahil olduğu Bertelsmann grubu ile ilgili bilgiler paylaştı.
9 ülkede faaliyet gösteren ve Avrupa genelde 100’ün üzerinde çalışana sahip olan Ligatus performans reklamcılığı ile ilgili çalışmalar yapıyor fakat özellikle ilgilendiği alan premium yayıncılık. Türkiye ile birlikte aylık 20 milyar gösterime ulaşan, özellikle de postview ve Text-image konusunda uzmanlaşmış olan Ligatus, Avrupa’da Kicker, L’equipe, MSN, Le Mond, ABC gibi önemli yayıncılarla çalışırken, Türkiye’de ise Milliyet, Vatan, Mynet ve DHA gibi Premium yayıncılarla çalışıyor.
Post view ağırlıklı olarak CPA, Text ve image bazlı çalışmalar ise CPC ve CPL ağırlıklı seçenekler sunan iki yöntem. Ligatus’un kullandığı özel algoritması optimizasyona öncelik veriyor ve hem reklamveren, hem de yayıncı için en yüksek faydayı sağlamak üzere odaklanmış durumda.
Text – image reklamlarında özellikle aktif olarak bilgi arayan okuyucuları hedeflemeye sağlıyor. Reklamların editoryel içeriğin önemli yerlerinde yer alması, okunma/fark edilme ihtimalini de yükseltiyor. Gerçekleştirilebilen A/B testleri de verimliğin artmasını sağlıyor.
Murat Kalafat’ın değindiği Postview ise oldukça ilginç bir yöntem. Postview reklamı gören kullanıcıların bir tıklama yapmadan ilgili reklamverenden satın alma veya bir işlem yapması karşılığında satışın atfedilmesi için kullanılan bir ölçüm tekniği.
Sistem reklam görüntülenmesi ile birlikte reklamı gören kişinin cihazına bir çerez (cookie) yerleştirilmesi ile gerçekleşiyor. Bu kullanıcı reklamverenden satın alma gerçekleştirdiğinde yayıncı kazanç elde etmiş oluyor.
Postview’un ölçümlenmesi ile ilgili farklı argümanlar akla geliyor. Murat Kalafat, comScore verileri ile görüntülü reklamların tıklama olmasa dahi tüketici davranışlarında etkileri olduğunu gösteriyor. Bu verilere göre ürün veya marka ile ilgili aramalarda yüzde 38 artış, site ziyaretlerinde yüzde 46 artış ve satışlarda da yüzde 27 artış gerçekleşiyor.
Postview Avrupa’da daha yaygın olsa da Türkiye için henüz oldukça yeni bir teknik. Murat Kalafat bu konuda dikkat edilmesi gereken altı başlığı şöyle sıralıyor: Yayıncı seçimi, Cookie süresi, Reklam medyası, Komisyon oranı, Yerleşim ve Trafik yönetimi.
