Mobil yükselişte ve göstergeler önümüzdeki dönemlerde bu yükselişin daha da hız kazacağını ortaya koyuyor. Mobilin yükselen trendlerden biri olması mobil reklamcılıkta da artış olacağı anlamına geliyor. Hatta 2012’ye dair veriler mobil reklamcılığın tüm mobil sektörü içerisinde en hızlı büyüyen alan olabileceğini ortaya koyuyor.
eMarketer’in yaptığı bir araştırmaya göre 2012’de ABD pazarında mobil reklamcılığın büyüme oranı tam yüzde 180. Önceki 12 aylık dönemde 1,45 milyar dolar olan mobil reklam hacmi, 2012 içerisinde 4,06 milyar dolara yükselmiş durumda. eMarketer’a göre 2,61 milyar dolar artışın en önemli sebebi ise Facebook’un özellikle üçüncü çeyrekte gösterdiği mobil performans…
Mobil konusunda en sıkıntılı olan firmalardan biri olan Facebook’un gösterdiği bu performans gerçekten de şaşırtıcı. 2012’ye girerken mobil alanda gelir üretmek konusunda neredeyse adı geçmeyen Facebook’un yıl toplamında bu alanda elde etmesi beklenen gelir 45 ile 100 milyon dolar arasındaydı. Facebook 2012’de mobilden yaklaşık 340 milyon gelir elde edince analistlerin de tüm hesapları karıştı.
Daha da etkileyici olan Facebook’un nispeten yeni oluşturduğu mobil gelir modelinin 2013’te daha da hızlı büyümesinin bekleniyor olması. Facebook’un 2013’te mobil gelirlerinin 850 milyon dolar olacağı tahmin ediliyor. Yani Facebook neredeyse ilk anlaşma zamanındaki değerleme ile Instagram’a ayrılan 1 milyar doları 2013 içerisinde elde edecek gibi görünüyor. Üstelik bu rakamın sadece ABD’den beklenen gelir olduğunu da hatırlatalım.
Mobil reklamcılığı güçlendiren diğer önemli bir firma ise Google. 2011 yılında mobilden 750 milyon dolar elde eden Google, 2012’yi 2,17 milyar dolar ile kapatmaya hazırlanıyor. Bu gelirlerin yüzde 56,6’sı ABD’den geliyor.
Mobilde henüz beklenen performansa ulaşamamış olsa da Twitter da raporda yer bulmayı başarmış. 2011’de mobilden gelir üretmeyen Twitter, 2012 sonunda 135 milyon dolara ulaşmayı bekliyor.
2012 rakamlarına göre mobil reklamcılık halen toplamın çok ufak bir kısmını oluşturuyor. Toplam reklam bütçelerinin sadece yüzde 2,4’ü mobile ayrılmış durumda. Mobilin de dahil olduğu dijital reklam pazarı ise toplamın yüzde 22,5 oranında. Aslan payı ise yüzde 38,9 ile televizyonda. Yüzde 20,7 ile üçüncü büyük pay ise dergi ve gazetelerin de içerisinde bulunduğu basılı reklam mecralarına ayrılıyor.
Önümüzdeki yıllarda bu manzarada bazı değişimler olması bekleniyor. eMarkter’a göre 2016’da ABD’nin reklam pastasında dijital reklamcılık yüzde 29,2 pay alıyor olacak. Mobil ise yüzde 11’e ulaşacak. Böylece mobil tek başına yüzde 16,6’ya gerilemesi beklenen basılı reklamcılığın hemen ardından dördüncü sıraya yerleşecek. Televizyonun ise 2016’ya kadar olan süre boyunca yüzde 38 civarındaki payını koruması bekleniyor.
