Netflix'in dönüşümü: Fiziksel eğlence merkezlerine yolculuk

İzleyicinin en sevdiği Netflix yapımının yeni sezonunun ilk bölümünü izlemesi pek heyecanlı olsa gerek. Peki, artık kullanıcının o dizinin içindeymiş gibi hissedebileceğini söylesek? 

Hayal değil, gerçek! Netflix, dijital dünyayı bir adım öteye taşıyarak 2025 yılında Netflix House adı verilen büyük eğlence merkezlerini açmayı planlıyor. 

Philadelphia yakınlarındaki King of Prussia Mall ve Dallas'taki Galleria alışveriş merkezleri, ilk Netflix House'ların ev sahipliğini yapacak mekanlar. Her biri 100 bin metrekareyi aşan büyüklükte olan bu mekanlar, Stranger Things ve Bridgerton gibi popüler Netflix yapımlarından ilham alacak. Dış mekanlarda heykeller ve duvar resimleri yer alacak, ziyaretçileri adeta dizilerin içine çeken bir atmosfer yaratılacak.

Netflix, dijital yayın platformunun sınırlarını genişletmek için büyük bir adım atıyor. Hulu, Max ve Prime Video gibi rakipleri de kendi pop-up etkinliklerini düzenlemiş olsalar da, Netflix kalıcı bir fiziksel mekan açarak bu alandaki ilk adımını atmaya hazırlanıyor.

Disneyland'e rakip mi?

Netflix House'lar ile Disneyland arasında benzerlikler kurmak mümkün. Disneyland, çocuklar ve aileler için lunapark eğlenceleri ve Disney karakterleri etrafında odaklanmış bir tema parkı olarak bilinirken, Netflix House'lar daha çok genç yetişkinler ve yetişkinler için dizilerin dünyasına sürükleyici bir yolculuk sunmayı amaçlıyor. İçerik olarak tamamen aynı olmasa da, konsept olarak oldukça benzer. Netflix House'lar, Netflix'in popüler yapımlarının dünyasını fiziksel olarak deneyimleme imkanı sunarken, Disneyland de Disney karakterlerinin ve hikayelerinin dünyasını ziyaretçilere açıyor.

Bu yüzden ilerleyen dönemde, Netflix House'ların Disneyland'e benzer yapılara dönüşmesi olası. Eğlence merkezlerinin başarısı ve ziyaretçi ilgisi, Netflix'in bu alanı genişletmesine ve daha büyük, kapsamlı temalı parklar oluşturmasına yol açabilir. Bu nedenle Netflix'in fiziksel dünyada da güçlü bir oyuncu olmasını sağlayarak eğlence dünyasında yeni bir dönemin başlangıcını işaret edebilir.

Netflix House'lar, Netflix'in dijital dünyadan fiziksel dünyaya başarılı bir geçiş yapmasını sağlayabilir. Farklı ve sürükleyici deneyimler sunmayı hedefleyen bu merkezler, dijital yayın platformları arasındaki rekabette Netflix'in elini güçlendirebilir.

Netflix House'ların başarısı, dijital ve fiziksel dünyalar arasında köprü kurarak, ziyaretçilere benzersiz deneyimler sunma yeteneğine bağlı olacak. Bu adım, Netflix'in sadece dijital içerik üreticisi olarak değil, aynı zamanda fiziksel mekanda da güçlü bir oyuncu olma potansiyelini ortaya koyuyor.

Netflix endişeli mi?

Netflix'in bu hamlesi, dijital yayıncı olarak kan kaybetme endişesinden kaynaklanıyor. Şirket, dijital yayın alanında artan rekabetin ve potansiyel gelir kayıplarının üstesinden gelmek için bu tür yenilikçi yolları deniyor. Netflix, son yıllarda mobil oyunlar ve merchandise gibi yeni alanlara yatırım yapıyor. Netflix House'lar da bu yeni gelir kaynaklarından biri olarak görülüyor. Bu mekanlar, Netflix'in popüler içeriklerinden ilham alan ürünler satarak ve özel etkinlikler düzenleyerek şirkete yeni gelir sağlayacak.

Dünyayı sarsan Covid-19 pandemisi sırasında Netflix gibi dijital yayın yapan mecralar olan ilgi önemli ölçüde arttı. Çünkü evde kalma zorunluluğu ve sosyal mesafe önlemleri nedeniyle insanlar daha fazla zamanlarını evde geçiriyordu. Bu süreçte eğlence ve içerik tüketimine yönelik talep arttı. Netflix, geniş bir film ve dizi arşivi sunarak bu talebi karşıladı. Hatta platformun ücretli abone sayısı 200 milyon kişi bandını geçti. 

Özellikle karantina dönemlerinde, Netflix'in popüler içerikleri ve çeşitli türlerdeki programları insanların evde vakit geçirmelerine ve eğlenmelerine olanak sağladı. Bu süreçte Netflix'in abone sayısında da belirgin bir artış yaşandı. Çünkü insanlar içerik tüketimini ev ortamında ve online platformlardan sağlamak istediler. 

Oyun sektöründe zorluklarla karşılaştı

Bu yükselişi arkasına alan Netflix, 2021 yılında mobil oyunlarla oyun sektörüne giriş yaptı. Ancak Netflix, abonelik tabanlı bir içerik platformu olarak oyunların nasıl entegre edileceği konusunda önemli kararlarla karşı karşıya kaldı. Şirketin ilk denemeleri, beklenen ilgiyi görmekte zorlandı ve abone tabanı üzerinde sınırlı bir etki yarattı. Oyun geliştirme süreçlerindeki karmaşıklıklar ve mobil oyun pazarının rekabetçi yapısı, Netflix'in oyun stratejisini yönlendirme konusunda önemli engeller oluşturdu.

Bu noktada Netflix'in mobil oyun portföyünü hızlı bir şekilde genişlettiğini ve aktif olarak yeni oyunlar piyasaya sürdüğünü de belirtmek gerek. 2024 yılında 13 oyun yayınlayan Netflix'in portföyünde ise toplamda 100'den fazla oyun bulunuyor.

Gelelim verilere. Mayıs ayı sonunda toplam 5,8 milyon indirme elde edildi. Bu da nisan ayına göre biraz daha yüksek olsa da aralık ayındaki 21 milyon indirmenin çok altında. Aralık ayında bu kadar yüksek bir indirme sayısına ulaşılmasının ana nedeni, popüler GTA oyunlarının piyasaya sürülmesi oldu. 

Aralık ayında piyasaya sürülen San Andreas, Vice City, GTA III gibi GTA oyunları, toplamda 24 milyon cihaza ulaştı. Özellikle GTA San Andreas, büyük bir başarı elde etti ve çıkışından bu yana 16 milyon indirme aldı. Bu oyun, Mayıs ayındaki tüm portföy indirmelerinin üçte birini oluşturdu.

Netflix'in mobil oyun portföyü, GTA oyunlarının büyük başarısıyla önemli bir büyüme elde etmiş olsa da bu başarı büyük ölçüde bu oyunlara dayandığı için gelecekteki büyüme, yeni ve popüler oyunların lansmanına bağlı olacak.

Bu alanda da umduğunu bulamayan şirket, Netflix House'lar ile yeni gelir kaynakları keşfetmeye çalışıyor. Bu mekanlar, Netflix'in popüler içeriklerinden ilham alan ürünler satarak ve özel etkinlikler düzenleyerek şirkete yeni gelir sağlayacak. Ayrıca Netflix House'lar, Netflix'in markasını güçlendirmeye ve yeni müşteriler çekmeye de yardımcı olacak.