Video reklamların geleceğinin nasıl şekilleneceğine dair tüm detayları konuştuk

Webrazzi olarak RTB House'un katkılarıyla, geçtiğimiz haftalarda, uygulama dünyası ve pazarlamada dikkat edilmesi gerekenleri birbirinden değerli konuklarımızla detaylı bir şekilde irdelemiştik. RTB House'un katkılarıyla gerçekleştirdiğimiz ikinci canlı yayınımızda ise video reklamlarının geleceğinin nasıl şekilleneceğini konuştuk.

Moderatörlüğünü Webrazzi'nin İçerikten Sorumlu GMY'si Ahmet Buğra Ferah'ın üstlendiği bu çok değerli yayının katılımcıları ise RTB House Türkiye Satış Direktörü Gökhan Seçkin, RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer, Mediacom Istanbul Chief Digital Officer'ı Meltem Moral ve OMD Associate General Manager'ı Atakan Demirci idi.

Deep learning ile dijital pazarlamada farklı bir seviyeye ulaşıldı

Yayına panelden önce bağlanan Can Tunçer, RTB House'a dair önemli dipnotları iletti. Polonya menşeli bir adtech firması olan RTB House, Tunçer'in söylediklerine göre şu anda tüm dünyada alanında lider adtech firmalarından biri. Şu anda birçok farklı alanda yeni teknolojiler geliştiren RTB House, deep learning ile dijital pazarlamada farklı bir seviyeye ulaştı. Tunçer, video reklam hacimlerinin son dönemde çok hızlandığını ve video reklamların dijital tarafta yüzde 60 oranında büyümeye ulaştığını belirtiyor. RTB House'ın da bu alana kuvvetli bir giriş yaptığının altını çizen Tunçer, başarılı sonuçlar elde ettiklerini söylüyor.

Artık markalar, kendilerine özel çözümlere ve performansı kuvvetli teknolojilere yöneliyor. Bunun aslında bir ihtiyaçtan doğan çözüm olduğunu ve global veya yerel hizmet veren teknolojilerin de ellerinden geldiğince buna ayak uydurmaya çalıştığını söylemek mümkün. RTB House da bu alanda geliştirmelere ve ilerlemeye devam ediyor.

Kişiye özel hale getirilen video reklamlara genel bakış

Can Tunçer'den sonra gerçekleşen panelde sahne Meltem Moral, Atakan Demirci ve Gökhan Seçkin'deydi. Video reklamların bugününe baktığımızda Meltem Moral, dijital pazarlama ve videonun bilhassa pandemi döneminde bir hayli büyüdüğünü; video reklamların artık özelleştirildiğini ve kişiye özel hale getirildiğini söyledi. Gökhan Seçkin ise video tarafında programatiğin oldukça önemli olduğunu belirtti. Hedefleme ile ilgili zorluklar olabiliyor ve geniş bir envanter mevcut. Bu da alışılan hedeflemeden çıkılıp audience hedeflemeye giderken markaların zorluklar yaşayabileceği anlamına geliyor. 

RTB House deep learning ile buna yanıt veriyor ve saniyede 240 trilyon kapasiteyle işlem yapabiliyor. Yani aslında manuel olarak yapılan kampanya hedefleme işlerini de yapay zeka gerçekleştirmiş oluyor. Videoların tamamlanma oranlarını, tıklama oranlarını gerçek zamanlı olarak optimize ediyor. Bunun için her ajans farklı tool'lar kullansa da bu noktada özellikle stratejik iş birlikleri önem kazanıyor. 

Videodaki kişiselleştirme, özellikle e-ticaret sektöründe önem kazanıyor

Videodaki kişiselleştirme, özellikle e-ticaret sektöründe önem kazanıyor çünkü bu sektörde kullanıcıların çok hızlı değişen skalası var. Bu noktada videolar ön plana çıkıyor ve Seçkin, RTB House'un özellikle buna yatırımlar yaptığını belirtiyor.

Atakan Demirci ise hedefleme ve ölçümleme konusunda çok değerli bilgileri bizlere aktardı. Satın alma yolculuğunda full-funnel pazarlamada videonun her alanda aktif olduğunu söyleyen Demirci, dijitalde eskiden TV spotlarının yayınlandığını, ancak videonun artık direkt satın almaya etki eder hale geldiğini söylüyor. Durum böyle olunca da raporlamalara göre sektörün tüm oyuncuları buna özel video üretmeye çalışıyor ve üretiyor. 

Ölçümlemeleri yaparken sektörü eleştirmek gerekiyor

Bulunduğumuz dönemin post-cookie dönemi olduğunu belirten Demirci, birebir pazarlamadansa aynı davranışları gösteren kitleleri hedeflemenin önemli olduğunun altını çiziyor. Ölçümleme kısmında ise özellikle global markaların ve reklam verenlerin daha gelişmiş pazarlarda geliştirdiği kaliteli satın alma metriklerini Türkiye'de de sorgulamadan hayata geçirme çabaları önemli diyebiliriz. Atakan Demirci, reklam yatırımlarının hack'lendiğini ve markaya istenilenin verilmediğini söylüyor; bunu ölçümlerken sektörü eleştirmek gerektiğini belirtiyor.

Parametrelerin nasıl ölçüldüğünü markalarla birlikte belirlemek önemli

Meltem Moral ise bu konuda hem markaya hem de yayıncılara düşen noktalar olduğunu; parametrelerin nasıl ölçüldüğünü markalarla birlikte belirlemenin gerekli olduğunu söylüyor. Eğer böyle bir yol izlenirse hack'lenen yayıncıların ön plana çıkmayacaklarının altı çiziliyor. Hedefleme ise makine öğrenimi ve yapay zeka gibi teknolojilerin de işin içine dahil olmasıyla fark yaratıyor. Bu noktada farklı hedefleme kombinasyonlarını yapabilmek önem kazanıyor. Meltem Moral, çerezsiz dünyayı kimliksiz dünya olarak tanımlıyor ve bunun hem markalar hem de ajanslar için büyük bir değişim olacağını sözlerine ekliyor.

Çerezsiz dönemde bir kişi birden fazla havuzun parçası olacak

Gökhan Seçkin, canlı kampanya yönetilirken sonuçları analiz etmenin gerekliliğine değiniyor. Çeresiz dünyada audience gruplarının devreye gireceğini; bir kişinin birden fazla havuzun parçası olacağını söylüyor. Hedefleme ile markaların ve ajansların bu havuzlar içinde kişileri yakalamaya çalışacaklarını söyleyen Seçkin, RTB House'un bunun altyapısını attığını ve bu şekilde hizmet vermeye devam edeceğini açıklıyor.

Atakan Demirci ise video planlaması konusunda önümüzdeki dönemde asıl değişimin TV'de başladığını; fakat satın alma sepeti geniş olan kitlenin streaming platformlarında bulunduğunu belirtiyor. Türkiye'de 2025'e kadar 25 milyon kişinin streaming platformu kullanıcısı olması bekleniyor. Bu da video planlamasının buna göre şekilleneceği anlamına geliyor.

Video reklamların geleceği nasıl şekillenecek? adlı yayınımızı kaçıranlar ve yeniden izlemek isteyenler aşağıdaki linkten dolu dolu bilgilerin yer aldığı bu videoya göz atabilirler.