Konuk yazarlarımız, SEOZEO Pazarlama Müdürü Aykut Aslantaş ve n11.com SEO Yöneticisi Uğur Eskici, MozCon 2014'e katılarak etkinlik hakkındaki izlenimlerini ve yapılan sunumları bizimle paylaştılar.
Dünyanın en büyük SEO birliklerinden olan Moz’un her yıl düzenlediği MozCon etkinliği, bu yıl da 14-16 Temmuz tarihleri arasında Washington Convention Center’da düzenlendi. 2014 yılına doğru tüm konseptini tamamen değiştirerek SEO yerine “Inbound Marketing” kavramına yönelen şirket, bu sene etkinliğin temelini de inbound marketing üzerine kurmuş.SEO dünyasından bir çok ünlü ismin katıldığı konferansta öne çıkan isimler arasında Rand Fishkin, Annie Cushing, Justin Briggs, Pete Mayers, Paddy Moogan, Will Reynolds ve Webrazzi'nin medya sponsorluğunu yaptığı son SEOzone etkinliğinden tanıdığımız Michael King sayılabilir.Etkinliğin ilk konuşmacısı kendini Moz Sihirbazı (Wizard of Moz) olarak tanıtan eski CEO Rand Fishkin oldu. Konuşmasına yürürlüğe giren Amerika cookie kanunu hakkında detaylı bilgi vererek başlayan Fishkin, daha sonra 2013 yılının trendi olan “Inbound Marketing” kavramının yerini “İçerik Pazarlaması” kavramının aldığını söyledi, bunu Google Trends üzerinden de göstererek örneklendirmeler yaptı.
Fishkin, içerik üretirken farklı bakış açısına sahip olunması gerektiğini, müşterileri anlayarak ve empati yaparak taleplerine göre içerik yaratmanın her zaman daha çok ilgi göreceğini belirtti, örnek olarak da Moz’un geliştirdiği MozCast uygulamasının detaylarını paylaştı.Kerry Bodine ise kullanıcı deneyimi hakkında bilgiler verdi, havayolu firmalarının kampanyalarında ve müşteri deneyimlerinde en fazla kullandığı mecranın Twitter, bunları en iyi kullanan firmalarınsa Delta ve Emirates Airlines olduğunu belirtti. Marka olarak müşterilere gösterilen duyarlılığın, çoğu zaman aktif olarak “müşteri” sıfatında büründüğümüzde empati yapma yoluyla markalara karşı da gösterilmesi gerektiğini söyledi.Lindsay Wassell ise SEO’nun tarihi ve dünyanın gelişimiyle nasıl etkilendiğini anlattı. Özellikle vurguladığı konu ise SEO projelerini uygularken sanki bir ürün pazarlaması yapıyor gibi davranmamız ve süreci yönetmemiz gerekliliğiydi. Sunumu aşağıda görüyorsunuz.
Krum, tüm web sitelerin 'responsive' olması ve mobilizasyon platformlarında bunu hazır bir şekilde yapmamamız gerektiğini belirtti. Buna ek olarakta responsive tasarımın en önemli probleminin sayfa yüklenme hızı olduğunu söyleyen Krum’un 24 Haziran 2014′te düzenlenen SMX ( Search Engine Marketing Expo ) konferansındaki Mobile Marketing & Big Data sunumunu aşağıdan izleyebilirsiniz.Nifty Marketing başkanı Mike Ramsey “Local Search” hakkında bilgiler verdi ve özellikle de Amerika’daki ekosistem üzerinden giderek lokal aramalarda en önemli metriğin “Review Test” olduğunu belirtti. Türkiye’de yavaş yavaş aktif olan lokal aramalar Amerika’da çok yoğun bir şekilde kullanılıyor. Kullanıcı etkileşiminin lokal arama sonuçlarında daha fazla etkili olduğunu söyleyen Ramsey, bizlere Moz Local Search aracını önerdi.Dynamo PR şirketinden Lexi Mills ise PR çalışmalarında 'link building' sürecinin çok önemli olduğunu ve asla yanlış yapma lüksünün olmadığını belirtti. Oluşturulan içeriklerin kısa ve ilgi çekici olması gerektiğini ve bu şekilde yazının çok daha rahat bir şekilde yayılabileceğini belirtti. PR çalışmalarında yapılan küçük hataların milyonlarca değere sahip olan projeleri başarısızlığa doğru götürebileceğini ileten Ramsey, buradaki başarının anahtarını milyonlarca yatırım yapmak değil, doğru bir hikaye yaratmakla ilgili olduğunu aktardı. Çünkü doğru hikaye her zaman başarıyı getirir.Mike King, “Digital Body Language” başlıklı sunumunda öncelikle Google’un Google Now projesiyle kullanıcıları anlamaya yönelik çalışmalar yaptığını dile getirdi. İlgili konunun pazarlama otomasyonları ile desteklenebileceğini söyleyen King, "tüm bu çalışmaları bir araçta yönetebilir miyiz" sorusuna cevap olarak bizlerle bir takım araç isimlerini paylaştı: Mineful, Marketo, LeadLander, Google Prediction API, Udacity, Kaggle, Easyrec, Lucky Orange , Quantum Lead ve ilginç projeleri Marketing Globetrotters.Sektörün en ünlü isimlerinden Pete Mayers (bilinen ismiyle Dr. Pete) ise metin yazarlarının uğraştıkları ve heyecanla zaman harcadıkları içeriklerini, aslında kullanıcılar aynı heyecanla ve aynı bakış açısıyla göremediklerini dile getirdi.Wordpress’in istatistiklerine göre bir günde yaklaşık 7.3 milyon içerik üretiliyor ve dünya üzerindeki blogların yüzde 19’u WP alt yapısını kullanıyor. Bu verilerin bir çoğunun 'çöp' içeriklerle dolu olduğunu belirtirken, örnek olarak katı yağın oda sıcaklığında 3 saat süren erimesini gösteren ilginç bir video paylaştı.Yeni içerikler üretirken farklı perspektifler yaratmamız gerektiğini belirten Meyers, onlardan yararlanırken ilgili konuda uzman olmamıza gerek olmadığını da (kod yazmak, algoritma üretmek vs.) aktardı. Doğru içeriği üretirken Google aracılığıyla farklı kaynaklardan yararlanmamız gerektiğini vurgulayan Meters, profesyonel insanların kendi aralarındaki “ben senden daha iyi biliyorum” şeklinde olan konuşmalar yerine, hangi kısmı bilmediğimizi öğrenmenin ve bunu tamamlamanın daha önemli olduğunu paylaştı.Stacey MacNaught ise SEO çalışmalarında içerik pazarlaması üzerine taktikler ve stratejilerden bahsetti, Facebook Graph Search’ü içerik pazarlamasında kullanılabileceğini söyledi, konu hakkında detaylı bir içerik paylaştı. Kullanıcıların ne düşündüğünü kontrol edeceğimiz bir aracın hala olmadığını söyleyerek bu alanda yararlanabileceğimiz bir takım araçlar paylaştı : Five Second Test , MindNode , Coggle. Kendinizi geliştirmek isterseniz eğer “The PR Master Class” kitabını okuyabilirsiniz.Mark Traphagen “Google+ Games of Thrones” sunumunda “Google+ for business” platformunun özellikle orta ve küçük ölçekli firmaların kullanmasını gerektiğini söylerken, örnek olarak Google+ kullanan KOBI’nin yüzde 326 takipçi, yüzde 786 etkileşim ve yüzde 188 organik trafik artışı sağladığını belirtti. Google+ marka sayfamızın kesinlikle olması ve düzenli olarak içerik girilmesi gerektiğini iletirken, asla otomatik programları kullanılmamasını tavsiye etti.
Traphagen, markanız ile ilgili “call to action” ortamı yaratmak istiyorsanız, kullanıcılarla veya müşterilerinizle hangout (canlı yayın) görüşmeleri yapmanız ve onları Google+’a dahil ederek sizleri takip etmesini sağlamanız gerektiğini belirtti.Zeph Snapp, “International Content” başlıklı sunumunda içerik üretirken “Kime, nasıl ve neden?” sorularını kendimize sormamız gerektiğini belirtti. İçerikleriniz makine (otomasyon) tarafından değil bir insan tarafından çevrilmesi gerektiğini ve içeriklerinizi üretirken “localization” kurallarına uygun bir şekilde hedef kitleye yönelik olmasını önerdi. Uluslararası içerik üretmek istiyorsanız yurt dışından konuk yazarlarla iletişime geçmemiz gerektiğini belirtti. İspanya’da bu konu hakkında geliştirdikleri projelerini paylaştı: Nudo – Spanis Outreach ToolMarshall Simmonds ise SEO’nun bir 'proje' olmadığını, başlangıcı ve bitişi olan bir proje olarak düşünülmemesi gerektiğini belirtti. Çünkü yapılan her SEO çalışmasının ilgili web sitesinin yapısı ve içeriğine göre değişebileceğini, sabit kalıplaşmış bir süreç asla olmadığını iletti. Önemli olan ilgili optimizasyon çalışmalarının, sitenin yapısına ve en önemlisi pazarlama stratejisine uygun bir şekilde yönetenilmenin başarıyı getireceğini paylaştı. SEO sürecinde hayatımızı değiştirecek ii aracın Supermetrics ve Omniture olduğunu belirtti. Site içi ortak içeriklerinizi rel=”canonical” kodu ile çözebileceğinizi ve genellikle büyük markaların unuttuğu konununda işte tam olarak bu olduğunu belirtti.
En ilginç detay olarak duyduğu (fısıldayarak kesin olduğunu bizlerle paylaştı) söylentiye göre Google, Amerika’da SEO ajanslarını Adwords’e yönelttiğini söyledi. Hatta örnek olarak Google’un WMT tarama (crawl) analizindaki data hataları gibi, kelime datasına da müdahele ettiğini ve manipülasyon olabileceğini paylaştı.Google’dan Justin Cutroni, “Supercharging Your Digital Analytics” sunumunda e-ticaret yapısının nasıl olması gerektiğini söyledi ve örnek yapıyı Google Store’a uyguladıklarını belirtti.
Google Analytics üzerinde, e-ticaret sitelerinin kullanması gereken metrikleri ve detaylarını kısaca anlattı. Son olarak bizlerle Google Consumer Surveys hakkında detaylı bilgiler verdi ve deneyeceğimiz bir link paylaştı.Elizabeth Marsten, “Google Shopping PPC” konulu sunumunda site hızının çok önemli olduğunu ve genel kalite skorunu da etkilediğini belirtti. Google shopping’in en büyük sorunun kart ile ilgili problemler olduğunu ve Google Merchant üzerinden gerekli düzenlemeleri yapabileceğimizi paylaştı. Bing Ads’in schema yapısını Google gibi kabul ettiğini ama arama sonuç sayfasında (SERPs) zengin içerik detaylarını göstermediğini iletti. Marshall gibi Elizabeth’te Supermetrics aracını bizlerle paylaştı ve kullanmamız gerektiğini iletti.Phil Nottingham, “Video SEO with YouTube!” konulu sunumunda "videonuzu HD yükleyin , title düzenlemesi yapın, eğlenceli olsun ve insanlar paylaşsın" gibi metrikleri gülerek söyledi ve olayın o kadar da kolay olmadığını belirtti. İnsanları sizi takip etmeye teşvik edecek içerikler üretmemiz gerektiğini ama çoğu zaman da iyi bir fikir ile yaratılan videonun iyi bir YouTube videosu olamayabileceğini paylaştı.
“Content is not a king! Context is a king!” mottosu ile sunuma devam eden Phill, MVC (Minimum Viable Conversion) mantığını anlattı ve hedefin kullanıcının ilk izlediği video değil, önemli olan bir sonraki videoyu izletebilme durumu olduğunu belirtti. Video içeriği hazırlamanın asla iyi bir prodüksüyon ile değil, iyi bir hikaye yaratarak mükemmel olacağını iletti. İşte harika bir hikaye:TV’de geliştirdiğiniz stratejiler asla ve asla YouTube’da çalışmaz, işte diğer örneği:Sektörün ünlü isimlerinden Will Reynolds, “You’re so much more than an SEO” başlıklı sunumunda herkesin yazar olmasına veya yeni içerikler yaratmasına gerek olmadığını belirtti. Neye odaklanıyorsanız o işi yapmanızı ve farklı işlere asla ve asla yönelmemizi iletti. Her SEO çalışmasında söylenen şeylerin (10 adet linke ihtiyacımız var, içerik kraldır, blogumuza ayda 10 içerik girmemiz gerek vb.) her zaman çalışmayacağını belirtti. SEO çalışmalarında sürekli link kazanmak veya üst sıralarda çıkma talebiniz yerine, sosyal medyayı aktif bir şekilde kullanıp (örneğin bir tweet ile) müşteriyi kazanmaya çalışıp daha sonra yaptığınız bu çalışmalardan dolayı sizi konuşan insanlardan link kazanmanın daha doğru bir yol olacağını belirtti. Bu stratejide bir taşla iki kuşu vurmuş oluyorsunuz yani hem para kazanıyorsunuz hem de link elde ediyorsunuz.
Reynolds ayrıca, müşteri ile marka arasındaki ilişkinin “multi-touch” modeli üzerine kurulması gerektiğini, sadece sosyal medya aracılığıyla bu deneyimi müşterilerinize yaşatamayabileceğinizi, on binlerce link alıp üst sıralarda çıktığınızda kısa yoldan müşteri kazanmayacağınızı iletti. Google’in paid linkleri kabul ettiğini ve etkisinin olduğunu söyleyerek, bununla ilgili The $10,000 Paid Content + Paid Linking Test that is 100% Google Safe” sunumunu ve Taboola web sitesini paylaştı.Reynolds, “User Search Experience” teriminin olduğunu ve kullanıcılara ulaşırken aradıklarında gördüğü sonuç sayfaları veya sorgularda çıkan öneri kelimelerinin, markanın itibarını etkilediğini belirtti. SEO her zaman markalar için son adım olarak uygulanmaktadır. Hiçbir şey yürümediği zaman SEO’ya başvuruyorlar ama projelerde her zaman SEO ilk adımda olmalıdır.Paddy Moogan ise SEO sürecinde yapılması gereken uygulamaları maddeler halinde bizlerle paylaştı.
- Öncelikle SEO çalışmalarına başlamadan yararlı olmayan linklerinizi silin ve disavow edin
- Daha sonra linklerinizi audit edin ve detaylı olarak inceleyin. ( URL Profiler )
- Kelime aramalarınız için ScrapeBox kullanın
- SEMRush’ı kelimelerizin arama hacimlerini bulmak ve detaylı incelemek için kullanın
- Nerdy Data‘yı sitelerinin kaynak kodlarını incelemek için kullanın
- Full Contact‘i kullanıcı ve müşteri araştırması için inceleyin
- İçerik üreteceğiniz süreçleri ve planları doğrulayın
- Rakiplerinizin içerik stratejilerini öğrenmek için rakip analizlerini yapın
- Etkinliklerle ilgili ( özel günler , bayramlar vb. ) içerikler üretin
- En iyi performansı sağlamak için içeriklerinize kampanyalarla destek verin
- Rakiplerinizin linklerini inceleyin ve hangi bloglardan link almışsa sizde oralardan almaya çalışın
- Facebook reklamlarını “support your outreach” için kullanın
- İçerik yazarları ile iletişime geçin ve onların olduğu yerlere hedefleme reklamlar verin
- Facebook üzerinden “Lookalike” yaratarak bir izleyici kitlesi oluşturun
- Remarketing datalarını kullanarak kullanıcıların sizleri yeniden ziyaret etmelerini sağlayın
- Ters hedefleme yöntemi ile kullanıcıları etkileyin
- Google Surveys kullanarak kullanıcılarınızın neden almadığını ve diğer datalarını öğrenebilirsiniz
- Hastag’lere ulaşmak için Tweetreach‘i kullanın
- Kullanıcı segmentleri yaratarak link elde etmekten daha yararlı bir çalışma oluşturun
SEO Gadget kurucusu Richard Baxter, “Developing Your Own Great Interactive Content – What You’ll Need to Know” adlı sunumunda farklı içerikler üretmek istiyorsanız CSS3 uygulamaları, HTML5 videoları ( JS + Html5 + Canvas ) ve OpenGL metriklerini sitenizde kullanmalısınız. Web developerların kaliteli ve farklı içerikler üretebilmesi için gereken ve uygulamada kullanacağı terimler listesini inceleyebilirsiniz.
Annie Cushing, “Demystifying Data Visualization for Marketers” adlı sunumunda data serilerini nasıl düzenlememiz gerektiğini excel üzerinden anlattı. Analytics üzerinden dimension ve metrics yapılarını bizlerle paylaştı ve metriklerin örneklerle nasıl kullanılması gerektiğini aktardı. Dimension-0 / Metrics-1 ve Dimension-1 / Metrics-1 olduğu durumları aşağıdaki görseldeki örneklerle açıkladı.
Sunumu aşağıda, içndeki detaylı örnekleri “Demystifying Data Visualization for Marketers” adlı makalede bulabilirsiniz.
- Dışa dönüklük – Güçlü / Açık Gönüllü / Aktif
- Açık sözlülük – Yenilik / Hayalperest / Zeka gibi
Daha hızlı içeriklerinizi kullanıcılara ulaştırmak istiyorsanız viral etki yaratan video içerikler üretinNostaljiyi kullanın
Hedef kitleni için ayna görevi görünEğlenceli olsunOnlara süpriz yapınPaylaşılabilir olsunEtkinliğin son konuşmacısı, 'Moz sihirbazı' Rand Fishkin, “Mad Science Experiments in SEO & Social Media” konulu sunumunun başında "Matt Cutts’ın 20 Ocak 2014 tarihinde kendi blogunda yayınladığı “guest post” konulu içeriğinde kesinlikle guest post yapılmaması gerektiğii belirtmişti ama yapılan test çalışmalarında herhangi bir olumsuz durumun olmadığı ortaya çıktı" dedi. "Google yazar resimlerinin kaldırmasını Adwords CTR değerlerini yükseltmek için mi yaptı" sorusunu katılımcılara sordu ve örneklerle bunun doğru olduğunu kanıtladı.Linki olmayan ve yazılarda kullanılan “anchor text”lerin arama sorgularında (co-citation yapısından dolayı) kullanıldığını ve sıralamaları da etkilediğini iletti. Örnek olarak ilgili anchor textlere external link vererek desteklemeye çalıştığında sıralama kaybı yaşadığını özellikle belirtti.Bununla birlikte sosyal medyada paylaşılan ilgili içerik linklerinin indekslenme hızına etkisinin olup olmadığını sordu ve normal sitemap.xml üzerinden yapılan indekslenme test sürelerinin, sosyal medya üzerinden paylaşılan linklere göre çok daha yavaş aksiyona dönüştüğünü örneklerle paylaştı.
Ayrıca yapılan bir diğer testte, Google+ ile bir siteye ait bir içerik +1’lenmişse, ilgili içeriğin anlık olarak (40dk gibi bir sürede) arama sonuçlarında yükseldiği fakat tekrar eski sıralamasına döndüğü gözlemlendiği gösterildi. Testin Google hesabına giriş yapılmamış halde ve kişisel arama sonuçlarından arındırılarak yapıldığınıbelirtmekte fayda var.Bunun dışında eğer kişi ya da çevresindekiler Google hesabına giriş yapmış ve daha önceden ilgili içeriği +1’lemişse, içeriğin Google aramalarında daha üst sıralarda yer aldığı gözlemlenmiştir. Kısaca Google +1 yapılan bir içerik, kişisel arama sonuçlarına yansıyor.Yapılan diğer bir test sonucunda eşleşmiş anchor text’in eşleşmemiş anchor text’e göre daha güçlü ve sıralamalarda daha fazla etkili olduğu sonucuna varılıyor.“Nofollow” linklerin değerinin olup olmadığına dair yapılan bir diğer teste “Nofollow” ların düşük seviyede etkisi olduğu, aynı linklerin do-follow yapıldığında sitenin sıralamasının daha da yükseldiği gözlemlenmiştir. Aylar geçtikten sonra ilgili tüm linkleri kaldırdıktan sonra ilgili kelimede sıralamada yükseldiği gözlenmiştir. Bu duruma terimsel olarak “Ghost Link” denilmektedir.Eskiden sürekli olarak konuştuğumuz ”Linklere tıkladıkça sitelerimiz yükselir mi?” sorusunun cevabını örneklerle bize anlatan Rand, yapılan tüm çalışmaların sonucunda hala linklere tıklamanın kısa sureli de olsa etkili olduğunu testler sonucunda bizlere kanıtladıFishkin, son olarak arzu edenlerin bu test çalışmalarına bit.ly/imeclab adresinden dahil olabileceğini belirtti.
![Organik trafikte düşüşe rağmen Facebook'tan gelen trafik artıyor [Rapor]](https://cdn.webrazzi.com/uploads/2021/03/w-lazy-load-951.jpg)