x

Google, reklamlarının gerçek dünyadaki etkisini anlamak için harekete geçti

Google signage seen at the company's headquarters in New YorkGoogle, reklamlarının gerçek dünyada kullanıcıların satın alma kararlarındaki etkisini anlamak istiyor, Aslında kim istemiyor ki! Dijital reklam dünyası için bu, büyük bir soru (n). Durumdan vazife çıkaran Google, sorunu çözmek için  bir pilot program  başlattı.

The Wall Street Journal’in, duyurduğu haberde, Google’dan ismi açıklanmayan bir yetkili, şirketin müşterilerine arama kampanyalarının satışlarını nasıl etkilediğini ölçmek için ellerindeki bilgileri kullanmalarını sağlamak istediğini belirtiyor.

Program, altı reklam veren için, kullanıcıların bilgisayarlarındaki cookie’lerle Acxiom ve DataLogix gibi veri şirketlerinin gerçek mağazalardan topladıkları müşteri bilgilerini eşleştirmeyi amaçlıyor.

Benzer bir çabaya daha önce Facebook’un da girdiğini hatırlatalım. Yine DataLogix’le işbirliği yapan Facebook, şirketin gerçek müşterilerden topladığı bilgileri, Facebook kullanıcılarınınkilerle eşleştiriyor. Facebook hangi kullanıcısıın hangi reklamı gördüğünü biliyor olması bu konuda büyük avantaj sağılyor. Ancak görünüşe göre, Google sorunu farklı bir yolla çzömek istiyor.

Haberde Google’ reklamlarının lokomotifi AdWords’ün de kampanyaya dahl edildiği belirtiliyor. In-Store Attribution Transaction Reporting in AdWords adındaki programında, bir kullanıcı, reklama tıkladığında Google reklam verene anonim bir “click ID” gönderiyor. Kullanıcının bilgisayarında büyük ihtimalle reklam verene ait bir cookie zaten bulunuyor ve bu click ID ile eşleştiriliyor.

Müşteri mağazaya gidip, alışveriş yaptğındaysa veri şirketleri devreye giriyor. Veri şirketleri müşteri bilgilerin, kullanıcı cookie’leriyle bağlantılayabiliyorlar. Cookie daha sonra kullanıcıya atanan click ID ile eşleştiriliyor. Bu plan çalışırsa Google reklam verenlerine hangi reklamların satın alma ile sonuçlandığını açıklayabilecek. Bu da hem reklam verenler  hem de Google için gerçek mutlu son olabilir.

Yorumlar (3)

  1. Ozetle Google
    1. Butun kisisel bilgilerinize erisir. (chrome – android veya herhangi bir google urunu kullaniyorsaniz )
    2. Halen dunyanin en buyuk arama motoru (seo calismasi yapmaniz onlarin pek umrunda degil aslinda, parayi vermezseniz dudugunuzu calmaz, internet kapitalizminin basyapiti)
    3. Amerikan hukumeti icin calisir (sadece google urunleri kullanmaniz degil, google uzerinden arama yapmaniz da cookie bilgilerinize erisme imkani tanir ve mutlaka bilgileriniz toplanir )
    4. Paranoya amerika ulke yapisinin internete yansimiz halidir!

    Cevapla
    • Google şüphesiz dünyanın en büyük arama motoru ve birçok hizmeti bulunmaktadır. Elde ettiği bilgileri insanların yararına kullandığını düşünüyorum.

      Cevapla
  2. makaleyi okumadım fakat bildiğim tek şey var o da adsensein çok ama çok az para ödediği…

    Cevapla

Bir Cevap Yazın