x

Amazon der ki; Türkiye’ye Kindle Falan Yok!

kindle-not-turkey

Amazon, geçtiğimiz aylarda çıkardığı Kindle elektronik kitap okuyucusunun uluslararası versiyonunu $279’dan satışa çıkardı. Amerikan versiyonunda ise $40’lık indirime giderek fiyatı $259’a düşürdü. Basın açıklamasında 100 ülkede satışa çıkacağından bahsedilen Kindle, Türkiye’ye ise uğramayacak. Güney Kıbrıs dahil tüm Avrupa Birliği ülkelerinde hatta Ermenistan’da satılacak ürün Türkiye’de satılmayacak.

Satış yapılamamasının sebebi gümrük sorunları mı, Amazon’un Türkiye’de yeterli iş ortağının olmaması mı yoksa tamamen stratejik bir karar mı bilemiyorum.  Ancak Türkiye gibi bir ülkede Amazon ürününü satamıyorsa ya da satmıyorsa bu Türkiye’den çok Amazon’un problemidir. Kendi markanla, bildiğim kadarıyla yasal sınırın altında ($300) olan bir ürünü gümrükten geçirememek Türkiye de iş yapmak istememek anlamına geliyor.

no-kindle-for-you-jeff-bezos

Kindle, 100 ülkede satışa çıksa da elektronik kütüphanesinde sadece İngilizce kitapların bulunması bana kalırsa satış rakamının beklenenin altında kalmasına sebep olacaktır. Kindle gibi güzel bir ürünü, Amazon’un bu kadar başarısız bir şekilde piyasaya sürmesini anlamakta zorluk çekiyorum. Amerika’daki tepkiler de çok farklı değil. Mesela, sadece siyah-beyaz bir ekranı olan ve sınırlı uygulamanın çalıştığı Kindle’ın $259’lık fiyatı yüksek bulunuyor.

Teknolojik cihazları seven ve hızlı tüketen ülkelerden biri olan Türkiye’de satılmayan ürünleri gördükçe şirketlerin ya pazarımızı tanımadıklarını ya da yanlış stratejiler yürüttüklerini düşünüyorum. Amazon zararın bir yerinden döner mi bilemiyorum ama Jeff Bezos’un Türkiye pazarını sadece Kindle için değil, genel olarak Amazon stratejilerinde sürekli arka plana attığını ilk olarak görmüyor önceden de fazlasıyla duyuyorduk.

Dediğim gibi, bu Türkiye’nin değil Amazon’un önemli bir problemi olacaktır…

Yorumlar (23)

  1. idefix, 2010 yılında e-kitap platformunu kurmak üzere hazırlık çalışmalarını yürütüyor. 2010 yılının ilk aylarında projenin birinci fazını bitirmeyi hedefleyen idefix, birinci fazın bitimiyle birlikte ilk e-kitap satışına başlayacak. E-kitabın idefix üyeliğine entegre çalışan ve sadece e-ink teknolojisine sahip cihazlar ile değil, daha farklı ortamlarda da okunmasına olanak veren bir alternatif olarak çıkması hedefleniyor. Fiyatların ise normal kitabın yarısından daha ucuz olması hedefleniyor.

    Cevapla
  2. Erdem Yakupoğlu |

    Plastic Logic eReader cıktıktan sonra (1Q2010) Amazon ve Sony bu konuda açık ara geride kalacaktır. Kindle o kadar da başarılı bir alet değil (ozellikle touchscreen bile olmaması buyuk eksi). Cok buyuk bir kaybımız yok.

    http://www.plasticlogic.com/

    Cevapla
  3. Ülkemizde gümrükten geçirilecek bir ürünün fiyatı 150 Euro’dan az olması gerekiyor. Amazon siparişlerinde faturaya nakliye ücreti de eklendiğinden bu tutar yasal sınırın üzerinde çıkıyor.Kapsamlı bilgi linkten alınabilir. http://rega.basbakanlik.gov.tr/eskil…20091007-2.htm Durum böyle olunca ürünü teslim almak için vergi ödenebileceği gibi beyanname açma durumu da ortaya çıkabiliyor.

    Küçük bir ekleme yapayım, Amazon uzun yıllardır ülkemize elektronik cihaz satışını kapalı tutuyor. Gümrüklerde geçmişte yaşanan sorunların bunda etkisi olduğunu çok biliyorum.

    Amazon’un yanında neredeyse tüm büyük tüketici elektroniği siteleri ülkemize ürün göndermemekte. Bu konuda Amazon’un yanında gümrük mevzuatımızdaki bazı belirsizliklerinde etkisinin olduğunu unutmayalım.

    Cevapla
  4. Geçenlerde amazon’dan mp3 satın almak istediğimde Türkiye’ye satış yapmadığını yazmıştı. Çok kalbimi kırdı.

    Cevapla
  5. Baris Seker |

    Tamam gerek yok o kadar para vermeye zaten. iPhone’dan okunur, hem de koca şeyi yanınızda taşımaya gerek yok, hayatın yarısı yolda geçiyor zaten. Ayrica hakancez’in dedigi gibi postadan elektronik eşya isteme gafletinde bulunmayin.

    Cevapla
  6. Amazon’un Türkiye’ye elektronik satışı yapmamasının en büyük nedeni müşteri memnuniyetini mükemmelleştirme çabasındadır. Eğer ürünün müşteriye ulaşmasında bir sıkıntı çıkacaksa Amazon bu satışı gerçekleştirmekte pek niyetli olmuyor.

    Cevapla
  7. Merhaba,

    Yazidaki gorusunuze malesef katilmiyorum bana gore biraz duygusal yaklasmissiniz. Urun bagimsiz olarak dusunursek bir firmanin yeni bir pazara girmesindeki en temel ve basit amac para kazanmaktir. Belirli bir miktar yatirim yapilir ve sonra bu yatirimin kendini cevirmesi beklenir. Eger gumruklerde yasanan problemler, sahte kredi karti kullanimi, iade kosullarindaki bosluklar kullanilarak firmaya bir sekilde maliyet olusturuluyorsa ve bu maliyet firmanin o pazardaki gelirinden daha fazla ise o pazara daha fazla yatirim yapmamak kadar dogal bir sey olmaz.
    Urun olarak ele alacak olursak turkiyenin nufusu belli, kitap okuma aliskanliginin ne durumda oldugu belli yillik kitap satis rakamlari belli. Kaldiki sadece ingilizce kitaplardan bahsediyoruz. Bu aleti facebook a girmedigi surece turkiyede, bu ve bunun gibi sitelerin katilimcisi olan bir avuc insan disinda kimse almaz. Yapilacak yatirim veya operasyonel maliyeti karsilayacagina inanmadigi surecede kimse Turkiye ye yatirim yapmaz. Amazon gibi bir e-ticaret devinin ve diger e-ticaret sitelerinin turkiyeye satis yapmamasi onlarin degil bizim ayibimizdir. Demekki gerekli stable ortami henuz yaratabilmis degiliz. Gumruk, vergi, ticaret sistemi, pazar olarak henuz hazir olmadigimiz gozukuyor. Unutmayalimki dunya bizim etrafimizda donmuyor.

    Cevapla
    • Meseleye evet doğrudur duygusal yaklaşıyorum bunda çekinecek bir tarafım da yok.

      Amazon gibi bir firma 70 milyonluk Türkiye’ye artık bir ofis açsında yukarıda bahsettiğiniz sorunları bir zahmet çözsün.

      Sonrada satışlarını arttırarak karlı hale gelsin. Amazon’un politikası ben sorunlarla hiç uğraşmayayım herkes gelsin benden alsın ne operasyon maliyetim ne vergim hiçbişey olmasın paralar direk cebe insin.

      Lütfen arkadaşlar yabancı firmalara bu kadar sempati duymayalım adamlar sonuçta bu ülkeden para kazanacaklar ama tek kuruş vergi ödemeyecekler ve Türkiye’de hiçbir varlıkları da olmayacak.

      Siz amazonun yaptığı işi yapmaya kalksanız yüzleşeceğiniz zorluklarla gelsinler onlarda yüzleşsinler. Konunun asıl odak noktası bu şekildedir.

      Cevapla
      • arife tarif |

        Şu Amazon’un yöneticileri de olmasa Amazon’u ne güzel yönetirim demediğiniz kalmış bir!

  8. “$279′dan satışa çıkardı. Amerikan versiyonunda ise $40′lık indirime giderek fiyatı $259′a düşürdü.”

    279$ – 40$ = 259$ mı yapıyor yoksa matematik yeniden mi yazıldı? 🙂

    Cevapla
    • Matematik olması gerektiği gibi duruyor. Şöyle anlatayım.

      Dünyada satışa sunulan model: $279
      Amerika’da satıştaki model (eski fiyat): $299

      $299 (Amerika Eski Fiyat) – $40 (indirim) = $259

      Cevapla
  9. Amazon.com gibi bir devin Türkiye ye gönderdim yapmamasının en büyük nedeni ne yazıkki posta işletmelerindeki ve gümrüklerdeki güvensizlik. Kaldıki bu güvensizlik sadece amazon.com a özgü de değil. Bir çok ebay.com satıcısı da Türkiye ye gönderim yapmıyor.

    Cevapla
  10. Guru fasulye |

    Amazon’dan bu aleti almaya kalksaniz, 700-800 lytl verirsniz (gumruk masrafi vs). Ayrica bir o kadarda gumrukte ugrasirsiniz..

    Amazonun bu urunu yollamam urunu bence Turkiye’yipazar olarak gormemesi.

    Ben boyle bir alet yapmistim, cok zor bir alet degil, ama iddia ediyorum boyle bir urun tuketiciye sunsaydim kimse uzerinde Iphone yada amazon yazmadigi icin ilgilenmezdi. Zaten bu urunu alanlar yuksek segmentteki insanlar olurdu. Bu insanlara da markasi “kiytirik” bir urun satmak ( her ne kadar muhendislik anlaminda gayet yarisabilecek bir urun olacaksa da) ne yazikki cok zor olurdu.

    Idefix’teki arkadaslara bir kiyak geceyim (!), bahcesehir universitesinde elektronik muh.’de bazi arkadaslar bu tur bir uyguluma yapmislardi, onlarla iletisime gecin hem onlarin elinden tutmus olursunuz hem de urununzu onlarin okuyucusuyla entegre edersiniz. ama dedigim gibi uzerinde amazon ya da iphone yazmayan bir urunu ne kadar alir cok kitap okuyan milletimiz 🙂 Bu arada sasirdiniz degil mi , boyle bir aleti genc muhendis arkadaslarin yapmis olmasi sizi sasirtti ? Ama bence vahim olan birsey, amazonun yaptigi bu urunun dunyada bu kadar un yapmasina karsin, turk yapimi bir e-okuyucunun cogunuzun bu mesajla duymamis olmasi …

    Cevapla
    • Kindle’ı hiç gördünüz mü?
      Ekranı eink developer kiti 7000 usd
      onlar başka bir şey yapmışlardır kindle değil.
      Bir süredir çok yoğunum( 2 ay ) kitap okuyamıyorum hala şarjı var ve ekran koruyucusu akmaya devam ediyor.

      Cevapla
  11. Sn Guru fasulye,

    Bir ürünü insanlarla buluşturmanın en iyi yolu, o ürünü satın alma potansiyeli olan insanlara duyurmaktır. Pazarlama biliminin en basit kuralı işte budur.

    Ülkemizde kitap okunmuyor zaten deyip geçmek bir ürünün satışının yapılmaması için yeterli sebep değil. Kitap okunmuyorsa, basılı olmasa bile elektronik dergi okunuyor. Bu cihazları e-kitaplara ilgi göstermeyen insanlar yerine e-dergi okuyan insanlara pazarlarsınız. Örnek mi istersiniz, Stereo Mecmuası adında bir e-dergim var. Genelde yüzlerce Euro’dan başlayarak onbinlerce Euro’luk müzik cihazları konusunda yayın yapıyoruz. Son günlerde Kindle haberlerinin artması ile bazı okuyucularımızın bu konuya ilgi duydukları ve farklı yöntemler kullanarak Amazon’dan Kindle siparişi verdiklerini öğrendim. Bugün bizim gibi çok önemli okuyucu kitlelerine sahip Türk e-dergilerinin özellikle A ve B+ gelir grubu okuyucuları bu cihazların potansiyel müşterilerdir. Pazarlama odaklanması bu tarz dergilerin okuyucularına yapılabilir hatta dergilerle beraber kampanyalar düzenlenebilir.

    Bugün e-dokuman görüntüleme cihazları kim ne derse desin ülkemizde üst gelir grubunu ilgilendiren cihazlardır. İleri ki yıllarda daha büyük kitlelere hitap edeceği kesindir.

    İdeefixe, DR ve benzeri Türk satış siteleri müzikten, kitaba ve filmlere kadar ne yazık ki gelir grubu yüksek müşterilerini kendi ve bağlı oldukları sektörel firmalarla birlikte kendilerinden uzaklaştırmak için ellerinden geleni yapıyorlar. Amazon’da 15 doların altına düşen Blu-Ray disklerini, 4-5 dolara satılan bazı CD’leri onlarca katına satıyorlar. Bu durumu ülkemizdeki vergilerle açıklamak mümkün değil ne yazık ki. Örnek derseniz DVD fiyatlarının günümüzde geldiği nokta örnek olabilir. Kitapta da durum farklı değil. Tabii insanlara sorduğunuzda ülkemizde müzik satılmıyor diyeceklerdir. Ama Amazon Associates olduğumuz için ülkemizde müzik satılıyor ama insanlar Türkiye’den satın almıyorlar.

    Sonuç olarak, bir istatistiğe bağlı olarak yada olmadan genellemeler yapmak kendiniz kandırmaktan başka bir şey değildir. Günümüzde 5 dakikada sanal kart ile dünyanın her yerinden alışveriş yapmak, Gümrük Mevzuatımızın öngördüğü kuralları aşmadan ülkemize getirtmek hiç de zor değil. 30 TL’ye satılan bir kitabı Amazon İngiltere’den V.A.T. (bizdeki KDV) düştükten sonra 3-4 pound’a alabildiğimiz bir dünyada genellemelerden uzak durmak lazım.

    Selamlar

    Cevapla
    • Guru fasulye |

      Selamlar Hakan Bey,
      Fikirlerinize katiliyorum, bir urunu satmanin tek yolu, alabilecek insanlarla urunu bulusturmaktir. Bu yuzden ben idefix’e boyle bir seyi onerdim. Iki tarafi bulusturabilirler. Boylece hem idefix, hem o muhendis arkadaslar, hem de okuyucular bu isten faydalanmis olurlar.

      Ama ben hala ayni fikirdeyim, bu urun sizin de katildiginiz gibi yuksek segmente hitap eden bir urun ve urunun uzerinde iyi bir etiket olmadigi surece (mesela herhangi bir made in turkey markasi!) cok satilabilecegine inanmiyorum. Boyle olsa bile yarin birgun kindle tarzi bir urun geldigi zaman butun pazari domine edecektir.

      Cevapla
  12. Önümüzdeki 10 yılda hızla büyüyen e-kitap uygulaması ile ilgili kitap okuyucularla ilgili endişem yok ama yayınevlerinin en gibi bir strateji izleyeceğini merakla bekliyorum.

    Cevapla
  13. Amazon.com kendi gelistirdigi arama motorunun adini “Turk” koyar, ama sonra Kindle’i Turk’den esirger 🙂
    Amazon, what’s up with you?

    Cevapla
    • Amazon Mechanical Turk denilen site amazonun mikro iş dediği internette yapılacak ufak tefek işleri birkaç sente yaptırmak isteyenlerle yapmak isteyenleri buluşturan platformu. Arama motoru değil. İsmini de 17-18. yy. civarlarında ünlü olmuş bir satranç otomatından alıyor. Otomatın üzerinde satranç oynayan adam Osmanlı görünümünde o yüzden adı Türk ama içinde otomatı yapan Avrupalı adam oturuyor, durum yıllarca fark edilmiyor, insanlar gerçekten de robotun oynadığını zannediyorlar.

      Cevapla
  14. merhaba,
    amazon’un kindle ‘ı türkiye’ye gönderememesinin sebebi, türkiye gümrüklerindeki akla ziyan engellerdir. 110 $ ın üzerindeki ürünlerin türkiye’ye girişi sırasında baya bir vergi yaptırımı uygulanıyor..

    Cevapla
  15. cok provokatif, tam bir propagandaci yazisi olmus.

    ermenistani karistirmalar vs.

    alingan bir paranoyak yazisi

    Cevapla

Bir Cevap Yazın